关于贵州旅游产品包装设计的几点思考.pdf

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1、关于贵州旅游产品包装设计的几点思考仝妍妍摘要：贵州是一个多民族省份，集聚了我国优秀的少数民族传统文化，随着时代的变迁，贵州旅游业也得到了快速发展。作为旅游经济中重要组分的旅游商品，在发展富民兴黔事业中，发挥着极其关键的作用。现阶段，贵州省已初步构建了银饰银器、民族刺绣及蜡染蜡画等十多个大类、一千来个品种的旅游商品体系，其研发、生产及销售能力都有了很大提高。然而，在发展的同时，贵州旅游产品的本土化色彩也在逐步消散，如何打造和提升本土化产品包装形象，这对推动贵州旅游经济发展的重要举措。文章基于这一背景，对贵州当前的旅游产品销售状况

2、及存在问题展开了分析，并介绍了国内外几种旅游产品销售模式，最后对如何提升产品包装形象，提出了相应的措施。关键词：本土化：旅游产品；文化；发展贵州茅台的名扬中外，天麻、竹荪和杜仲被誉为“贵州三宝”，安列，在国内能真正叫响的晶牌少之又少。顺蜡染、大方漆器以及玉屏箫笛等，更是响彻国内外。所有这些，为旅(二)与文化贴舍度不够紧密游商品的开发带来了很大发展空间。丰富的少数民族风情、歌舞艺术以旅游商品加工较为简单，包装也不够精致。尽管大部分价位一般的及刺绣银饰技术开始转变为一种实际的生产力，居民家庭变成旅游商品旅游商品，其质量较好，不过瘾

3、开发深度过浅，产品加工工艺落后、设的工厂，旅游产品生产加工成为贵州省众多居民脱贫致富的直接途径。计上缺乏创新、文化品位偏低、包装相对粗糙等问题，其馈赠性、实用由此可见，贵州旅游商品可谓是一座金矿，将旅游商品资源优势转变为性及收藏价值都不高。例如，八郎古生物化石仿制品、农民画衣服、破产业、市场及竞争优势，这是激活和开拓贵州省旅游商品市场，促进贵线绣等旅游产品，都存在着上述问题。高端文化产品很难进入市场，贵州旅游业发展与文化传承的重要实践。州安顺与剑河县内有很多文化价值较高、工艺独特、做工复杂、手工精一、贵州旅游发展基本概况细的文

4、化产品，其鉴赏与收藏价值都比较高。如凯里苗银、锡绣、红绣贵州是我国古人类发祥地之一，也是一个多民族的省份。各民族在及民族服饰、鼓楼模型等，因这些产品的生产时间和成本都比较高、且贵州发展的进程中，塑造了优秀的民族历史文化，以及丰富的文化遗产需消耗大量的劳动、工艺水平要求较高等，因此其价格也比较昂贵，一和文物古迹。如世间罕见的古人类文化遗址：普定穿洞遗址、桐梓岩灰般的游客往往不敢问津，只有那些钟爱文化的研究人员才会买来用作文嗣古遗址等；民俗文化色彩浓厚的民族民俗建筑物，如镇远青龙洞、黄化研究、展览或是个人收藏，这些产品的市场销量不

5、大，所获得的经济平飞云崖等。此外，贵州少数民族的礼仪、服饰、习俗和民间工艺品效益也不高。等，也构成了贵州独特的人文旅游资源。近年来，在国家、地方政府及(三)旅游产品生产与销售脱节社会各方面的共同努力下，贵州旅游经济获得了飞速发展，2012年上半贵州民族旅游商品在其生产与销售环节上，往往会出现脱节现象，年贵州省旅游总收入突破了831．23亿元，同比增长34％；接待旅游人销售成果也未能有效转变为经济效益。该地区民族旅游商品大都是民族数超过1亿人次，同比增长32％。门票一直是景区最大的收入来源。从手工艺品，也就是那些小宗生产的商品，

6、多分布在贵州省经济落后、交全省9个市州假日办统计数据来看，贵州主要景区(点)的门票收入在通不便利的民族自治州或县的民族村寨中。这就导致产品的生产、输送旅游总收入中，占比约为50％。2014年春节黄金周7天，贵州省共接与销售环节无法实现协调运转。加上有些民族工艺品未形成统一的定价待游客达980．66万人次，比去年增加了22．62％；创造的旅游总收人标准，这也给很多销售商带来了可乘之机，使其通常用低价来收购这些为40．91亿元，比去年同期增加了23．74％。被列为全省57个重点监工艺品，然后以高价的方式将其售出到市场中，导致生产者

7、与销售商在测旅游景区，游客接待总人数为357．24万人次，共创门票收人为售后经济效益上的分配不均衡。这种现象极大的打击了商品生产者改进6077．36万元，综合收入超过了14．94亿元。可见，门票收入在贵州和提高生产工艺的积极性，导致手工生产长期都在“低水平”上徘徊。旅游经济中仍占主导l。铜仁地区的不少民族旅游商品，外表非常精美、古朴，但因都是手工制尽管景区单靠门票便可创造稳定的高额收益，但贵州省旅游景区对作，规格不统一。外观上有较大残缺，无法批量生产，且交通不便，使门票收入的依赖度不断增强等对该省旅游经济发展有较大的影响。此得

8、这些商品大都只能销售在周边地区，无法推动当地商品走上品牌化发外，多元化旅游产品的开发力度过小，在贵州省旅游景区发展中也异常展道路。明显。例如，国外旅游业发达的国家旅游购物在旅游总花费中占比为三、国内外案例分析40％一60％，国内旅游购物的消费占比为20％，而贵州省某些景区旅游