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1、绝密★考试结束前浙江省2015年4月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码:00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。B铅笔把答题纸2.上每对小应题题选目出的答答案案后标,号用涂2黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.在广告
2、的主体中,以下哪个属于赢利性组织的广告主?A.政府B.消费者协会C.商场D.个人2.人口统计侧重于A.定性研究B.定量研究C.理性研究D.非理性研究3.“Avis”出租车公司提出“我们是老二,所以我们会更卖力”,运用了哪种定位策略?A.产品类别定位B.使用者定位C.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位D.竞争对抗定位4.旨在改变消费者的心理、态度,以达到广告信息传播效果的理论是A.学习理论B.广告效果饱和理论C.认知不调和理论D.脑波理论5.POP广告指的是A.户外媒体广告B.交通媒体广告C.电视广告D.销售点广告00635#广告法规与管理试题第1页(共5页)6.假设某电
3、视节目每天的观众人数是100万人,某个品牌的广告在该节目上投放广告的频次为每天一次,持续了25天,广告费为50万元,则广告每千人成本为A.500元B.20元C.2元D.0.02元7.创立广告服务费制度的人是A.大卫·奥格威B.韦伯·奥肯C.李奥·贝纳D.比尔·本巴赫8.广告业务档案保存的时间不得少于个月。A.6B.12C.18D.249.以下说法不正确的是踿踿踿A.广告不得损害未成年人身心健康级、最佳等用B语.广告不得使用国家级、最高C.麻醉药品不得做广告D.广告中使用数据、统计资料,不必表明出处10.国外广告公司中,日常开支的要用来给员工发工资。A.50%B.65%C.
4、75%D.90%二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.广告事业运行的外部环境包括A.政府对广告业的监督管理B.消费者对广告业的监督C.竞争对手对广告业的监督D.广告媒体的自我测评E.相关广告研究机构的建议12.市场细分需符合哪些原则,才能帮助企业选择目标市场?A.规模适度B.细分市场必须是可占领的C.细分市场必须稳定D.明显的差异性E.必须按人口细分00635#广告法规与管理试题第2页(共5页)13.传统行销中的“4P”是指A
5、.便利B.包装C.定价D.通路E.促销14.整合传播的概念可以有以下几个层次A.形象的整合B.良好的倾听者C.持续一致的声音D.世界级的公民E.世界级的企业15.网络广告近些年发展迅速,它的优势有A.制作成本低,速度快,更改灵活B.图、文、声、像结合,效果较好C.具有交互性,投放更具针对性D.与传统大众媒体相比,投放价格有优势E.传播范围广、不受时空限制,易于检索16.广告效果的测定可分为几个阶段A.事前测定B.事中测定C.定量测定D.实验室测定E.事后测定17.根据《广告法》和国家有关行政法规的授权,工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管理职能?A.立法和法规解释B.广
6、告经营登记C.监督检查D.指导广告业健康发展E.接受违法广告投诉,查处和复议广告违法案件18.在我国,根据广告法规定,禁止利用等媒介发布烟草广告。A.广播B.报纸C.电视D.期刊E.户外19.针对广告行业规范,下列说法正确的是A.隶属于广告职业道德范畴B.是指国家对广告业的管理规定C.具有广泛性的特点D.《电视广告工作人员守则》不属于行业规范E.是指广告行业组织、广告经营者和广告主制定的约束本行业或者企业从事广告活动的广告公约和各种规章00635#广告法规与管理试题第3页(共5页)20.针对新加坡的广告管理系统,下列说法正确的是A.由议会直接控制与管理B.以该国广告标准局
7、主持的行业自律为中心C.设立有统一的广告管理部门D.管理的方式分为直接管理和间接管理E.由政府管理、行业自律和消费者三方面组成非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。每小题分三,共、填空分题)(本大题共10小题,11021.根据用途和目的来分类,产品可分为工业品和。22.“喜之郎”以(用途、方式等)来定位,推出“可以吸的果冻”。23.广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众,这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的传播给其他人,这是二级传播。24.“独特销售主张”(US
