关于网络视频盈利模式的思考

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1、关于网络视频盈利模式的思考［摘要］随着宽带的普及，网民已经不满于传统互联网以图文为主的单调形式，能够传递更多信息的视频因而大受追捧。而雨后春笋般涌出的网络视频网站却面临着盈利模式不清的困境。本文试图通过对当前网络视频发展现状进行梳理，从而对网络视频盈利模式进行有意义的探索。［关键词］网络视频；盈利模式；广告策略创新，共赢随着互联网的新纪元的到来，网络广告、web2・0、数字娱乐、搜索引擎逐渐成为了互联网经济的热点，而横跨以上几大行业的网络视频，更是备受追捧。在这一片新开辟的竞技场上，已经涌现出了多路选手。视频网站的快速发展，相关的公司也是数不胜数，形式层出不穷，

2、然而摆在所有人面前的主要问题当属如何盈利。网络视频的炙手可热与寥寥无几的盈利形成了鲜明的对比，因此寻找到适合自身发展的盈利模式成为网络视频发展需要解决的当务之急。YouTube迅猛发展的奇迹为中国各网络视频的创业者带来了兴奋点，从2006年开始，国内视频互联网站依靠复制美国视频网站YouTube的模式，吸引了大量风险投资。国内视频网站在不到两年的时间里从30多家变成400多家，抢占眼球似乎成为最重耍的事情，网络视频网站的竞争越来越激烈。一时间，YouTube成为国内网络视频网站的榜样，而YouTube模式也被国内各大视频网站纷纷模仿。根据2007年11月白度与北

3、京大学共同创立的中国人知识搜索行为研究中心发布的《2007视频搜索行业研究报告》数据显示，目前在网络视频行业内，土豆、我乐、优酷三家网站的流量份额就占到了所有视频网站流量的一半以上，而市场占有率在1%以上的网站只有7家而已。因此中国现有的400多家视频网站都会在大浪淘沙的过程中失败消亡。因此只有探索出真正适合自己的盈利模式才是国内网络视频发展的最终之路。策略一一一改变传统广告策略通过调查分析整个网络宽频产业，我们不难发现基于广告商的广告费是视频网络盈利的主要方式。根据网络视频行业特点，除甜牌图形广告、固定文字链、富媒体等网页广告形式外，插片视频广告是视频网站目前

4、最普遍的模式，就是在视频播放前插播广告。这其实是基于传统媒体的广告盈利模式，这种广告形式究竟能够获得怎样的效果呢？首先从广告主的角度来说，从访问流量上来看，虽然有视频行为的网民已经超过了75%的网民规模，用户量已经达到1・8亿人，成为中国的第四大网络应用。但是相对于平均在线时间来说，中国网民的在线视频行为时间却短得可怜，这样的一个比例如何能够唤起广告主对网络视频的关注呢?其次从用户的角度来看，用户观看网络视频较观看传统电视媒体的目的性更明确。因此有人就认为网络视频贴片广告不同于电视广告，用户选择性高，市场细分化明确，并且定位精准，易于监测，然而用户会在这样高选择

5、性的环境中去观赏广告的几率可想而知。弹窗、背投、对联、漂浮、ICAST、擎天柱等等,打开网页就会有很多个广告内容，要花点时间来一一为关闭清理，相信是很难有一个好的心情来关注网页的内容的，而事实也是越来越多的视频网站变得入不敷出。因此，要想获得广告盈利就必须转变传统的营销方式。只是紧盯在视频的贴片广告是没有出路的。据笔者调查发现，在这一方面国内部分网站已经开始从不同的角度进行探索了。以BOBO网为例，其广告形式和表现效果与传统网络广告相比，具有明显的优势，如不会被屏蔽，表现形式记忆深刻，“Allinone”的模式等。相对于传统的互联网广告采取Flash动画广告、图

6、片广告等形式，BOBO网的广告形式具有颠覆性的效果，如加载开合全屏广告，利用用户切换频道或栏目的间隙时间，会出现一个从两边飞入的大面积广告，在网页中间汇合并停驻三至五秒的时间。占领电脑屏幕近100%的面积，记忆会非常深刻，相当于一个视频海报，占领受众的视觉屮心，精美绝伦的广告设计,非常震撼，这种广告形式下，受众的接受度会非常高，也会吸引更多的品牌广告主。其次，视频皮肤广告的应用较贴片广告也更为用户所接受。如“青娱乐”为某手机品牌所做的视频皮肤广告，就是将产品外观作为“青娱乐”的视频节目播放器外框，用户观看精彩节目的同时，产品信息同时被关注。除此之外，现在的广告主

7、越来越重视活动和植入式广告，因为他们担心一家媒体、一种硬广告形式可以到达和触动的人群十分有限。因此植入式广告也成为网络视频盈利的一条途径。我们这里所谈的植入式广告与传统的概念有所不同，如果说传统的植入式广告是“广告的情节化”，本文所谈的植入式广告是“情节的广告化”，主动吸引用户观看并进行二次传播。策略二共赢才是真赢巨大的流量与微薄的收入形成了明显的反差，让许多视频网站经营者坐如针毡。艾瑞咨询的一份报告分析指出。目前，国内网络视频只有1%盈亏持平。英余99%都在亏损，而2007年隹底，有大批视频网站退出人们的视线。视频网站迅速退潮的原因包括内容同质化、版权问题等诸

8、多问题。内容同质化、版权