广告创意策划课件.ppt

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1、广告创意策划不做总统，就做广告人。——[美]罗斯福广告作用力大无比。——[英]查尔斯·沙奇市场竞争的外在表现形式必定是广告战。——[美]盖洛甫一、什么是广告？广告是沟通和说服的过程，广告的本质是传播，传播的目的是影响消费者的购买欲和提高企业产品的知名度。二、什么是策划？美国哈佛大学对策划的定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。三、广告策划定义：广告策划就是根据广告主的经营计划，在市场调查和分析的基础上，通过脑力创意激荡，制定出一个与市场现状、产品

2、情况、消费者相适应的经济有效的广告活动方案，从而为广告主的整体经营提供智力服务的活动。四、广告策划的基本框架两个因素三个步骤1、两个因素：内部因素（企业、人才、产品等）外部因素（消费者、竞争者）2、三个步骤：①市场环境分析（市场分析、消费者分析、竞争分析）②营销策略（产品、价格、渠道、促销）③广告策略A、目标选择（市场细分、市场定位）B、战略战术（沟通什么？如何沟通？）C、媒体策略（沟通的渠道和方式）五、广告策划的特征1、整体性：整体策划品牌形象，开拓市场。2、创新性：创造性思维是广告策划的灵魂。3、前瞻性：广告策划必须着眼于未来市场的发展和变化。

3、六、案例分析1、香格里拉花园活动系列广告2、四川灵芝集团的广告策略3、恒大地产的密集广告轰炸4、中国十大经典广告分析七、广告策划方案的基础调查研究是方案产生的重要环节，调研一般包括二个方面：1、营销研究（产品、价格、渠道、促销等）2、广告研究广告产品与服务确认目标潜在顾客市场规模的大小市场位置流通形态商品定价产品评价竞争对手分析总体营销战略是制定广告策略时必须考虑的重要因素！八、现代广告策划的结构1、广告策划的动力——广告主2、广告策划的主体——广告公司、策划人3、广告策划的战场——媒体4、广告策划的起点和终点——消费者案例分析：①广东碧桂园的经典

4、广告策划案②日本饮品“渴而必思”成功的启示③孟智“亮角落”广告新传媒④“金福”米的悬念广告九、广告策划三大法则1、市场定位——准确瞄准目标2、有效沟通——消费者需求分析3、新奇创意——广告策划的灵魂造势、借势、借力、借名、悬念……十、消费者喜欢什么样的广告？1、概念简单鲜明2、采取故事形式（有始、有中、有终）3、有幽默感，出人意料的结局4、耐看，耐人寻味5、受欢迎的名人在其中亮相十一、广告媒体选择电视报纸电台杂志网络新媒体案例分析：①美国作家的精彩广告②挖空心思的日本广告③长盛不衰的英国广告④无孔不入的美国广告