网络视频盈利模式研究

《网络视频盈利模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络视频盈利模式研究广电082殷实5000108288【摘要】随着宽带的普及，网民已经不满于传统互联网以图文为主的单调形式，能够传递更多信息的视频因而大受追捧。而雨后春笋般涌出的网络视频网站却而临着盈利模式不清的困境。本文试图通过对当前网络视频发展现状进行梳理，从而对网络视频盈利模式进行有意义的探索【关键词】网络视频盈利模式发展趋势【正文】近I丨，声势浩大的反盗版运动已经将国内的视频网站逼到了墙角，反盗版联盟和视频网站的口水仗，随着事态的深度发展，也在升级，双方各执一词，互不相让，势如水火。这次反盗版运动，笔者认为，对于个别视频网站来说，或许是灾难性打击，

2、但是对于整个视频产业而言，却可能在压力之下，促其转型并步入新的发展轨道。互联网产业的发展，整体而言，在应用形态和商业模式探索上,都已经进入了瓶颈阶段，这两年能够刺激兴奋点的模式，也不过是视频、SNS.微博客等几种而已，吋就是这几种模式，虽然都先后被风投所青睐，可是至今都没有找到让人满意的盈利模式和商业爆发点，基本处于叫好不叫座的状态。其中，单就视频网站来说，好像在全球范圉内，还没有找到真正具有高增长性和可持续成长性的商业模式，所以，在这样一个大的背景下，作为投入巨人、烧钱不止的视频网站,突然遭遇一场反盗版寒流袭击，的确前途堪忧。可是，如果换个角度看问题，我

3、们应该知道，视频网站发展过程中存在的盗版问题，是迟早要引爆的地雷，是迟早要挤破的脓包，所以，长痛不如短痛，现在揭开这个盖子，或许是件幸事。而且，对于提前到位的危机，视频网站还有足够的时间和空间去回旋，探求一条化危为机的路径。笔者觉得，就视频网站而言，其未来商业模式，主要还是应该在以下三个方面考虑。第一，广告支撑，免费观看。这是目前国内视频网站的主流模式,这种模式有一定的可行性，可是，就现在视频网站而言，这种盈利模式，很大程度上是建立在盗版基础之上的，如果视频网站上所有的影视作品都采用止版，单是版权费，就足以要了视频网站的小命，所以,这种模式在作品正版化之后

4、，有多大的盈利空间，值得商榷，需要分析其可行性。因为，如果视频网站采用正版，其付出的版权费，不可能比电视台低，毕竟电视台是影视作品更为看重的平台，而在版权支出成本相同甚至更高的情况下，视频网站能够拉拢的贴片广告，又难以达到电视台的广告收入量级，那么，带宽成本加上版权费，将是视频网站不能承受之重。第二，收费观看，拒绝广告。借鉴起点中文网等文学网站，或者电信上网包月模式，采用包月或者单片观看收费，发展付费用户，作为收入来源。这种模式，操作简单，但是弊端明显，在口前网民习惯了免费的情况下，想要发展相当规模的付费用户，十分困难，而且，如果只是个别网站为Z,形不成合

5、力，那么，吃螃邂的视频网站，极有可能象当初启动邮箱收费的网站一样，迅速衰败，因此，这种模式可行性不高。第三，广告为主，兼顾收费。这种模式，是上面两种模式的综合体，可行性比较高，一方面，拓展贴片广告，另一方面，可以采取相对较低的包月费用（当然也保留免费观看，但是，对于一些大片，对免费用户有限制，只有付费才能观看，不过，这也存在着能否获得一些影视作品独家网络播放权有很大干系，具体实施还有很多细节要研究）；两条盈利线，如同一些市县级电视台，既能够收广告费，又能够收有线电视收视费，盈利的保险系数比较高。在网络视频行业，冃前还没有几家能真止实现盈利，广告依然是视频网

6、站主导性的盈利模式。因此，乐视网率先宣布盈利并成功登陆A股，不能不让业界称奇。截至8月20日的Alexa数据显示，乐视网在全球中文网站中排名第118位。相比之下，优酷网排名第10位，土豆网第12位，酷6网为第21位。在国内调研机构易观国际的统计中，乐视网没有跻身市场占有率前十位。在乐视网的招股说明书中提到，该网站早在2007年即实现盈利,净利润为1468.35万元;到2009年，年营收达到1.45亿元，净利润4447.82万元。而排名靠前的优酷网、土豆网等视频网站全年营收才刚刚过亿，依然处于亏损状态。对此，乐视网则认为主要是因为商业模式不同。乐视网副董事长

7、刘弘表示，“与土豆网、优酷网等视频分享类网站不同，乐视网在商业模式上采取'免费+付费'模式，收费模式的贡献占总收入一半以上。乐视网是用专业的长视频内容赢得广告商。举个例子，在美国，以提供影视剧及完整电视节目等长视频的Hulu同样比主要提供原创视频短片的YouTube更受广告主青睐。”酷6网的转变也止说明了“收费+免费”模式对视频行业的可行性。酷6网CEO李善友日前透露，酷6网己经与华纳和索尼签订合作协议，二者向其提供影视剧内容，酷6首次尝试向用户收费的模式。土豆网、优酷网也在纷纷寻找着适合自己的商业模式。进入2010年，为了摆脱价格高居不下的影视版权，以土

8、豆网为代表的一些视频网站流行起了“自制剧”，并将之视为视频网站崛起