新媒体广告推广呗月凼新媒体广告推广策略论述aspanclass=

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1、新媒体广告推广策略论述学院：语言文学学院专业：广告学1-2班年级：2013级姓名：李建波学号：13550022新媒体论述所谓新媒体是相对于传统媒体而言的（传统媒体是相对于近儿年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或捉供教育娱乐平台的媒体，主耍包括报刊、户外、通信、广播、电视及口媒体以外的网络等传统意义上的媒体。）新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的皋木要素冇别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告

2、投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例般在20%左右。新媒体广告特点一图案是平面广告的重耍“视觉传达耍素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要索。在电子制版和印刷机械飞速发展的今犬，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且面积越人，投资成本就越高。而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。新媒体运营级别划分为初级运营，中级运营，高级运营。运营的流程主耍是以F三部分:首

3、先得找到川户在哪里，要以最低的成本去获取这些川户。其次就是让JIJ户持续的使川你的产品，然后还要唤醒不用白家产品的用户，最后要让用户产生粘度，是用户长久的使用产品。说道新媒体运营,就应该要说一下新媒体运营的概念，百度百科上的解释是利用微信，微博,贴吧等兴媒体平台进行平台推广，产晶营销的运营方式。通过策划晶牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从阳充分利用粉丝经济，达到相应营销冃的。新媒体广告推广案例分析案例一：朋友圈广告：最完美的首秀转眼间，20

4、15年马上就要过去了，在过去的一年中，有成百上千的广告利用了新媒体这个新兴品台进行广告推广，其中，让我印彖最深刻的无非就是一句：“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”，相信和多人在2015年年初的时候，朋友里面都被这则广告给刷屏了吧，没错，2015年朋友圈广告首秀就是由可口可乐，VIVO智能手机，宝马中国三家广告主给承包了，三家广告一发布，随即引起了朋友圈的人力转发（我转发了一条VIVO智能手机）。毫无疑问，这则推广值得写入新媒体营销教科书的经典。分析：人收到了彖征土豪气质的宝马广告，有人

5、收到了普通的Vivo智能手机广告，有人则收到了略带巾丝感的可口可乐广告。众多网友则乐此不疲地在朋友圈屮晒起了白己收到的广告。晒微信广告似乎悄然成为了一种新的“炫富手段”。接到宝马广告的H然而然成了“高富帅”或“口富美”,而接到Vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。真相却往往出人意料一—不少收到宝马广告的小伙伴表示，口己的收入和消费能力远耒达到对以购买宝马午的水平；而数位收入水平相对较高，R拥冇私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外，使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户

6、，尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”，根本买不起宝马。而安卓手机用户收到vivo和可口可乐广告概率则相对较髙。在这个广告反感时代，我们却并没那么排斥，反而纷纷加入了一场无厘头的攀比。这是“史上最划算的广告”，因为经过朋友圈好友晒來晒去进行多次传播，传播效果要远超过广告主的最初预期。案例二：“我们”：最低调的植入2015年5月29日上午,李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”,以此公布与范爷的恋情，随后范爷转发该微I専配以同样的文字，一时间微I専、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。除了霸气外霜的女王范，

7、范爷在圈内还以敬业著称。分析：利用名人效应，利用微博人V的声势和影响力，范爷不动声色地为代言多年的瑞贝卡假发乂做了一次暗中的宣传，“我们”照片上范爷那头乌发成为最低调的植入。在刖友圈和微博人力转发下，传播效果远远超过了预期。新媒体平台：搜索引擎微博微信分析搜索引擎营销搜索引擎营销是全面有效的利用搜索引繁来进行网络营销和推广的方法,作为新媒体营销中主要的营销手段Z—，其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方而变得轻松自如，而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以

8、使企业能够及时、准确地向H标客户群体传递各种产品与服务信息，挖掘更多的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引藥营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引擎优化（SEO）、关键词广告和竞价排名微博营销就是利用以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的媒体，金业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起人家所感兴趣的话题，同时发布宣传金业新闻、产站、文化等企业相关信息，慢慢地形成的一个固定互动交流圈子，从而达到营销的