网络营销课程实践考核方案

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1、网络营销（00342）课程实践考核方案一、实践考试大纲1、课程教学目的网络营销是电子商务专业的核心课程，通过网络营销课程的实践考核，使课堂理论联系实际，增强营销策划的动手操作能力；Y解和掌握网络营销全过程,实训结束后能独立完成网上市场调研、网络营销策划、网络营销站点的建设与推广实践整个过程。2、实践技能与要求本课程要求掌握以下各项实践技能：（1）网络营销工具的使用（重点）理论知识：网络营销工具、电子邮件、搜索引擎、即时沟通工具。实践技能：能够正确的使用网络营销工具，会电子邮箱的申请，使用不同的搜索引擎搜索信息

2、，理解和实践网站FAQ的设计，以及BBS网站的使用，同时会利用即时沟通工具。（2）网络域名的使用（重点）理论知识：域名的使用与管理，网络域名和品牌，域名与企业商标的关系。实践技能：通过该实训，了解域名与IP地址的关系，熟悉域名的使用与管理，域名与企业商标的关系。（3）网上市场供求信息的搜索与发布（重点）理论知识：搜索引擎、网络供求信息。实践技能：了解IE的基本功能和使用方法，包括菜单功能。收藏夹的使用等；熟悉搜索引擎的功用；学会利用网络查找各类商品供求信息。（4）网络市场调研（重点）理论知识：网络营销策划调研

3、、市场营销信息的搜集与整理、市场调研报告。实践技能：通过网络调查，从而掌握网络市场调查的步骤和方法，掌握网络市场主要调查工具的使用，了解各个行业网络调查的现状；制作在线调研问卷。（5）网络消费者的心理动机和特征（重点）理论知识：网络消费者需求特征；消费者购买行为分析。实践技能：了解H前网民现状，熟悉网络消费者的特点和心理动机，明确网络消费的需求特征，能够对网络消费考的购买过程进行分析。（6）使用电子支付方式进行网上支付（重点）理论知识：电子支付实践技能：通过对不同的网站进行浏览和比较，了解网站的电子支付方式，

4、并在网上进行电子支付。(7)0标市场战略(重点)理论知识：网络目标市场战略分析、市场细分、目标市场。实践技能：了解网络市场细分的变量、H标市场的选择战略以及网络市场的具体定位方法。(8)网络营销产品策略(重点)理论知识：网络营销产品策略、网络产品的分类、网络营销服务。实践技能：熟悉网络产品的分类和特点，理解网络营销新产品的设计，运用主要的网络营销服务的工具。(9)网络营销定价策略(重点)理论知识：网络营销定价方法、网络营销定价依据。实践技能：理解网络营销定价的特点、依据、影响因素和目标，掌握网络定价的基木策略

5、和方法，并能对定价策略进行实际应用。(10)网上促销策略(重点)理论知识：网络促销组合、网络广告、广告推广方式。实践技能：理解网络促销和网络促销组合，掌握网络广告，特别是能运用网络广告、网站推广进行网络促销。(11)网店推广和运作(重点)理论知识：网络商店的特点、网络交易过程、网络交易管理。实践技能：理解网络商店的类型和特点，掌握网络交易过程中的管理要领，并能把网络推广运用到网络商店的开设及网络商店经营当屮。(12)简单商业站点的创建理论知识：无实践技能：掌握简单商业站点的创建方法，熟悉在商业站点上运用网络营

6、销方法进行网络营销。(13)网络营销策划(重点)理论知识：网络营销策划，营销策划书。实践技能：掌握市场营销理论知识的具体运用，掌握网络市场营销的特点，市场营销策划书的撰写，形成网络市场推广的方案。3、实践教学安排与学时实践项目教学安排理论学时实践学时学时合计网络营销工具的使用第1周224网络域名的使用第2周224网络市场供求信息的搜索和发布第3周224网络市场调研第4周224网络消费者的心理动机和特征第5周224使用电子支付方式进行网上支付第6周224H标市场策略第7-8周4610网络营销产品策略第9-10周

7、4610网络营销定价策略第11-12周4610网上促销策略第13周246网店推广和运作第14周246简单商业站点的创建第15周246网络营销策划第16周246教学学时总计324678二、实践考试方法本课程采用理论测试及实践操作的形式进行考核，都采用上机考试。考试前2周，命制至少10套试题报哲考试院命题处。考试前1周，将设计好的理论及实践操作题存放考点专用服务器屮并由专人负责保管。考试时，由考务人员指定其中一套供考生考试，相邻考生（前后左右）的考题不相同。考试结束，考生须将自己的考试试卷保存并上传至服务器。考试

8、结朿，须将考生考试试卷转录至光盘存储介质保存并供阅卷使用。考场要求：能够容纳至少50台计算机，面积不小于计算机占用面积的120%（按每台计算机占用1平方米标准计），高度不低于2.8米的教室，每15台计算机配备一盏不小于40瓦的日光灯管，满足所有计算机运行所需的电源，配备与计算机数量和等的电源插座，教室窗户须有窗帘。设备要求：台式计算机（CPU：P2以上、RAM：256MB以上、硬盘、显示器），DOS