第三讲：消费者行为.ppt

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1、第三讲：消费者理论——需求曲线的背后第一节效用理论1.效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。一、效用（Utility）效用完全是个人主观的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。同一商品对同一消费者，效用具有可比性，但对不同消费者则缺乏可比性同一商品效用因时因地而异。效用是中性的，不分好坏，只分正负使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望2、基数效用与序数效用满足程度的度量或效用的度量：基数和序数效用两种方法：边际效用

2、分析方法和无差异曲线分析方法英国哲学家边沁最早把效用引入社会科学，19世纪-20世纪初，使用基数效用，戈森、杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯20世纪30年代接受序数效用，埃奇沃思、斯拉茨基等效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。分析基数效用，采用边际效用分析法。3.基数效用（cardinalutility）：某人对苹果汁的消费效用表商品数量（1）012345效用（2）01018242830二、总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：指人们从一定量商品的

3、消费中得到的总的满足程度。（某一种或多种组合）边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一单位的商品消费量所得到的满足程度。边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。抽象的边际量的定义公式为：例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050TUQTUMUQMUPP′OO三、边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）边际效用递减：在一定时间内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随

4、着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每一消费单位中得到的效用程度是递减的。QMUP’MUO多种解释：第一种：多种用途时，将不同用途按重要性分为若干等级。商品量增加时，按最重要、次重。。。。，效用相应递减第二种：效用作为主观感受，当连续增加时，生理或心理上对重复刺激的反应递减德国人戈森1854年《人类交换规律与人类行为准则的发展》，称为戈森第一定律四、总效用TU与边际效用MU的关系当MU>0,TU↑;当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增

5、加时，边际效用不变TUQTUMUQMUPP′OO五、货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币效用去交换商品效用边际效用递减规律对货币也适用其他条件不变，随着货币的不断增加，货币边际效用递减。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。即边际效用与价格的比值（λ）（就是单位货币产生的效用）不变。原因在于：单位商品价格只占消费者总的货币收入的很小部分，当消费者对某种商品的购买发生很小变化时，所支出的货币的边际效用变化非常小。可以忽略六、消费者均衡在商品价格既定情

6、况下，消费者把有限的货币收入分配到各种商品的购买与消费中以获得最大效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。在基数效用论者那里，消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等-1.

7、消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定2.消费者均衡条件当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等时，消费者获得最大程度的满足。说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。意味着：总效用会增加直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。为不变的货币的边际效用上式表明：消费者最后花费在各种商品上的单位货币的边际效用相等，这就是

8、在收入一定、商品价格一定条件下，消费者效用最大化必须满足的条件，即消费者均衡条件。消费者应选择最优的商品组合，使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。七、消费者剩余（了解）消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。消费者剩余的求解Q消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数P=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量—消费者实际支付的总