王府井百货国庆促销案.ppt

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1、就是出色王府井百货国庆黄金周活动方案木林森文化目录1.活动概述2.活动详解3.活动宣传4.活动预算1.活动概述g色是视觉的，出色是内心的色是选择，出色是能力色是一种风格，出色是一重境界十一黄金周，王府井我们玩味色彩，出离惯性，回归生活，分享快乐你好，出色你就是出色的“你真出色”主题男模活体雕塑行为艺术这样出色“我要出色”摩天轮主题置景暨黄金周特惠“爱是出色”主题公益快闪“您最出色”主题顾客抽奖合影区四大主题版块玩味黄金周，要”色”，更要”出色”媒体矩阵全方位活动宣传，覆盖更广受众，提升品牌美誉，扩大活动影响

2、，促进后期营收2.活动详解g“你真出色”主题男神白色活体雕塑行为艺术（王府井百货门口）“你真出色”摘下面具，打破苍白，活出色彩，“你真出色！”6名男模，身着同款白色紧身服（上印“你真出色”），头戴白色面具在商场门口以行为艺术迎接顾客，与之合影。苍白刻板的男模背景与顾客彩色鲜活的身姿形成强烈反差，凸显主题——活出色彩，你真出色！现场顾客合影发朋友圈即可获得王府井购物优惠券摩天轮高跟鞋架是女人的向往摩天轮游乐园是孩子的梦幻摩天轮游弋是男人的承诺摩天轮高低起伏是生活的体验每一层景致，不同的色彩每种色彩，皆是好心情

3、七天黄金周一天，一景，一惠节日的自我犒赏换一种色彩，换一种风格，换一种活法我要色彩，更要出色！“我要出色”摩天轮主题置景暨黄金周特惠（商场内置景）换一种风格，换一种活法“我要出色！”黄金周在商场内设置摩天轮型主题陈列架，每日根据当天特惠内容进行陈列物品更换，让顾客一目了然知道特惠内容。造型梦幻美观，也象征圆满幸福的七彩生活。我要出色黄金周特惠节10月1日鞋类特惠10月2日女装特惠10月3日婴幼儿用品特惠10月4日箱包特惠10月5日男士专场特惠10月6日化妆品黄金珠宝特惠10月7日家居用品特惠“我要出色”摩天

4、轮主题百货陈列展暨黄金周特惠换一种风格，换一种活法“我要出色！”“爱是出色”主题公益快闪（商场内摩天轮陈列区，顾客互动）整点互动活动——“爱是出色”主题公益快闪，电台主持人现场连线时间：10月1日-7日每日两场（16:00整20:00整）地点：摩天轮陈列区前流程：1.整点前，两名天使活体雕塑在商场内与顾客互动，快闪演员穿插在人群中。2.整点，小女孩演员牵着气球来到摩天轮陈列区，手中的气球飞到屋顶，然后向过客求助。3.快闪演员及天使活体雕塑从四周环绕提供帮助的顾客，欢乐起舞。点亮主题“爱是出色”4.电台主持人

5、采访观众及帮助小女孩的顾客，连线电台，扩大活动影响，并颁发礼品。帮助他人，分享快乐，爱是出色！“您最出色”主题顾客抽奖合影区回归生活，亲友同乐，“您最出色！”“繁华过后，回归家庭，回归纯净，最本色，最出色“收银台设置顾客合影区，合影相框道具上印上“您最出色王府井百货”字样，购物满300的顾客，和家人朋友在此合影，凭相片参与抽奖活动。“您最出色”3.活动宣传王府井百货大楼巨幅宣传海报更“出色”爱“色”在商场外墙打出巨幅广告，以简洁鲜明的构图以及“爱色，更出色”的标语宣告活动的内容，强烈吸引关注，为活动造势。1

6、0月1日—7日国庆特惠王府井百货大楼商场内主题置景1.商场内宣传旗（标语微信征集）2.电梯侧活动二维码立体地贴3.七色琴键楼梯地贴1239月16日10月1日-7日时间线资讯软文广告杂志《新财智》FM893汽车音乐电台新闻、资讯9月28日口播、节目、连线、派彩新财智公众微信报道媒体推广进度发布媒体：FM893汽车音乐电台、发布形式：黄金时段套播、户外连线、节目互动发布效果：以上下班驾车者的受众为主，使品牌直接与目标客户群进行信息互通，提升品牌知名度。广播湘军第一品牌长沙百万车主品质首选湖南第一汽车生活平台电台

7、媒体资源电台媒体互动联合每个平台的特点，以趣味性的方式规划活动推广频道主要形式内容918交通频道【有车一族】活动宣传带“就是出色”推广活动信息、报名通道等；口播推广893汽车音乐【私家车主】活动宣传带互动娱乐硬广主阵地，针对王府井国庆“就是出色”活动定制宣传带，全天节目中，主持人口播活动内容《乐淘淘玩转晚高峰》定制环节，3分钟/次，共3天快乐车族福利社，针对活动内容进行“你最出色”全城派彩黄金周七天公益快闪“爱是出色”现场主持人连线893常规硬广893王牌节目互动现场活动连线现场抽奖1.就是出色”王府井国庆

8、主题活动30S宣传带2.主持人节目口播3.软文1.《乐淘淘玩转晚高峰》定制制疯狂答题环节，2.快乐车族福利社，针对活动内容进行你最出色派彩第一阶段：预热集客期（9月16-9月30日）第二阶段：黄金周活动期（10月1日-10月7日）黄金周七天公益快闪“爱是出色”现场主持人连线。每日两档（16点整，20点整。893电台主持人全天四档商场购物抽奖活动连线报导。电台媒体互动(FM893汽车音乐电台示例）湖南最强势的区域互