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1、论宝洁公司品牌营销策略摘要如今中国品牌资产处于成长阶段，品牌理念意识薄弱，因此有必耍学习国际品牌经营法则，以提高品牌经营水平，增强品牌竞争力其目的在于打造中国的强势品牌，本篇论文主要围绕品牌策略论述了四大板块内容，全面、系统介绍品牌学理论体系以及在宝洁公司实施的的实务运作分析和解决对策。首先概述了论文的选题背景及选题意义，并分析了现今市场的“品牌消费”问题。其次，从理论上阐述了品牌的含义、特征、分类、作用和品牌运用的多种策略分析，增加了对品牌学的认识和理解，为下文品牌学的阐述做理论基础。第三，木文对宝洁公司基木概况、
2、优势及其品牌实施策略、实施中存在的问题进行了分析和总结，并提出相应的解决策略。宝洁品牌经营策略对企业品牌运营的启示是论文的最后一部分，是宝洁公司品牌运营的本质，宝洁成功的品牌战略使其赢得了巨大的市场成功，越来越多的被消费者接受，占领口人市场份额，它的发展对中国企业乃至全世界企业都会产生深刻的影响。关键词品牌宝洁策略ONTHEBRANDMARKETINGSTRATEGYOFPROCTER&GAMBLEABSTRACTNowadays,thebrandsassetsofChinaisinthegrowthstage,bu
3、tthecompanies'brandawarenessisweak.So,inordertobuildstrongbrandsinChina,itisnecessarytolearnthemanagementrulesofinternationalbrands.Onlybythisway,thecorporationscanimprovetheirbrandmanagementlevelandenhancetheircompetitiveness.Basedonthetheoryofbrandstrategy,th
4、epaperdiscussesthesituationofProcter&Gamble'sbrandoperation,andpresentsthesolutions.Itmainlyincludesfourparts.Firstly,itgivesaoverviewofthebackgroundandmeaningofthetopic.Besides,itanalyzesthecurrentproblemof"brandconsumption,.Secondly,toincreaseourunderstanding
5、ofbrand,thethesisstatesthetheory,whichcoversthedefinitionofbrand,anditsfeatures,classifications,functions,andvariousstrategies-Thirdly,thepaperintroducesthebasicinformationofProcter&Gamble,andanalyzesitsadvantages.Then,itmainlydiscussesProcter&Gamblebrandstrate
6、gy,atthesametime,putsforwardtheexistingproblems.Thelastpartisaboutrevelation,anditisthenatureofProcter&Gamblebrandstrategy.ThebrandstrategybringsgreatsuccesstoProcter&Gamble.Moreandmoreconsumersacceptit,anditalsohelpsProcter&Gambletotakemoremarketshares.Thedeve
7、lopmentofProcter&Gamblebrandstrategyhasdeepinfluencetoothercorporations.KeywordsbrandProcter&Gamblestrategy目录一、绪论1（-）选题背景1（-）选题意义1二、品牌及品牌策略概述3（一）品牌31.品牌的含义32.品牌的特征及分类43.品牌白勺作用5（-）品牌策略61.品牌延伸策略62.品牌组合策略73.品牌定位策略84.品牌创新策略9三、宝洁公司品牌策略9（一）宝洁公司简介10（-）宝洁公司的品牌策略101.品牌拓
8、展策略102.多品牌组合策略113.品牌定位策略134.产品品牌创新策略14（三）宝洁公司品牌策略的优势及存在的问题151.优势152.存在的问题18（四）宝洁公司品牌策略解决的对策191.改变多品牌管理方案192.调整价格或推出新产品191.及时更新品牌产品，淘汰不合格市场的产品192.寻找产品延仲新路20四、宝洁公司品牌策略的启示20（-）
