关于副食品包装设计的几点新思考

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1、关于副食品包装设计的几点新思考摘要：包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装设计的优劣许多时候直接关系到商品在市场流通中的价值。因此，从包装这一概念问世以来，不遗余力的在包装的设计上合理的出新出奇，就成为商家追求的目标和包装设计者们天然的使命；于是，我们今天得以看到各种理念引导下产生出来的多种多样令人眼花缭乱的包装方式，它们每时每刻都在影响这当今社会大众生活的方方面面。副食品包装是食品销售包装上所采用的以副食品为命题的实用装饰艺术，它是副食品销售战略中的一个重要组成部分。成功的副食品包装是表现企业文化，树立企业良好形象，推销副食品的有效方法之一，优秀的副食品包装都

2、有着自己鲜明独特的风格，在设计中既可完美的融入传统特色又考虑当代人的欣赏习惯和时代特点，走出一些真正自有的设计道路。达到更好的吸引消费者，诱发购买欲望的功效，未来的副食品包装设计应该是流行文化和传统文化的和谐统一，为本地本土品牌形象的发展做铺垫，要达到这些期望的效果，我们应该注重副食品包装设计的真正本土化，真正做到与传统文化元素的完美紧密的结合，并更多留意对副食品包装装潢设计文化内涵的提升。要善于通过包装设计这一手段和媒介讲述故事，通过这种手段把设计的对象和文学、历史等等具有文化深度的东西加以联系，探索我们自己的现代食品包装文化体系，在设计思想上要进一步摒弃简单粗糙的模

3、仿复制和陈旧、缺乏创新性、简单陈列产品内容的设计套路，关注副食品包装装潢设计中的趣味性以及其他诱导消费购买的合理设计思想。同时，还应对对副食品市场状态的新动向要给予足够关注；针对现在副食品当中的零食类部分的消费群体早已不再仅限于少年儿童这一现状，也要对副食品的包装设计理念做出明确而适当的调整，在副食品包装设计受众面扩大的新趋向的大前景当中切实的站稳对受众施加有效影响这一关键要务的脚跟。关键词：包装设计包装设计创意传统元素现代包装设计当今社会对食品包装装潢的要求很高，因为它既体现了企业的文化，一定程度上也代表了社会及国家的特色和进步程度，因此，我们在食品包装装潢的设计中要

4、注意以下三大因素。1：对民族性元素和时代性与副食品包装设计之间关系所做的思考(一)民族性主要是指一个国家或一个民族在漫长岁月中，人们在共同地区使用共同语言，过着共同的经济生活而形成的特定的历史、政治、经济、文化、艺术传统、风土人情、风俗习惯的总和。例如，承德“板城烧锅酒”的包装装潢，具有浓郁的民族色彩。该酒的外盒中间为古代皇宫的匾牌，上有溥杰手书的“板城烧锅”字样，这4个汉字具有鲜明的民族个性，具备传情达意和民族语言表现特征的功能，给人以心领神会的感受，以形带意，以形传神。以古代宫门的古铜钉做装饰，以金龙、祥云为基本图案，风格统一，品位高雅。整个装潢节律优美，结构严谨，

5、体现出中华民族雍容、华贵、大度的品质，体现出浓郁的东方特色及中国传统文化的博大精深。（二）副食品包装设计上，民族性强调图案古拙，色彩厚重，文字大气；时代性则强调图案单纯、抽象，色彩对比度强，肌理接近于大自然，整体感更精致。（三）副食品包装设计的民族性不是对传统的全盘接受，而是加以扬弃、创新，是食品包装的特殊形象自然流露出来的一种风采和格调；食品包装装潢的时代性，不是全盘洋化，生搬硬套，生吞活剥，而是以现代包装设计潮流为向导，着眼于食品包装的时代性。食品包装装潢的民族性和时代性的形成在于学习和创新。（四）时代性主要是指当代政治、经济、文化对人们的社会关系、价值观、审美观、

6、消费习惯和生活习惯等方面所施加的时代特征。如，海苔己是大多数年轻人所喜爱的食品，它的一款“鲜の部落”充分应用了海洋的元素并给予了高度的概括和提炼，醒目的白色浪花横冠画面中间，并根据海苔的不同口味配以不同的底色，(原味绿底，辣味红底，烧烤酱紫色)；食品名称采用写意的夸张手法，形成了时尚简约的风格，具有强烈的视觉感受力和冲击力，满足了年轻人的视觉享受和要求，该设计时代感较强。(五)副食品包装设计的民族性和时代性，是相互制约、对立统一的。民族性不是一成不变的，它将随着时代的发展而发展，它既有传统性又包含着现代性。食品包装装潢的民族传统风格，实际上也是在各个历史时期根据当时的“

7、时代性”与传统艺术形式的结合而形成的。即在当时，当今，我们在副食品包装设计在民族性和时代性相结合方面，做了很多工作，不难找到人们喜爱的成功之作，它们分别在色彩、图形、文字等运用上，都体现出民族性和时代性的统一。例如：雀巢奇巧迷你巧克力中秋促销装的包装设计，将民族性和时代性结合得更加完美。左半面的中间是流行的透明开窗，左上方是雀巢的中文和英文标识，白底红字；右上角是一轮明黄色的月亮和月中的嫦娥，右中部是苏东坡的水调歌头(行书)，红底白字，右下角是古朴的赏月人。这款装潢设计是在传统文化中适当加入时代元素，构图既严谨又活拨，既富变化又不破坏整体