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时间：2020-01-26
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1、EA100%果汁BCD汇源的产品世界奇异王果果肉饮品全有果汁醋乐乐园F汇源奇异王果上演士兵突击低果(低浓度果汁饮料)市场是橙饮料的天下市场细分出蓝海消费者需求更加多元化橙饮料的低果市场销售下滑加速背景●2007年7月前，市场调研及局部地区产品试验阶段。●2007年7月， 猕猴桃低果产品酝酿阶段。●2007年10月初，“奇异王果”新品上市确定。●2007年10月初，“奇异王果”邀请王宝强、张国强出任代言人并制作广告片。●2007年10月中，“奇异王果”广告片在央视投放。●2007年10月底，“奇异王果”局部上市，全国招
2、商启动。●2007年11月—2008年1月，“奇异王果”全国上市及在卖场渠道铺货。●2008年2月，“奇异王果”春节促销。●2008年3月，“奇异王果”新品上市第一阶段完成。差异的代言人选择明星效应从品牌形象定位上来说，无论是“傻根”，还是“许三多”，尽管外表都平凡无奇，然而却给人带来一种诚恳与朴实的感觉，而这一点恰恰与汇源的企业形象相似，而汇源也希望能够进一步强化这种含蓄的品牌形象。渠道先行广告先行曲冰(汇源集团总裁助理，传播与公共事务总监)汇源选择王宝强作为“奇异王果”代言人是有其必然性的。许三多的成长历程和“不
3、抛弃，不放弃”的精神和汇源引起了强烈的心理共鸣，可以说，许三多的成长历程几乎就是汇源发展史的真实写照，“不抛弃，不放弃”的精神也是一直激励汇源发展的动力。代言人不只是给消费者看的明星效应提升企业形象消费者认可广告先行的策略优势
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