国家标准《品牌价值评价家用电器制造业》（征求意见稿）编制说明

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1、《品牌价值评价家用电器制造业》国家标准（征求意见稿）编制说明《品牌价值评价家用电器制造业》国家标准起草组中国家用电器协会2014年1月4《品牌评价家用电器制造业》国家标准（征求意见稿）编制说明一.任务来源根据国家标准化管理委员会《关于下达2013年国家标准制修订计划的通知》（国标委综合[2013]90号）文件，由中国家用电器协会负责牵头组织编制《品牌价值评价家用电器制造业》国家标准，由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）负责归口，项目编号为：20132766-T-424。二.制定本标准的目的和意义为落实国务院质量发展纲要（2011-2020年）》

2、提出的“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度”要求，加强品牌建设，推进品牌战略的基础工作，国标委已相继发布了GB/T29185-2012《品牌价值术语》、GB/T29186-2012《品牌价值要素》、GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》和GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》等系列标准，为开展品牌价值评价奠定了基础。由于品牌价值评价与企业所处的行业特征密切相关，其影响因素和影响权重也不尽一致，因此有必要制定适用于家用电器制造业的品牌价值评价标准。本标准的制定是对已有品牌价值评价国家标准体系的补充和完善，是GB/T29188-2

3、012的配套实施标准，对提高标准的实效性具有实际意义。本标准的编制将有利于指导家电制造业企业创建知名品牌，提升品牌价值和效应，并科学的评估企业品牌建设的情况和成果。三.制定本标准的基本思路标准编制按照GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》规定的测算程序和方法要求和评价的基本框架。标准中的测算模型、计算方法、测算指标和测算过程与GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》相类似，标准中有关术语和评价要素采纳GB/T29185-2012《品牌价值术语》和GB/T29186-2012《品牌价值要素》。根据行业特点，在充分讨论的基础上，标准中将质量

4、、创新、服务、市场、社会责任和法律权益等6项指标作为一级指标；并对每一项一级指标下的二级指标的项目、权重、评价内容和获取办法进行了确认。在制定过程中，积极吸纳了已有品牌评价的成果和经验，制定适用于家电制造行业的品牌价值评价方法。4一.名称和范围名称确定为《品牌价值评价家用电器制造业》范围：标准对家用电器制造业的品牌货币价值测算方法规定了要求。标准为家用电器制造业品牌价值测算规定测算模型、测算指标、计算方法、测算过程等。标准适用于测算家用电器制造业及相关企业品牌价值评价，可用于家用电器制造业及相关企业进行品牌价值的自我评价，也可作为第三方进行品牌价值评价依据。二.编制依据

5、标准编制按照GB/T1.1-2009给出的规则起草；采用GB/T29185-2012《品牌价值术语》和GB5269.2-2008《消费品使用说明第2部分：家用和类似用途电器》规定的术语。标准中的相关内容符合GB/T29186-2012《品牌价值要素》、GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》、GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》和的有关规定和要求。三.编写过程本标准项目由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口，由中国家用电器协会负责牵头起草，参加起草单位为中国标准化研究院、中国电器科学研究院有限公司、珠海格力电器股份有限公司

6、、TCL空调器（中山）有限公司、河南新飞电器有限公司、广东万家乐燃气具有限公司、浙江华日实业投资有限公司、莱克电气股份有限公司、浙江星星家电股份有限公司和北京天健兴业资产评估有限公司，其中中国标准化研究院和珠海格力电器股份有限公司为副组长单位。2013年7月，协会向行业内主要企业发送了参加标准起草工作组的征询函。8月，在各个企业报名的基础上，成立了标准起草工作组。2013年9月16日，工作组在京召开了第一次会议，参加会议的代表共10位。会议讲解了品牌价值评价国家标准起草工作的有关背景和要求。会议上还讨论制定了工作方案和工作计划，确定了任务分工和工作节点。会议初步讨论和确

7、认了品牌价值评价在家用电器制造行业中的要求、指标、参数、方法及评价过程。在第一次会议的基础上，工作组开展起草工作，并于10月提出了标准草案。2014年1月8日，工作组在京召开了第二次会议，参加会议的代表为10位。参会代表对《品牌价值评价家用电器制造业》（草案）进行了充分和深入的4讨论。针对家用电器制造行业的特点，对标准中的品牌价值测算模型、品牌现金流、各项指标的评价内容和权重等内容进行了修改和确认，并提出了修改意见。经按会议意见修改，形成了该标准的征求意见稿。4