毕业论文--我国真人秀节目的营销策略分析

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1、我国真人秀节目的营销策略分析——以湖南卫视节目为例TheAnalysisontheMarketingStrategyoftheDomesticRealityShow学生姓名：李延东学号：02100403年级专业：2010广告传播与创意设计指导教师：周大勇内容提要随着信息科技的发展，媒体行业的兴盛，电视节目的发展迅速，面对央视以及各大卫视的节目，人们眼花缭乱，而在众多节目形式当中，真人秀节目是人们最喜闻乐见的形式之一，近些年来，歌唱类节目已经趋于饱和，而其他类的真人秀节目也在不断创新与发展，我国的真人秀节目向着多元化的趋势迈进。在真人秀节目的发展中，

2、其营销策划是至关重要的，如今的电视节目不仅仅为了实现其商业价值，更要达到寓教于乐的作用，把握好其中的平衡。既创造了巨大的商业空间，在广告商，电视台，传媒机构，艺人，选手，观众，等多方面实现多赢。同时也能贡献巨大的社会文化价值，促进我国的精神文明建设。因此，为了实现全面发展的综合目标，做好真人秀节目的营销策略是至关重要的。关键词：真人秀，营销，策略，创新目录一、真人秀节目的界定二、真人秀节目的发展现状（一）国内外真人秀节目的起源与发展（二）我国真人秀节目的内容和形式（三）我国真人秀节目的存在问题三、我国真人秀节目的营销模式（一）国内真人秀节目pest

3、分析（二）优秀真人秀节目营销模式分析四、我国真人秀节目的营销战略趋势（一）产品策略（二）渠道策略（三）价格策略（四）促销策略（五）品牌延伸五、结束语参考文献中文摘要Abstract一、真人秀节目的界定真人秀是有“真”“人”“秀”三个字组成，因此就是要求节目本身要是真实可信的，是实际发生的，以及要有真人的参与，并且整个活动形式有一定艺术效果和意义。我认为真人秀节目是在特定的场景中，真人按照一定的要求形式所表现真实的自己，产生一定的节目效果，有着一定范围传播的节目形式。而如果给真人秀下一个相对明晰的定义的话，似乎可以这样说：电视真人秀作为一种电视节目，

4、是对自愿参与者在规定的情境中，为了预先给定的目的，按照特别的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。二、真人秀节目的发展现状（一）国内外真人秀节目的起源与发展真人秀的源头可以追溯到美国。直到1999年，荷兰一家电视台推出了《老大哥》节目，真人秀节目才开始作为一种独立的节目样式出现并发展起来。进入2000年以后，真人秀节目在西方电视节目的收视率一直居高不下。在发展多年之后，节目形式更加广泛并不断创新，渐趋成熟。1958年，我国电视广播中心在北京第一次试播电视节目。我国真人秀发展历程：国内的真人秀节目经过了十多年的发展，从当时的单一的形式到现在已经有

5、了巨大的飞跃，无论是节目形式，制作，营销，都有了很好的发展。2005年，是我国的真人秀节目较为快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家。中央电视台的真人秀节目和湖南卫视的真人秀节目，例如《超级女声》等都取得了很高的收视率，使真人秀这一电视节目形式，从单纯的节目形态发展成为一种成熟的新兴电视产业。因为《超级女声》取得了巨大的成功，2006年，真人秀节目成为最热门的节目形态。而湖南卫视的真人秀节目发展的更加迅速。（二）我国真人秀节目的内容和形式内容：我国真人秀节目的内容已经越来越丰富，经过

6、了不同的内容时期，而现在荧屏收视率比较高的真人秀节目多为歌唱选秀类，明星互动类，相亲类，亲子互动等。形式：真人秀节目类型,表演选秀型、野外生存型、职场创业型、生活服务型、益智游戏型、室内体验型、婚恋约会型、角色置换型，在现在又多了新的形式，如湖南卫视“爸爸去哪儿”的亲子类互动型，还有“花儿与少年”的明星穷游型。（三）我国真人秀节目的存在问题1，同质化，缺乏创新我国发展起来的综艺节目，大部分都是模仿国外成熟的真人秀节目，较为成功的《超级女声》来源于《美国偶像》，《中国好声音》源于荷兰一著名电视节目《The11VoiceofHolland》，《爸爸去哪

7、儿》来自于韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。这样使得国内的节目缺乏创新力，而且同质化严重，一档真人秀节目一炮而红，立即成为其它电视台模仿的焦点。2，缺少文化性节目制作对文化方面的考虑也是没有很好的创新融合。当然，近期也有文化类的节目，如“汉字英雄”，“中国成语大会”等，开辟了很好的先河，为以后国内真人秀节目有很好的借鉴作用。如何将文化与真人秀的融合，应该是将来真人秀节目可以选择的发展方向之一。创意是栏目成功的关键因素。各大卫视应该具有差异化战略。3，明星情节严重我国的选秀类节目，娱乐性，明星化过度包装。在现在“娱乐至死”的普遍潮流中，真人秀

8、节目很多的热点并不是内容本身，更多而是靠着明星的私人生活和绯闻，而在网上不断增加曝光率，提升了知名度。吸引观众观看。节目本