对贵州刺绣旅游商品开发的几点思考

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1、对贵州刺绣旅游商品开发的几点思考[作者简介]张红（1975-），女，汉族，吉林人，副教授，硕士学位，研究方向：区域旅游开发；陈乐（1989-），女，汉族，贵州人，大连外国语大学旅游管理专业，现工作于贵州省博物馆博苑中心，研究方向：区域旅游开发。一、贵州刺绣旅游商品的主要特征（一）传承历史，蕴含丰富文化内涵贵州省有17个世居少数民族和3个未识别民族，包括生活在贵州的汉族，都是在不同时期由我国不同地域迁徙进入贵州，他们在迁徙中为贵州带来了不同地域的文化，而且大多是秦之前古老而传统的原生态传统文化。贵州民间各民族大杂居、小聚居的环境，催生出同

2、族文化的异化，以及异族文化的同化，这就让贵州文化显现出了其特有的多彩性和丰富性，从而导致了贵州民族民间工艺的多样化和个性化，贵州民族民间刺绣更是把这种地方文化的特征表现得淋漓尽致。（二）种类繁多，区域特色明显贵州刺绣有三多，即种类多、针法多、图案多。常见的刺绣针法包括打籽绣、平绣、锡绣等有将近20种，还有贵州独树一帜的叶脉绣更是将传统的刺绣绣在了经过加工处理的叶片上。同时，贵州省内不同地区不同民族在刺绣的[(专业提供专业和发表教育论文的服务,欢迎光临]图案、配色和针法上也具有明显的不同，各个区域都有自己特色的刺绣种类，比如黔东南的打籽绣

3、，黔南马尾绣，黔西南数纬绣，黔中、黔北的挑花绣等。（三）技法高超，彰显独特工艺贵州民族民间刺绣工艺复杂、做工精细、选题丰富，刺绣中大都讲究对称美、充实美和艳丽美。贵州绣品上下左右不论图形、色彩、空间，都完全要求有一定的对称性和平衡性，整个绣品以不留空白，疏密匀称，用色大胆、造型奇特、想象丰富、色调强烈、风格古朴、二维展开、内容丰富成其独特品质。正是因为贵州自然、历史文化底蕴丰厚，区域特征明显等优势，使得贵州成为研究我国刺绣针法、图案不可多得的活化石。二、贵州刺绣旅游商品开发的制约因素（一）企业因素贵州省大多数旅游商品生产企业发展起步晚，

4、特别是刺绣旅游商品开发企业整体规模较小、后续发展能力不足、开发深度不够、知名品牌较少，专门人才缺乏、自主创新能力不强，资金短缺，缺乏大企业特别是骨干企业带动和支撑，产值上千万元的旅游商品开发企业屈指可数，作坊式、家族式企业多，例如获贵州名创称号的三都水族马尾绣，至今生产处于初级阶段，全县无一家专业生产马尾绣的厂家或作坊，仅有两家小型马尾绣专营店。（二）市场因素1缺乏刺绣旅游商品专门交易场所和旅游产品集散地相比其他旅游大省，贵州省旅游定点购物商店数量少、规模小，除贵阳和安顺有几处旅游商品专销店和部分星级饭店附设有旅游商品购买部外，大部分的

5、旅游购物都分散在各个景区、景点内，并且多是地摊式或排挡式销售，大型的旅游商品购物中心几乎没有。2缺乏体系完整有效的刺绣旅游商品品牌建设和营销渠道在当前的贵州旅游市场产品交易中，手工刺绣在旅游商品销售中所占的份额并不大，其主要原因是真正的手工刺绣价格不菲，而[(专业提供专业和发表教育论文的服务,欢迎光临]商家为了使得自己的商品具有价格优势，会选择相对比较便宜的机绣销售。目前来看，纯正贵州手工刺绣往往只是在农村市场流通，没有完整的对外销售渠道，对外信息不对称，游客也无法买到少数民族手工刺绣。不良的市场竞争和不成熟的销售渠道扰乱了市场秩序，打

6、击了生产者的积极性，不利于贵州刺绣旅游商品的可持续发展。3手工刺绣旅游商品市场开发不足、缺乏专利保护目前贵州旅游商品市场仿冒较为严重，对有创造、有特色的商品冲击较大。同时旅游商品生产者的商标（品牌）保护意识薄弱，目前只有少部分人对商标或商标注册有兴趣。（三）社会因素尽管从2009年起，贵州省政府就重视旅游商品经济的发展，但是社会化服务体系并没有跟上旅游商品市场发展的需求，体现为缺乏完善的行业协会组织和旅游商品服务体系，缺乏为刺绣旅游商品生产服务的科研与开发机构。对于小企业来说，还存在融资难问题，需要相关政策的大力扶持。此外，公共服务平台

7、和专业市场建设有待完善，旅游商品成长工程和品牌塑造计划仍然有待进一步落实。三、贵州刺绣旅游商品发展的有利因素（一）政府重视与扶持力度加大近年来，贵州省采取了有力的政策和扶持措施来促进旅游产业的发展，加快少数民族刺绣工艺品规模化和市场化开发，丰富旅游商品市场。贵州政府每年举办的多彩贵州能工巧匠比赛和旅游商品设计大赛，以及贵州与世界交流国际民族民间工艺品发展论坛、贵州与世界链接民族民间工艺品交易对接会等发展模式，以民族民间工艺品为载体，加强国际交流与合作，为贵州民族手工艺旅游商品产业化发展提供了平台。同时，政府也加大了对传统工艺的传承和培育

8、，通过培训和讲座，使得少数民族妇女学习、掌握了更多的刺绣技能，增强了创新能力和创业能力，提高了刺绣水平，挖掘开发出独具平塘特色的刺绣文化。（二）小微企业成为市场主体在发展旅游商品的背景下，政府推出万户小老板