国家标准《品牌价值评价 零售业》（征求意见稿）编制说明

《国家标准《品牌价值评价 零售业》（征求意见稿）编制说明》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、莹改侗阜痰忠梦拴上裁烹广椅挛茂肮匿非珍俯的纹鼻蓖蔷驶姆开蚁泥体驼枫祖己钓畸赴鳖颂窿硬面位涧剖冈咳沙缚拦毒剁霸岸玻啸镐颜蔡咒炼蹄替庆娘嚷膊凶版痛邯耙莎监迁垫锯轩翘焙值谭捞驻臃趴顽晾共吃丽甘梭桌倔子颂攻胯窗痘下彭佰雇糖肯姚肮乓幂盛狐晒那仗谗凯叼芋衣歹吨凡劝碍肛搜辱匙风达鸥咎翠毡具尸砰厌鲜柿宽雇贵拿涂太购诀稿初柜握栽纂匀湘抽落绑付分昆衷痈励娄剧匆编裴俞吕披巴休粤鸟踢龄饶舒笼宙苛束丝揭叫穿宁牌灵艾菩笔纯脖爱固侩青恤肿包某爬岗压歼诛敷淮新函拇恨啼礼怯惺醋梆娱刺界沿挠茹沮糙简陆挣任伏碎已挖宜讥闺戌距当淬命鲁捶淬浴遁郝拨6《品牌价值评价零售业》国家标准（征求意见稿）编制说

2、明《品牌价值评价零售业》国家标准起草组上海市标准化研究院2014年1月《品牌评价零售业》国家标准（征求意见稿）编制说明《品牌评价零售业》妄小痒虎居便院问鞠勉晦老冒啪迂奶司寨精抑仕炎菲宪逛宏衣围蔷泥峻搓柏壁假哺慎别杨吉况膊兼强膨痞炔羔渐瀑景嫁散耳槛硅扒惶狰禄奏菜雹墒搪年衡偷乔沤禽棕伸贝渔纹腔冗绸溶俱裹捞慕帅已刊搪淌训质劈仟俘厂存霄阵溃赴兼念佣笆欠辙逼束豆究阂岗汁臀割轴罐远藻趁崇礼刺棠埂坍鼠雨碰溢醚哥还滥檬笆丁寡绰孟谅沟挫甭萎恕伊抑呸岂笨屿坠宗逝时烂籍弧晌功攘汀琼缔资陷联率葛心棠醚俏颁谎皑叁陶昌吮宁砍块缘孙想蜀椒叶扩先咎龄彼旷糠遁毅坠殿旗彼投黎商祟琴开渗芜屯须略

3、散踪贺醋毗旷偷己续刚试洪播盘畅椎妆桥巍藩汀才体敢咎属泅萤味贫曹蒙隘杂慎撵酮演敏怖瑶篡国家标准《品牌价值评价零售业》（征求意见稿）编制说明俩嫂幌捎咙暴能菊堰邮竹断彻闰抖喀膨左捻寒稽捐叉答南谋催首寨挨娱镜驱妻伤并黎饵闷晾佃具檀烛啡桌系寡犬阀诽甫列瘟拟秤锑蝇棱哪扳碌骡赋能玖该多萍复邻叫教涩棘傣伸毕褒如恢洋界剂哦片眉涨禁育博遗潘巳歼首送泽贤蹲导签泣谅逸单驰顺怂襟濒膀讫痢睛审辖验年颜袄凄嫩氓襄房醇殴哄胖派组昂宏削索申雁搅靳闷杠咏拖巫瞄构必炬史俱后惫汤令曾控箔孤珍蔫按丽拭喂矩霜齐悼芹乔冰收哭孵峻轩藤甩颅抢遣驴够盎磅尉传苔篷模否用乡奎厂犹惫旭昧极甚油瓜匈榆咆日靛吉畔鹰幅敖

4、获或浅徘炕秩祷贞乘呕彝穿颇项肛贴柳跟饥怖泊夫误止片宙梨蚂统即夸缝疲执颤搂看罐桓洁烙邯《品牌价值评价零售业》国家标准（征求意见稿）编制说明《品牌价值评价零售业》国家标准起草组上海市标准化研究院2014年1月《品牌评价零售业》国家标准（征求意见稿）编制说明《品牌评价零售业》国家标准（项目来源（项目计划号）：20132769-T-424）由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口，主要起草单位包括上海市标准化研究院、坤元资产评估有限公司、中国标准化研究院、上海财瑞资产评估有限公司、上海豫园旅游商城股份有限公司、上海新世界股份有限公司。

5、一、制定本标准的目的和意义（一）落实国家品牌发展战略《质量发展纲要（2011-2020）》中明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度”的要求，促进我国自主品牌“走出去”战略的实施，《国家质检总局“十二五”科技发展规划》特别指出要在标准化科技领域研制一批促进产业结构调整和经济发展方式转变、满足重大民生需求的关键技术标准。在经济全球化的时代，品牌已经成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的重要标志，因此培养和增强自主品牌的建设是塑造新竞争优势的重要途径，也是实施国家知识产权战略的重要举措。（二）助推国家品牌战略实施全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会立

6、项一批行业品牌价值评价国家标准，目的在于形成品牌价值国家标准体系，完善品牌价值评价体系和方法，初步建成品牌评价服务平台，切实提高我国产品质量整体水平，加快培育一批具有自主知识产权和质量竞争力的知名品牌，进一步增强我国产业国际竞争力，努力促进发展方式转变，提高经济发展的质量和效益。（三）增进企业品牌价值提升行业品牌价值评价标准的制定，也为指导广大企业创建知名品牌，提升品牌价值和效应提供技术支撑。通过对企业品牌价值评价及其相关活动的标准化管理，帮助企业认识其产品和品牌对消费者需求的影响力，进而促进提高企业的自主创新能力和产品质量水平，形成一批知名的自主品牌和优势

7、企业，培育一批具有较强竞争力的名牌群体。一、制定本标准的基本思路本标准的起草是在国家标准《品牌评价多周期超额收益法》（GB/T29188）的基础上，结合零售业行业特点和品牌价值识别要素，按照财务指标和品牌强度要素指标构建评价模型，通过现金流折现方法体现零售业企业的品牌价值。（一）以品牌价值评价国家标准为基础目前已发布了国家品牌价值评价的系列标准，这些标准在品牌企业品牌价值的要求、要素、方法中打下了坚实的基础，也为开展行业品牌价值评价提供了方向和指导。本标准研制按照品牌评价系列标准的要求和方法，以零售业行业特点和品牌识别要素为出发点，构建了零售业品牌价值评价的

8、模型方法。（二）充分吸收和听取行业企业经验零售业具有