2646%20网络营销与策划课程基于网络考核方案doc

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1、国家开放大学开放教育课程基于网络考核方案课程名称：网络营销与策划学生类别：专科适用专业：电子商务启用时间：2016年秋季主持教师：尹晓娟编写日期：2016年7月国家开放大学考试管理部门网络营销与策划课程基于网络考核方案11一、有关说明1.考核对象国家开放大学开放教育专科电子商务专业学生。2.启用时间2016年秋季学期。3.考核目标通过本课程的考核，使学生掌握网络营销与策划课程的基本理论知识以及企业网络营销活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工作的能力。4.考核依据本课程考核方案是依据国家开放大学

2、《网络营销与策划课程教学大纲》、文字教材《网络营销与策划》（魏修建主编，中央广播电视大学出版社2011年7月第1版）制定的。本课程考核方案是课程考核命题的基本依据。5.考核方式及计分方法本课程考核采用形成性考核与终结性考试相结合的方式。形成性考核占课程综合成绩的50%，终结性考试占课程综合成绩的50%，课程考核成绩统一采用百分制，即形成性考核、终结性考试、课程综合成绩均采用百分制。课程综合成绩达到60分及以上（及格），可获得本课程相应学分。二、形成性考核相关要求1.考核目的加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行指导

3、和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、提高能力的目标，提高学生的综合素质。2.考核手段基于“国家开放大学形成性测评系统”进行网络考核。3.形成性考核任务的形式及计分方法形成性考核任务列表序次章节形式布置时间提交时间权重1学完第一、二、三、四章练习题1第7周第11周30%2学完第六章网上操作第10周第13周末15%3学完第五、六、七章练习题2第13周第16周末25%4综合设计网络营销策划方案第14周第17周末15%5最后平时表现第17周末15%4.形成性考核的具体要求下面对每次形考任务的题型、题量、组织实施、评分标准

4、以及相关要求进行说明。11第一次形成性考核任务考核任务形式：练习题1题型：匹配题、单项选择题、多项选择题、判断题样题：一、匹配题（共20分）A.网络调研B.市场挑战者C.表现型动机D.网络目标市场E.网上实验调研a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。e.是指企业对网络市场细分

5、后准备进入的最佳市场。f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。答案：A—bB--gC--dD--eE--c二、单项选择题（每题3分，共15分）1．BtoC是指企业与（）之间的交易模式。A.企业B.消费者C.政府D.慈善机构答案：B三、多项选择题（每题4分，共20分）1．网络市场的主要功能有（）。A.聚集功能B.匹配交易功能C.交易支持功能D.保障功能答案：ABCD四、判断题（每题3分，共45分）1.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。()答案：正确第二次形成性考核任务

6、考核任务形式：网上操作考核内容样例：通过网络营销工具推广一本书籍（100分）要求：登陆淘宝网“中央广播电视大学音像出版社旗舰店”（http://shop60190627.taobao.com/），选择自己喜欢的一本书，11应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。评分细则：1.审查所写推广

7、步骤是否明确、具体，具有可操作性。（完成的“非常好”可得35~40分，“较好”可得30~34分，“一般”可得20~29分，“较差”可得10~19分，“很差”得10分以下，“未写”得0分。）2.对推广注意事项写的是否具体、合理。（完成的“非常好”可得25~30分，“较好”可得20~24分，“一般”可得15~19分，“较差”可得10~14分，“很差”得10分以下，“未写”得0分。）3.上传的附件中是否包含了一步步推广的操作页面。（完成的“非常好”可得25~30分，“较好”可得20~24分，“一般”可得15~19分，“较差”可得10~14分，“很差

8、”得10分以下，“未写”得0分。）第三次形成性考核任务考核任务形式：练习题2题型：单项选择题、多项选择题、判断题、案例题样题：一、单项选择题（每题3分，共30分）1