电影市场营销论文范文-浅论解读数字媒体时代国产电影营销新模式下载.doc

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1、电影市场营销论文范文:浅论解读数字媒体时代国产电影营销新模式word版下载导读：本论文是一篇关于解读数字媒体时代国产电影营销新模式的优秀论文范文,对正在写有关于电影论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：整体营销水平还不够高，电影企业的营销行为缺乏一定的科学性，导致电影产业化步伐的迟缓。但是随着整个社会的发展与市场竞争的加剧，尤其是数字媒体时代快餐文化的普及与眼球经济的刺激，营销成为决定企业命运的重要因素。电影是艺术和商业结合的结晶，营销是其推广市场的核心。针对中国电影产业冃前状况，如何有效开展营销，挖掘市［摘要］数字媒体时代国产电影产

2、业化道路的发展颇为坎坷，国产电影营销相对滞后的局面直接影响整个产业的进程，我们应广泛借鉴世界各国电影营销、开发的丰富经验和策略，实现国产电影产业的整合营销与整体提升，通过品牌效应、体制改革和优质的现代企业管理制度探索适合中国特色的独特营销新模式，构建国产电影的品牌核心价值。［关键词］数字媒体时代；国产电影；营销；品牌纵观当今世界各国电影营销目前状况，好莱坞式的电影营销无可争议相关范文由写地雄踞于世界电影市场之巅，并且已经逐渐成为电影娱乐产业的一个标志性符号。以好莱坞为代表的西方国家经过长期探索实践建立起一个庞大而精细的电影产业体系，相比之下中

3、国的电影产业化发展明显滞后很多，但是近几年，在好莱坞整合营销模式的影响下，中国电影的产业化运作慢慢破冰，融入西方电影营销模式理念，跨入了一个前所未有的繁荣时代。数字媒体时代，纸质报纸、胶片胶卷、录音磁带等一一走向消亡，旧有的传统模式逐渐被舍弃和取代，随之而来的是一个全新的媒体时代。在这个数字化的时代，不但媒体介质有了翻天覆地的变化，媒体的传播形态也随之变革。在这种大趋势下，电影的营销模式开始注入新鲜的血液。全新的电影营销理念提出国产电影应以消费者为核心，对电影行为和市场行为进行重组，协调、综合地使用各种形式的传播方式，通过统一冃标和统一传播形

4、象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌在消费者心中的地位，以此建立品牌与消费者长期密切的关系，从而达到有效的广告传播和产品行销的最终目的。其目标是为了建立、维护利传播电影品牌形象，加强和观众或消费者的关系，对品牌进行策划、监督与实施过程的整体把控,将各个环节综合为一个整体且协调各部分的工作。例如预告片、电影海报、媒体宣传、植入式广告、发行模式、档期、后产品开发等。近几年国产电影在营销方面的表现颇为抢眼，徐静蕾的新作《亲密敌人》，王宝强主演的《Hello!树先牛.》，秦海璐出演的《钢的琴》以及《白蛇传说》《画壁》《李献计历险

5、记》《辛亥革命》等各个类型片电影因其精准、到位的整合营销而横踞大银幕，为2011年国产电影70.31亿的票房成绩贡献了一份力量。一、传统的国产电影营销模式国产电影市场从传统的计划经济模式逐步走向具有统一、开放、竞争、有序的营销手段的市场经济模式，这一过程走得既艰难又曲折。随着改革开放浪潮的袭来，我国电影产业也在经历着翻天覆地的变革，观影市场的全面扩大、国外大片的猛烈冲击、本土电影的题材单一等因素都在不同程度上影响国产电影票房的稳步增长。1999年，全国电影总票房仅8.5亿元人民币，计算下来，人均在电影上的消费才不到0.65元。这其中电影营销与

6、整个电影产业链严重脱节是导致国产电影难以收回成本的重要理由。传统的国产电影营销首先是注重突出品牌效应，利用电影本身名导、明星的强势品牌力量营造市场轰动的效果，让消费者和媒体对电影产生强烈的预期进而主动消费，这种策略可以成功吸引观众，有效降低影片宣传成本。例如张艺谋的电影作品《满城尽带黄金甲》《十面埋伏》等，就是利用内地、港、台三地明星吸引人气，尤其突破性地使用周杰伦这样的亚洲偶像歌手出演男主角，创下了很多票房佳话。由著名导演李安执导的《卧虎藏龙》，不但影片中汇聚了周润发、杨紫琼、章子怡等国际级影星，导演本身所具有的好莱坞背景也为影片赚足了眼球

7、。又例如通过出演清宫穿越剧《宫》而大红大紫的女演员杨幕，从一个名不见经传的小明星一跃成为最具票房号召力的青春偶像，凭借其在年轻人中超高的人气，为影片《孤岛惊魂》赚得了约9000万元票房的佳绩，成为年度华语电影中的营销大事件。其次针对于那些不具备巨额投资、名导演、大演员的中小成本影片，其电影本身还未得到市场的认同，票房号召力非常薄弱，因此需要通过各种推销式的营销手段将其推向市场，例如由山西电影制片厂出品的农村题材电影《暖春》，投资只有200万，全片没有任何明星，但最终能够进入主流院线并获得1500多万票房的优异成绩得益于其发行方准确的市场定位和

8、善于借助政府力量举办新闻发布会、通过省委宣传部等下达观看文件等的推式营销手段。当然，在缺少宣传优势的前提下,有很多低成本影片会因为其定位不准、策划不周、营销不到位等