市场营销试题库第六章习题 市场营销调研与预测.doc

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1、第六章市场营销调研与预测一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是（）A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.营销决策支持系统2.收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。提出解决问题的建议，作为营销决策的依据，我们把它称之为（）A．市场营销情报系统B．市场营销调研系统C．内部报告系统D．市场营销决策支持系统3.当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时，常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研类型是（）A．探测性调研B．描述

2、性调研C．因果关系调研D．预测性调研4.通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料，我们把这种调研称为（）A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研5.某企业组织了一次调研，调研的主题是：“如果产品降价能否使销售额上升？”，该调研属于（）A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研6.市场调研最基本的原则（）A．客观性原则B．针对性原则C．科学性原则D．全面性原则7.最通用和最灵活的访问调查方法是（）A．个人访问法B．集体座谈法C．电话访问法D．网上访问法8.随机抽样的方法包括（）A

3、．简单随机抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．以上都是9.市场调研工作必须要考虑到经济效果，要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资料，遵循的原则是（）A．经济性原则B．全面性原则C．客观性原则D．正对性原则10.为减少调研的盲目性和人，财，物的浪费，对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划，遵循（）A．针对性原则B．科学性原则C．全面性原则D．经济型原则11.在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是（）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．抽样调查12.在特定的市场营销环境下，随着行业市场营销费用的逐渐增长，市场需求所能达到的极限

4、值叫作（）A．市场预测B．市场潜量C．企业潜量D．市场需求13.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）A．购买力指数法B．市场累加法C．德尔菲法D．连锁比率法14.以匿名的方式，通过信函轮番征询专家意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法，叫作（）A．专家会议法B．定性类推法C．定量预测法D．德尔菲法15.将历史资料和数据，按时间顺序排成一系列，根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势，通过统计分析或数学模型，将时间序列向外延伸，以预测市场未来可能达到的水平，这种预测方法叫作（）A．直线趋势法B．时间序列分

5、析法C．统计需求分析法D．专家意见法二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1．市场营销信息系统由（）所构成。A．内部报告系统B．外部报告系统C．市场营销情报系统D．市场营销调研系统E．市场营销决策支持系统2.市场调查应遵循的原则包括（）A．客观性原则B．客观性原则C．科学性原则D．全面性原则E.经济性原则3.随机抽样方法主要有（）A.简单随机抽样B.分层随机抽样法C.分群随机抽样法D.任意抽样法E.配额抽样法4.下列属于原始资料收集方法的是（）A.观察法，B.问卷访问法，C.电话访问法，D.实验法

6、，E.案头调研法5.问卷调查中，常见的封闭式问题有（）A.单项选择题，B.多项选择题，C.简答题，D.是非题，E.分等量表三、判断题1.问卷调查法的最大缺点是调查成本高。（）2．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。（）3．即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。（）4．市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。（）5．市场预测是估计的市场需求，而不是最大的市场需求。（）6．德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。7.问卷设计人员在设计调查问卷时

7、，应避免诱导性问题。8.专家意见法属于定量分析方法。（）9.市场营销调研的第一步是确定调查对象。（）10.开放式问题的优点是可以收集到调查者不了解或忽视的信息资料。（）四、名词解释题1.市场营销信息系统2.市场营销调研3.观察调研法4.实验调研法5.案头调研法6.市场需求7.市场最低量8.市场潜量9.德尔菲法五、简答题1．简要说明市场营销信息系统及其构成。2．简述市场营销调研的意义。3．市场营销调研通常包含哪些内容？4．企业收集原始资料的方法有哪些？5．企业收集二手资料的途径有哪些？【参考答案】一、单项选择题1~5.ABABC6~10.AADAB1

8、1-15.BBADB二、多项选择题1.ACDE2.ABCDE3.ABC4.ABCD5.ABDE三、判断题1.（X）2.(X