《网络营销》课程考核方案.doc

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1、2011/2012学年第一学期电商0927班、电商0928班、电商0929班《网络营销》课程考核方案一、考核形式鉴于本学期课程教学实际，电商09级《网络营销》课程采取过程性考核方式。二、考核内容与要求第一部分互联网传播策略1、案例分析与总结：给定一个案例，要求在阅读案例后，总结出案例中企业的传播目标与实现方式，字数控制在200字左右；2、帖子修改：①给定一个网帖，先分析帖子存在哪些问题，逐条列出；②在列出的问题后面附上修改后的帖子，并标注出经过修改的地方及其修改理由；③经修改后的帖子篇幅既可以压缩（-30%），也可以扩展（30%），

2、但帖子本意不能改变；④标题为必须修改项；⑤修改的总目表：要让更多的人来点击，跟帖，参与互动。第二部分网络营销实践分析本部分要求写一篇小论文，字数800—1000，论文标题为：我对团购电子商务的看法。内容包括对团购电子商务的现状分析，团购电子商务存在的问题，个人对团购电子商务的建议。第三部分网络营销方案设计方案书包括项目概要，市场需求分析，商业模式设计（包括商业模式与盈利模式），项目系统功能的规划设计（网站功能，主要功能模块的详细说明，网站总体框架结构，网站操作流程，网站的艺术设计），项目运营规划（网站运营计划，域名策略，网站推广计划

3、，网站运营与维护等），项目总结。2011/2012学年第一学期《网络营销》课程三、评分标准1、第一和第二部分评分标准⑴上交文案格式与版面的规范性10%；⑵上交文案篇幅与逻辑是否符合要求10%；⑶内容是否具体明确，是否与要求相符40%；⑷分析解决问题时观点是否正确，思维是否缜密20%；⑸分析解决网络营销实际问题时是否拥有个人见解20%；2、第三部分评分标准⑴规划书格式与版面的规范性及完整性占20%；⑵主题明确，结构清晰，层次分明，内容完整20%；⑶收集资料是否详实丰富，是否能对资料进行有效分析整理20%；⑷网络营销方案书的创意创新表现

4、10%；⑸项目的选题及方案书结合实际及可实施性占30%；2011/2012学年第一学期《网络营销》课程