品牌价值评价 日用化学品业（征求意见稿）.doc

《品牌价值评价 日用化学品业（征求意见稿）.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、品牌价值评价日用化学品业（征求意见稿）　　本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。　　本标准起草单位本标准主要起草人GB/TXXXXX—XXXX1品牌价值评价日用化学品业1范围本标准规定了日用化学品行业品牌价值评价的测算模型、测算指标和测算过程等内容的相关要求。　　本标准适用于日用化学品企业或企业集团、日用化学品产品的品牌价值评价，可用于行业组织和第三方组织对日用化学品行业进行品牌价值评价的依据。　　2规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。　　凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用

2、于本文件。　　凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。　　GB/T29185品牌价值术语GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求3术语和定义GB/T29185和GB/T29187界定的术语和定义适用于本文件。　　3.1日化品牌Dailychemicalarticlesbrand日化品牌是指用来识别某个日用化学品行业的企业或者某个产品的名称、术语、标记、符号、设计以及这些要素的组合运用。　　4品牌价值评价方法4.1概述日用化学品产品品牌价值测算可以采用收益法中的增量收益法或多周期超额收益法，也可以采用

3、成本法或市场法，成本法、市场法的计算公式可以参考附录B。　　日用化学品企业品牌价值可以根据产品品牌价值进行加权，也可根据收益法、成本法和市场法进行计算。　　4.2收益法4.2.1概述收益法通过参考品牌在剩余的有效经济寿命周期内预期产生的经济利益的现值评估品牌价值。　　品牌现金流的确定可以采用增量收益法、多周期超额收益法、溢价法、溢量法、收益分成法、特许使用节约法等方法。　　GB/TXXXXX—XXXX24.2.2增量收益法4.2.2.1基于增量收益法的品牌价值按式　　（1）计算1()ntttPFR????………………………………

4、……………　　（1）其中P——品牌价值；tF——t年度该品牌现金流；tR——t年度该品牌的强度倍数；t——该品牌的收益期。　　4.2.2.2各年度品牌现金流按式　　（2）计算()ttttFPCROI?????……………………………………………　　（2）其中tF——t年度该品牌现金流；tP——t年度该品牌对应企业或产品带来的全部收益；tC——t年度行业内企业或产品的平均年资本净收入；tROI——t年度行业内企业或产品的平均投入资本回报率；?——该品牌对应企业或产品无形资产收益中归属于品牌部分的比例系数。　　4.2.2.3各年度品牌

5、强度倍数可以按式　　（3）计算()1[1]ttfKRr???……………………………………………　　（3）其中tR——t年度该品牌的强度倍数；r——行业内企业或产品的平均资产报酬率；K——品牌强度系数()fK——品牌强度系数相关函数。　　4.2.3多周期超额收益法GB/TXXXXX—XXXX3多周期收益法的评价模型可以参考GB/T29187中的第3章。　　5品牌强度系数5.1品牌强度系数计算公式品牌强度系数K由有形要素（1K）、无形要素（2K）、质量要素（3K）、服务要素（4K）、创新要素（5K）一级指标组成时，按式　　(4)式中

6、K——品牌强度系数；iW——第i个一级指标对品牌强度K的影响权重；iK——第i个一级指标评估值。　　有形要素（1K）、无形要素（2K）、质量要素（3K）、服务要素（4K）、创新要素（5K）由二级指标构成时，按式　　(5)式中iK——第i个一级指标得分；ijW——第j个二级指标对第i个一级指标的影响权重；ijK——第i个一级指标下的第j个二级指标的评估值。　　根据我国企业和市场实际情况，通过特定的转化方法，将品牌强度系数K取值范围限定在科学的范围内。　　5.2品牌强度系数指标体系5.2.1概述日用化学品业品牌价值评价对象包括日用化

7、学品企业、日用化学品产品。　　产品品牌强度系数指标体系包括有形要素、无形要素、质量要素、服务要素、创新要素五个一级指标，具体评价要素可以参见附录A。　　企业品牌强度系数指标也可参考附录A的指标体系进行评价。　　5.2.2日用化学品产品品牌强度系数指标体系GB/TXXXXX—XXXX45.2.2.1有形要素有形要素的指标可以包括，但不局限于以下指标——市场影响力，包括市场占有率、市场覆盖率、市场知名度、品牌忠诚等；——财务指标，包括收入、成本、利润等；——相关资源，包括设施设备、信息化水平、社会资源、人力资源条件、其他资源等。　　

8、5.2.2.2无形要素无形要素的指标可以包括，但不局限于以下指标——知识产权，包括专利数量、专利占比、工艺等；——品牌文化，包括创办历史、企业文化、员工素质等；——社会责任，包括社会责任履行、诚信体系建设、生态环境保护等。　　5.2.2.3质量要素质量要素的指标