基于RMP理论视角的海南度假旅游产品开发研究.pdf

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1、摘要国内度假旅游的兴起给旅游业发展明确了新的方向，海南具备度假旅游发展的优越条件，着力开发度假旅游产品，打造国际性度假旅游海岛是海南旅游业发展的应有之义。如何充分利用各种资源开发出迎合市场需求的度假旅游产品，将资源优势和市场需求以产品为媒介进行很好对接和整合成为度假旅游产品开发的当务之急。本文将资源一“市场一产品）理论引入度假旅游产品开发研宄中，并在旅游需求供给理论的指导下，通过文献研究法、社会调查及问卷调查，对海南度假旅游产品开发进行了性分析（资源评价及产品转化、性分析市场特征及市场细分）及性分析（区位、政策及社会文化环境

2、，最终提出海南度假旅游产品开发思路及相关策略。具体研宄结果表明：性分析：海南具有丰富的优质度假旅游资源，且资源向产品的转化能力较强；性分析：海南度假旅游市场可以年龄为标准进行市场细分，各细分市场具有明显的群体特征；性分析：海南度假旅游产品开发具有优越的区位条件、政策及社会经济环境。根据分析，认为海南度假旅游产品开发应以“国际、生态、主题”为开发理念、以不同主题为开发线索，根据产品价值层次进行产品开发，构建网型度假旅游产品格局。在此基础上，提出了海南度假旅游产品开发的市场策略、产品策略及营销策略等三类幵发策略。关键词：海南；度

3、假旅游；产品开发；昂谱）理论ABSTRACTTheriseofdomesticvacationtourindicatesthenewdevelopingdirectionoftourism.HainanhasfabulousconditionsfordevelopingvacationtravelFocusingondevelopingvacationtourismproductandcreatinganinternationaltouristresortislandarenecessaryforpromotingfteto

4、urismandlocaleconomydevelopm^itIthasbeenurgentlyafairfordevelopingvacationtourismproductstofindouthowtomakefulluseofvariousresourcestodevelopvacationtourismproductsthatmeettheneedsofthemarketandtowelldockandintegrateresourcesadvantagesandmarketdemandstbrou迪，：目录绪论研究

5、背景文献综述及理论基础国内外相关研宄综述相关萃论基础研宂目的及意义研宄的研宄意义研宄方法和主要内容研宄方法主要容研宄技术路线海南度假旅游产品开发的性（资源）分析海南度假旅游资源现状评价”生态环境类观赏休憩类服务设施及服务类餐■其环境类；：蘇项目类海南度假旅游资源向产品转化分析生态环境类资源向产品转化观赏休憩类资源向产品转化—服务设施及服务类资源向产品转化餐條其环境类资源向产品转：娱乐项目类资源向产品转化海南度假旅游产品开发的性（市场）分析赴琼度假旅游市场调査⋯赴琼度假旅游者的群体结构特征—丄赴琼度假旅游者动机、偏好及行为特丄

6、赴琼度假旅游者对度假产品要素的态度及评价⋯海南度假旅游产品开发的性（产品）分析份■栽43&链济环境基于分析的海南度假旅游产品开发思路及开发策略海南度假旅游产品开发思路海南度假旅游产品开发理念海南度假旅游产品开发线索：海南度候旅游产品开发格局海南度假旅游产品开发层次海南度假旅游产品开发策略市场策略产品策略营销策略研宄維研宄不足研宄展望参考文献附录一附录二图表目录图昂谱（分析模式技术路线图赴琼度假旅游者住宿偏好（价位〉图赴琼度假旅游者住宿偏好（类型）图赴琼度假旅游者饮食偏好图赴琼度假旅游者娱乐项目偏好（日间液间、室内室外）图赴琼

7、度假旅游者室内娱乐项目偏好图赴琼度假旅游者室外娱乐项目偏好赴琼旅游次数图赴琼度假旅游者出行时间选择图赴琼度假旅游者同伴选择图度假旅游者在琼停留时间图度假旅游者在琼期间交通方式选择图赴琼度假旅游者预订酒店渠道图赴琼度假旅游者购票渠道图赴琼度假旅游者人均日消费表赴琼度假旅游者群体结构特征表赴琼度假旅游次数与年龄、教育程度、职业、收入及婚姻状况的交叉分析表赴琼游客年龄段职业、收入、学历、婚姻状况的分布情况表赴琼游客年龄段职业、收入、学历、婚姻状况的分布情况表赴琼游客岁及以上年龄段职业、收入、学历、婚姻状况的分布情况表不同游客群体的

8、比较表赴琼度假旅游者动机赴琼度假旅游者度假地偏表赴琼度假旅游者信息获取渠道表赴琼度假旅游者对度假产品要素的看重程度表赴琼度假旅游者对海南度假旅游产品要素的评价表赴琼度假旅游细分市场特征海南大学硕士学位论文绪论研究背景我国度假旅游发展势不可挡。休闲是社会经济发展及技术革新的必然产物，美国时代