浅谈手机app平台品牌传播应用

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1、浅谈手机App平台品牌传播应用【摘要】品牌的媒体运用能力指的是品牌在媒介经营和管理方面的能力，它主要包括：经营媒体和管理媒体。它既涉及到媒体的栏目设置、媒体的硬件设备操作等，也关乎品牌的整体定位、传播方针等等。网络及移动媒体的不断发展，使得商家对新媒体平台日益重视。近几年，手机媒体的不断智能化使得在该平台上的品牌传播方式也逐渐多样化，App作为智能手机的重要组成部分，自然也受到了商家们的青睐。作为本文旨在通过对国内外一些品牌运用手机App的成功传播案例，对App平台的品牌传播应用作一些简述。【关键词】手机App平台；品牌传播一

2、、品牌塑造过程品牌塑造的定义是给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动，也可以将品牌塑造的过程视为品牌发展的过程。品牌的发展又分为品牌知名度、品牌特征化、品牌人性化和品牌关系化四个阶段。品牌塑造的初期，即处于品牌知名度和品牌特征化阶段，由于消费者对该品牌信息知之甚少，需要通过各类媒体来了解企业及其产品的相关详细信息，才能对该企业及其产品作出认知。此时，传播信息的方向是单向的，企业担任传播者，大众只作为单纯的接收者；而到了品牌人性化与品牌关系化的阶段时期，大众对该品牌已经有了大致的了解，他们更在意该企业的品牌内在价值，如品牌

3、的设计，风格，企业文化等，以此确立对该品牌的忠诚程度。在此期间，信息的传递方向双向传播。二、不同阶段品牌传播策略品牌传播策略与品牌建设策略及品牌管理策略是品牌策略的三大组成部分，它指的是企业在品牌的内外部传播工作中采取的传播策略。在品牌知名度和品牌特征化阶段，消费者对品牌认知态度较为理性，对品牌的选择也会相对独立。此时，品牌需要高曝光率的传播途径，以此给大众一个认知自己的判断依据。这一阶段的传播内容要注重专业性、客观性、真实性，选择的传播媒体也应该是具有权威性的。商家往往选择主流平面媒体或电视作为信息的发布地，这样不仅能让商品

4、较为容易的获得消费者的认可，在消费者心中树立的品牌形象，也让其他媒体在配合报道时，使消息得到扩大的效果。而到了品牌人性化与品牌关系化的阶段，消费者对品牌有所了解，他们更关心产品风格设计、内涵等等。此时，传播的策略应偏重于与消费者的互动，以提升消费者的品牌忠诚度。这个时期的信息需要双向传递，且传播的内容一般具有灵活性、亲和力，所选择的媒介也是人性化、互动性强的社会化媒体。当下，新媒体的异军突起，以其灵活性、独特性备受年轻人欢迎，也理所当然的得到众多商家的青睐。三、手机媒体及App的兴起新媒体作为媒体形态之一，是新的技术体系支撑下

5、出现的，网络、手机媒体、数字杂志等均是新媒体的代表。在美通社发布的一期社交媒体使用调查显示，绝大多数的民众都在使用社交媒体，并有相当一部分民众将社交媒体视为其获得信息的重要来源。当做为新媒体代表的网络媒体被大众逐渐视为主流媒体之后，新媒体也如雨后春笋一般的冒了出来，不断地冲击的大众的视线，在这其中以手机媒体发展最为迅速。之前手机传播仅指短信、彩信等一系列一对一的信息传播，但当手机变为移动媒体时，传播方式也随之变成一对N的形式。随着网络媒体的传播方式逐渐普遍化，手机媒体由于其高普及率与便携性，也被众多商家视为下一个传播重地。当今

6、新媒体环境下，各种媒体不仅并存且相互渗透。我国在12月31号发放3G牌照后，手机也随之进入网络高速时代。网络传播固然有其传播范围广、互动性强、易获得经济回报等优势，但手机平台的品牌传播渠道绝不仅仅只有这一个。智能手机的普及同样带来了App的广泛传播。手机App—般指的是智能手机的第三方应用程序。目前手机App市场已呈火热化趋势，据报道，2012年6月至12月期间，仅苹果的AppStore一家每月营收就能达到3.33亿美元。Android智能手机2013年的App营收预计比去年增长一倍，达到68亿美元。根据Google提供的数据

7、，全球智能手机用户平均安装26个APPo艾瑞咨询的统计则表示有79%的智能手机用户安装了App,其中45%的用户每天使用App一小时以上。由此看来，App隐含着巨大的受众群，它也必将成为商家竞相争夺的传播渠道。当然，如果只是简单的在热门App中镶嵌广告，相信会想网页广告一样让用户厌烦，不同类型的App拥有其独特的品牌传播方式。用户下载App无非是满足其各类需求，如社交需求、娱乐需求、学习需求等等，而商家在对品牌信息进行传播是都很看重锁定受众目标群以及整合信息渠道，故商家只要根据商品的特性选择不同类型App,寻找App与品牌的信

8、息的契合点下手，就能起到很好地传播作用。四、手机App平台的传播运用首先，对于一些拥有众多粉丝的品牌来说，App可以成为他们与消费者沟通的桥梁。顾客想要了解他们中意的品牌尽可能多的信息。此时，品牌就可以设计专属App,不仅输出企业文化也满足粉丝们的需求。目前，包括服装业、高端