宝洁公司的多品牌营销

《宝洁公司的多品牌营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、宝洁公司的多品牌营销第2章宝洁公司的品牌发展历程2．1宝洁公司简介宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有138000名雇员，其经营的300多个品牌的产品在160多个国家和地区销售，其中包括沈发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、小家电、食品、织物家居护理用品。下图就是对宝洁公司的一个简单介绍。如图2．1。2．2宝洁公司的品牌发展历程2．2．1宝洁公司在全球的发展历程①1．1837年——1890年公司的创立阶段1837年：英格兰移民威廉·波克特与爱尔兰移民詹姆斯·甘保二人

2、在1837年8月22日，每个人投资3596．47美元，并于同年10月31日签订了协议，在辛辛那提市成立宝洁公司。1879年：宝洁公司开始生产“象牙"皂。1882年：宝洁公司用11000美金开始为象牙香皂做广告。1887年：宝洁公司在这一年开始革新了员工可以分红的历史。2．1890年——1945年公司的初级发展阶段1939年：宝洁公司开始投入它的第一个电视广告。1911年：宝洁公司推出纯植物性烘焙油Cfiseo。1919年：宝洁雇佣了450名销售人员直接向零售商销售产品。1923年：宝洁公司首次开始采用电台广播

3、。1926年：宝洁公司推出了Camay香皂，他和象牙皂并列成为两个竞争的品牌，这是最初的品牌管理系统。1931年：宝洁公司专门成立了的市场营销机构，每一品牌都具有独立的市场营销策略，从此，宝洁的品牌管理系统正式诞生。1933年：宝洁公司开始了每周五天工作制度，并推出第一种人工合成洗衣粉DreR。1934年：宝洁公司推出第一种合成洗发香波Drene，开始进军洗发护发市场。3．1945年——1980年公司的迅猛发展阶段1946年：宝洁公司推出汰渍。1955年：宝洁公司推出佳洁士牙膏。1957年：宝洁公司收购制造纸

4、巾及卫生巾的CharminPaperMilk公司，开始进军消费性纸品。1961年：宝洁公司推出“帮宝适”牌婴儿纸尿片。1963年：宝洁公司收购了J．A．Folger&Co．公司，进军咖啡市场，推出第一种织物柔顺剂——Downy。1972年：宝洁公司推出Bounce品牌，这一品牌迅速成为仅次于Downy品牌的第二大织物柔顺剂。4．1980年至今跨国公司阶段1983年：宝洁公司推出了高档妇女个人卫生用品，Always，又名Whisper(护舒宝)。1985年：宝洁公司购买了Mefumucil、Dramamine和

5、IcyHot三种品牌，成为生产非处方类零售成药的最大制造商。1986年：宝洁公司发明了集洗发水和护发素二合一的产品Rcjoiee，这个品牌一跃成为世界上最受欢迎的洗发水。1992年：宝洁重新推出潘婷洗发水，给与潘婷重新的品牌定位。1996年：宝洁公司推出一种新型无热量的食用油Olean，它可以用来烹调咸味的食品。1997年：宝洁公司收购了Tambrands公司和它旗下的全球知名品牌Tampax(月·碧丝)。1999年：宝洁公司收购lams公司，开始进军宠物保健和营养产品领域。另外，宝洁公司还收购了Recove

6、ry工程公司，并开发了PUR品牌的水过滤系统。2000年：宝洁公司推出一个互动性网上商务美容公司reflect．corn。宝洁公司与Aventis制药集团共同开发了防治骨质疏松症的新药Actonel。2001年：宝洁公司从施贵宝公司收购伊卡露系列。2003年：宝洁公司收购了威娜这个品牌，开始进军高档护发产品。2．2．2宝洁公司在中国的发展历程1988年：8月18日，宝洁公司与广9、I'U]E皂厂、香港和记黄埔(中国)有限公司及广州经济技术开发区建设进出口贸易公司在中国组建了第一家合资企业——广州宝洁有限公司。

7、lO月27日，海飞丝洗发水投产。1989年：5月，宝洁公司在广州推出了第二个品牌——玉兰油。10月，宝洁公司推出了飘柔二合一洗发水。1990年：9月，宝洁公司成立广州宝洁纸品有限公司。1991年：宝洁公司在10月份开始销售护舒宝。1992年：3月，宝洁公司推出了潘婷品牌洗发水。11月份推出了舒肤佳香皂。1993年：2月，宝洁公司推出碧浪洗衣粉。1994年：8月，宝洁公司推出另一个洗衣粉品牌：汰渍。1997年：12月，宝洁公司推出玉兰油二合一润肤沐浴露和香皂。1998年：7月，宝洁公司在全国推出沙宣洗发护发产品

8、。9月，宝洁公司在上海推出SK-II化妆品。10月26日，宝洁公司推出了具有突破性技术的汰渍第三代，在上海推出帮宝适婴儿纸尿片。1999年：6月，宝洁公司推出玉兰油活肤美白露。8月，宝洁公司推出潘婷润发精华素、丹碧丝卫生棉条、护舒宝透气丝薄卫生巾、玉兰油活肤洁面乳、玉兰油二合一润肤沐浴乳。10月，宝洁公司推出帮宝适。2000年：3月，宝洁公司推出玉兰油彩妆和润妍洗发护发系列；6月，宝洁公司推出纺必适