广汽本田 促销活动总结(东莞区域协会).ppt

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1、晚会主题广州本田百万用户感恩晚会国家级剧院—东莞市玉兰大剧院晚会观众入场现场高朋满座东莞所有主流媒体应邀到场晚会嘉宾（东莞市政府领导和广州本田领导）晚会嘉宾席（政府领导、广本领导、保险公司领导和媒体记者就座）晚会开场仪式气势恢弘（晚会导演：中央电视台赵鸿伟、监制：申明鹤_韩国）伴随一声鸣笛，主持人驾驶雅阁一同入场，为晚会增添主题气氛。东莞特约店领导代表发言--恩意绵绵情意浓浓广州本田执行副总付守杰先生发言--慷慨激昂信心倍至100万历程100万喜悦感谢100万用户的支持和信任晚会节目异彩纷呈现场互动游戏车主用户喜悦万分香港籍抽奖司仪幽默

2、风趣东莞各店啦啦队热情高涨现场颁奖广州本田领导闫建明副部长为东莞的至尊荣誉用户颁奖。主持人现场采访至尊荣誉用户，发表现场感言。五店总经理现场启动“阳光计划”，用户将从中享受更多优质和优惠阳光般服务。现场采访特约店爱心大使，倾诉真情感人故事。五家特约店员工同心携手组成“H”造型，《感恩的心》大合唱将晚会推向高潮。晚会亮点至尊荣誉用户---东莞五家特约店从管理内用户中各筛选出一名至尊荣誉用户，销售车辆台次和售后来店次数及维修金额中最有代表性的。颁发至尊荣誉用户奖，以感谢和鼓励。并可以享受2000元现金代用券和3个优惠购车名额。阳光计划启动仪

3、式---东莞所有的广本用户将从中享受更多优质和优惠阳光般服务。例如：上牌一条龙、保险贴心服务、续报优惠礼、保养优惠等。晚会纪念LOGO---当天所有参加晚会的广本车辆都会赠送纪念百万LOGO镀金纯铜车贴。延续晚会宣传效果。晚会导演---邀请中央电视台导演赵鸿伟及当地知名艺人登台献艺。节目单---客户可以凭当晚会节目购车或介绍购车，可以享受2000元优惠。援助贫困女大学生---与感恩主题切合，在观众心中形成共鸣。同心携手---东莞五店员工同心携手共筑广本辉煌明天。在晚会最后一个节目当中“H”造型表现出来，加强广本同仁和特约店之间的沟通互助

4、。晚会宣传---东莞当地主要媒体全部到场，反映热烈。（报道在收集中）活动效果评估表集客率统计分析宣传效益分析：本次活动以报纸、平面媒体、电视、广播信息发布为主，计报纸2次，电视90次，广播累计播出时间12次。特约店对保有客户27500户，意向客户1500户进行告知。邀约客户数量1000到场客户数量1000到场率100%留档客户数量28留档率意向客户数量18现场订车数量7检讨分析：晚会开场的现场购车咨询台，时间比较紧，没有达到预期效果。晚会现场接待人员不足。客户满意度分析：来店参观用户均由来店送礼活动，活动节目丰富，客户基本都很满意。由于

5、参加人员有限，部分车主没有拿到票，不是很满意。本次活动优/缺点检讨总结：邀请的用户没有详细认真的确认，以至于部分票空位。玉兰大剧院要求严格，没有票的儿童不能入场。有部分车主因此不能进场。玉兰大剧院手机信号屏蔽，没有发挥现场购车的优惠活动和游戏。5月1日-7日东莞特约店销售量晚会费用