台儿庄古城对鹿邑文化旅游开发的几点思考

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1、台儿庄古城对鹿邑文化旅游产业开发的几点借鉴涡北镇王威古城的重建开发不仅可以增加城市历史的厚重感，提升城市品位，成为城市建设的一大亮点，还可以成为拉动旅游的一个支点。台儿庄古城复建的成功经验，给了我们深刻的思考和有益的启示。一'台儿庄古城开发概况台儿庄古城座落于山东枣庄市辖区台儿庄区，是明清时期京杭大运河上重要的"水旱码头”、最繁荣的运河古城之一，曾一度"商贾迤適，入夜，一河渔火，歌声十里，夜不罢市”。清乾隆皇帝下江南时，称其为“天下第一庄”。1938年春的台儿庄大战，使这座古城化为废墟。近年来，枣庄市委、市政府，台儿庄区委、区政府以高度的文化自觉

2、和文化自信，倾力打造台儿庄古城这一文化载体，努力使其成为中国第一座二战纪念城市和国内乃至世界知名的文化旅游品牌。自2010年开放以来，台儿庄古城荣膺“齐鲁文化新地标”榜首、中国旅游创新奖等称号，成为全国首个海峡两岸交流基地、首个国家文化遗产公园、首个国家非物质文化遗产博览园、国家级文化产业试验园区、国家版权贸易基地，2012年11月被评为国家5A级旅游景区，2013年被美国有线电视新闻网（CNN）评为“中国最美水乡”之一，2014年获评“首批创造未来文化遗产”。党和国家原领导人吴邦国、贾庆林、李长春等给予高度评价。如今，台儿庄因古城而'‘旅游服务

3、业蓬勃发展。古城重建圆满完成，游客市场持续增温，成功创建国家5A级景区、国家文化产业试验园、国家版权贸易基地，成为全区转型跨越的引擎、全市文化产业发展的高地、全省旅游品牌的亮点、全国海峡两岸交流的重要平台。国家运河湿地公园4A级景区和省级旅游度假区创建成功，乡村旅游渐入佳境，2A级以上景区达到8家，全区接待游客2100万人次。港航物流园启动建设，服务外包园入驻企业32家，举办非博会、年博会等展会591个，现代服务业成为最具活力的经济增长点。改造提升传统服务业，一批专业市场、特色街区、品牌酒店相继建成，环古城精品商圈展现雏形，标准床位突破1万张,是

4、“十一五”的10倍。新注册市场主体1.2万个，是“十一五”的3倍；预计三产增加值占比由27.1%提高到36.4%,三产税收占地税收入比重由41%提高到57.8%”——（2016年台儿庄区政府工作报告）。二'台儿庄古城的借鉴意义1、非凡的前瞻魄力。首先，领导的高位推动是关键。台儿庄古城重建的成功，时任当地党委、政府主要领导同志的高位推动起到了至关重要作用。自2008年台儿庄古城重建启动，该市主要领导就反复强调，要像抓经济建设一样抓文化建设，把做强经济硬实力与做强文化软实力有机结合起来，促进经济与文化的融合，努力提升城市综合竞争力。其次，转型创新的决

5、策是前提。枣庄市是一座典型的煤炭资源枯竭型城市，枣庄作为我国最早开发的煤矿城市之一，煤炭长期占据经济总量的80%以上，但随着资源的日渐枯竭，2010年前已关闭了91处煤矿。为破解资源性城市转型这一改革发展中的难题，该市以高瞻远瞩的眼光，壮士断腕的魄力，将旅游、服务业作为四大支柱产业之重中之重，强力推动。并以行政之力，由5家亟待转型的国有煤炭企业各拿出10万吨煤作为股份入股（时价折合4亿元资本金），组建投资公司启动古城建设，投资不到三年，金融机构评估台儿庄古城资产已达153亿元，回报率近40倍。2、精准的开发定位。在台儿庄古城的重建当初也是有风险的

6、，主要是品牌产品的同类同质风险。当时运河沿线4省2市的18个城市都在打运河文化牌，而全国已经进行旅游开发的古城镇200多个，潜在的具有这种资源可能性或者能开发古城镇旅游同类项目还有1000多个，台儿庄古城在市场信息、开发水平、营销渠道等方面原本就不占优势。并且，由于当时台儿庄古城品牌知名度不高，在品牌塑造过程中，与运河沿线很多城市存在品牌冲突。但是，他们经过充分论证，得出了非常明确精准的开发定位，即进行“错位开发”，建设一座传承运河文化的中华古水城，建设一座中国人民抗击外侮的战争纪念之城。同时，以"大战故地、运河古城、江北水乡、时尚生活”进行形象

7、定位，以“留古、复古、扬古、用古”为基本理念，打造“天下第一庄”旅游品牌。最终，这些精准的定位与理念使台儿庄古城开发从众多竞争者中脱颖而出并成功胜出。3、超前的科学规划。台儿庄古城重建的规划重点是文化遗产生态系统的综合开发。对此，他们坚持文化遗产原真性保存、生态化开发、全要素保护的原则，从空间、时间和文化属性这三个维度进行了“三位一体”开发。即：从空间上，实行核心区、控制区、外围协调区分级保护、分类开发,台儿庄运河古城划分为"一核四区”进行开发。其中，古城核心区（2平方公里）、大战主题区（1平方公里）、文化产业发展区（5平方公里）和湿地休闲度假区

8、（10平方公里）四个区进行开发。在时间跨度上，达到古朴与时尚的融合、传统与现代的统一。为保证古城的历史沧桑感及原真性，从设计、工艺、材料