本科论文正文部分

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1、引言现代市场经济优胜劣汰，竞争越來越激烈，中小企业由于占有的社会资源先天不足,而且受到多方的竞争与挤压使生存而临诸多困难。因此屮小企业要生存发展必须从战略的高度上来重视品牌的建设与推广。但是忖前我国的屮小企业，对于品牌的概念认识普遍不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、人公司干的事。实际上，冃前在福建泉州、浙江等地成功成长起来的一批大品牌服装、鞋帽、五金、磁砖等产品都是从小企业和家庭作坊开始的，这些企业的成功无不是基于成功的品牌建设。当今金业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品质

2、量和服务的特有标志，同时它也是一种标准和承诺，它包含了企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方血面的内容。它既是企业进入市场的通行证和消费之间的桥粱，又是企业市场定位的依托，品牌所具有的无形价值将给企业带來巨大的市场份额和经济效益。中小企业如何进行品牌的建设与推广，事关屮小企业的生存发展与壮大。1.中小企业概述1.1中小企业的定义屮小企业是指与所处行业的大企业相比，在人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。世界各国对中小企业的划分一般是从质和量两个方面着手的，质的指标主要包括了企业的组织形式、融资手段以及该企业在其所处行

3、业的地位等，而量的指标一般包括了员工数量、资产总值等，目前世界上的大多数国家对中小企业的划分主要是从量这个维度进行的，主要是因为量指标以数字的形式显示，比较宜观。美国的屮小企业划分就是以员T人数的多少为基准的，从美国国会2001年出台的《美国中小企业法》看来，该国将不超过500人的企业界定为中小企业。在以质为标准对中小企业进行划分的国家目前比较少，但是，存在着质与量同时并存的划分方式，口木以及欧盟国家就是在采用量划分的同时，亦将质的维度融入其中。例如，邻国日木在制造业中以雇员人数少于300人或者资产总值低于3亿H元的企业定义为制造业的屮小企业。1.

4、2我国中小企业的主要特点投资主体和所有制结构多元，非国有企业为主体，决定了当前中小企业工作要以发展为重点。中小金业特别是非国有企业在自身快速发展的同时，还积极投身国有企业的改革和调整，使改革前单一所有制结构状况有了根本性改变。以工业企业为例，在独立核算的中小工业企业屮，国有企业的户数、资产总额和T业总产值仅占总数的14.85%、38.5%和22.8%,即85%的中小企业均是非国有企业。另据调查，目前国有小企业改制面己近80%,余下20%大都是救不活、卖不掉、破不了的极度困难企业。应当说，中小企业的改革与发展同样重要。但改革对象主要是国有小企业；而发

5、展则要涵盖城乡各类所有制中小企业。因此，无论从屮小企业的主体构成还是改革进程而言，当前，大力扶持屮小企业发展应是屮小企业工作的重点。劳动密集度高，两极分化突出，决定了当前中小企业发展重在“二次创业”。中小企业生存并发展于劳动密集型企业，就业容量和就业投资弹性均明显高于大企业。据统计，目前中国人、中、型企业的资金有机构成之比分别为1.83：1.23:1；资金就为率之比为0.48：0.66:1,即屮小企业比大企业单位资金安置劳动人数要高，有的要高出一倍，正因为如此，在前10年中国的工业化进程所以没有出现严重的社会就业问题，屮小企业功不可没。但是，今天的

6、市场背景变了，“卖方”市场变成了“买方”市场，总量需求不足与结构性供应不足共生，使中小企业遇到了前所未有的困境，即由劳动密集型带來的就业优势将变为竞争劣势。企业两级分化，屮小企业将首当其冲。为此，提高屮小企业的有机构成和科技含量,实现“二次创业”是当前中小企业发展中的重中之重。发展不平衡，优势地区集中，决定了当前中小企业推进要区别特点，先易后难，以点带面。中国幅员辽阔，各地区中小企业分布与发展水平极不平衡。据有关数据，按照经济地带划分，中小企业数量东部、中部各占全国总量的42%,西部占15%；而相应的工业总产值东部占66%、屮部占26%、西部仅占8

7、%。这表明，在企业规模上，东部中小企业的平均产值规模大于中部和西部，大约是中部的2.5倍、西部的8倍。实践也表明，选择东部中小企业作业重点试区，就为试点的成功率奠定了良好的基础。此外，中小企业还可划分卩4大区，即东北地区、长江中下游地区、中西部地区和广东、福建为代表的珠江三角洲地区。东北地区老工业城市居多，屮小企业的所有制结构和产业结构都很重，应主要解决国有屮小企业规范改制和与大型企业专业化分工及配套问题；长江中下游地区是中小企业的汪洋人海，江苏以乡镇企业为主，浙江以私营个体闻名，工作重点是规范引导、扶持发展；中西部地区资源丰富、中小企业欠发达，推

8、进第三产业和科技环保型中小企业发展是重点；珠江三角洲地区中小企业区位优势明显，可借助“老乡”、“老外”发展屮小企业的“两岸