汇源营销策划方案

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1、汇源果汁果乐营销计划书汇源果汁果乐营销计划书指导老师：高鹏斌团队人员：孙乐乐、杨玲、杨帆报告日期：2010年12月21汇源果汁果乐营销计划书21汇源果汁果乐营销计划书摘要果汁果乐为碳酸饮料,但其中加入了果汁和CO2,不含咖啡因、磷酸和人口合成色素，是一种全新的饮品。果汁果乐将“激爽体验”与“营养健康”进行完美结合，带给消费者时尚、健康。以“水果生汽了”为主题推向市场，为此我们将采取一系列的措施，使产品迅速占领市场,提高产品的知名度。饮料产品是在校学生消耗较多的一类产品，而且每个人对饮料产品非常熟知，因此我们以此为主题，制定营销方案。我们的营销方案将从市场分析、营销

2、策略和行动方案等3个方面进行阐述。通过对产品的市场调查与分析和对竞争对手的分析，确定了市场目标范围与目标人群，然后通过一系列的营销措施将产品推向市场，并在不久后打开和占领市场，在采取一系列措施的同时，建立相辅的回馈反应机制，不断地对市场信息进行回收，以利于得到最及时的、最有用的信息，最终使得产品在市场上站住脚。2汇源果汁果乐营销计划书目录第一章市场分析……………………………………………………………………………1一、企业的目标和任务………………………………………………………………1二、市场现状分析……………………………………………………………………1（一）宏观环境…

3、…………………………………………………………………1（二）市场基本情况………………………………………………………………2（三）五力模型分析………………………………………………………………3三、内部环境…………………………………………………………………………5四、市场预测…………………………………………………………………………5第二章营销策略……………………………………………………………………………5一、营销目标…………………………………………………………………………5二、SWOT分析…………………………………………………………………………6（一）机会分析……………

4、……………………………………………………6（二）威胁分析…………………………………………………………………7（三）优势分析…………………………………………………………………7（四）劣势分析…………………………………………………………………8三、市场细分…………………………………………………………………………8四、目标市场…………………………………………………………………………8五、产品定位…………………………………………………………………………8（一）产品简介…………………………………………………………………9（二）产品卖点……………………………………………………

5、……………9六、营销组合策略……………………………………………………………………9（一）产品策略…………………………………………………………………9（二）价格策略…………………………………………………………………9（三）分销策略…………………………………………………………………9（四）促销策略…………………………………………………………………9第三章行动方案…………………………………………………………………………11一、营销活动方案……………………………………………………………………11（一）新产品上市方案…………………………………………………………11（二）全年

6、广告方案……………………………………………………………11（三）渠道建设方案……………………………………………………………11二、市场调研方案……………………………………………………………………11附录:参考文献2汇源果汁果乐营销计划书1汇源果汁果乐营销计划书第一章市场分析13汇源果汁果乐营销计划书一、企业的目标和任务饮料产品是在校学生消耗较多的一类产品，而且每个人对饮料产品非常熟知，因此我们以此为主题，制定营销方案。通过我们的营销方案（我们的营销方案将从市场分析、营销策略和行动方案等3个方面进行阐述。通过对产品的市场调查与分析和对竞争对手的分析，确定了市场目标范

7、围与目标人群，然后指定相应的措施）使得公司产品通过一系列的营销措施将产品推向市场，并在不久后打开和占领市场，使公司在产品上有盈利空间，最终使得产品在市场上站住脚，为公司盈利。二、市场现状分析（一）宏观环境1、经济环境图一中国经济增长趋势（GDP,自2000年以来）单位：%（图片来源于国家统计局官网）中国的GDP在2000年以后占世界比重在不断地上升。中国隐藏着巨大的市场，将有更多的市场机会和空间。从图一中可以看出金融危机过后，中国经济正在复苏当中。将来几年中国的经济增长趋势将在10%附近浮动，中国的经济会不断地增长。如2004年，中国GDP增长9.5%，国民收入连

8、续几年高速