宝洁的新媒体品牌营销策略.pdf

《宝洁的新媒体品牌营销策略.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘要选题以网络经济时代新媒体的蓬勃发展及新媒体营销的日趋成熟为背景，详细分析了宝洁在新媒体途径下进行品牌营销的策略和给国内企业带来的启示。宝洁在品牌营销领域有着自己独特的营销模式和成熟的品牌管理经验，在新媒体时代，宝洁结合互联网新的媒介手段，不断探索创新，对于新媒体品牌营销找到一些行之有效的营销策略。随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐越来越深刻地影响着人们的生活，成为公众获取信息的重要渠道。越来越多的企业也看到新媒体的不断扩大的影响力和发展趋势，意识到新媒体营销的相比传统营销模式的优越性，因此也越来越多地通过新媒体营销以达到更好的品牌营销效果。宝洁

2、是全球日化行业的领头羊，有“品牌王国”之称，其品牌管理和品牌营销发展过程可以说是很多企业的教科书。互联网时代，宝洁充分利用新媒体资源优势，为企业品牌营销提升到一个新高度。国内企业也开始应用新媒体开展品牌营销，但出于初级阶段，宝洁在新媒体品牌营销上的成功经验值得国内企业借鉴。论文包括绪论加正文四部分，共计五部分组成。绪论阐述了本文的选题背景，本文的主要研究方法及创新之处和不足之处。第一部分，文章介绍了新媒体品牌营销的相关内容。首先解释了新媒体的定义、特征和重要意义以及新媒体营销的定义和特点，并详细解释了当下常见的新媒体营销模式。然后介绍了品牌的定义和重要作用，以及品牌营

3、销的具体内涵。第一部分最后介绍了新媒体品牌营销的内容，包括新媒体对企业品牌营销的价值以及新媒体品牌营销的特点。第二部分详细介绍了宝洁的品牌营销的内容，首先介绍了宝洁公司的概况，包括宝洁的产品和品牌以及和其主要竞争对手联合利华的情况对比。然后总结了宝洁的品牌的发展所经历的历程。最后详细总结了宝洁品牌营销的策略。第三部分对宝洁的新媒体品牌营销进行了分析，包括宝洁的新媒体品牌营销特点和策略。第四部分分析总结了宝洁的新媒体品牌营销给国内企业带来的借鉴和启示。关键词:新媒体品牌营销新媒体品牌营销宝洁IABSTRACTWiththeeraofInternetEconomy,the

4、newmediaisboomingandnewmediamarketingisbecomingmoreandmoremature.Basedonthisbackground,thispapermakesanoverallanalysisonthebrandmarketingstrategiesthroughthenewmediaofProcter&GambleandtherevelationthatProcter&Gamblecouldbringtoourdomesticcompanies.Procter&Gamblehassomeuniquebrandmarketi

5、ngmodelsandalotofmatureexperienceinbrandmanagement.Intheeraofnewmedia,Procter&Gamblekeepsexploringandinnovatingwiththenewinternetmediumandhasfoundsomeeffectivemarketingstrategiesinnewmediabrandmarketing.Withthedevelopmentofmediatechnologyandtheconstantchangeofsocialdemandofinformation,t

6、henewmediaismakingabiggerandbiggerinfluenceonoureverydaylifeandhasbecomeanimportantaccesstoinformationofthepublic.Moreandmorecompanieshaverecognizedtheincreasinginfluenceandthetrendofthenewmediaandtheyknowthenewmediahasgreatsuperioritycomparedwiththetraditionalmedia.Moreandmorecompanies

7、havestartedtheirbrandmarketingthroughnewmediatoachievebettermarketingeffect.Procter&GambleisoneoftheleadersintheglobaldailychemicalindustryandhasbeencalledtheKingdomofbrandsforyears.ThedevelopmentofProcter&Gamble’sbrandmanagementandbrandmarketingislikethetextbookformanyothercom