网络企业盈利模式研究

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1、河北经贸大学硕士学位论文网络企业盈利模式研究姓名：陈江伟申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：吴国英20120516摘要随着互联网的迅速发展，催生了网络公司的产生，在此背景下，理论界和学术界对网络经济的研究都有了很大的提高，并取得了显著的成绩。然而，不少企业在在网络经济快速发展的条件下，面对巨大的市场，却面临着无法盈利的尴尬局面，究其原因是针对网络消费和企业盈利模式的研究尚未形成一套系统、适用的理论对企业进行有效指导。本文从网络经济下互联网消费特征出发，突破传统经济模式下的消费和营销的理论框架，采用提出问题、分析问题、解决问题的研究思路，理论分析与实证分析相结合的方法，对网络

2、消费和基于网络消费的企业盈利模式进行了系统和深入的分析，创新性的总结出企业盈利的三种模式，即“零”货币支出的企业盈利模式、有货币支出的企业盈利模式和产品“价值链”企业盈利模式，文章针对每种网络消费行为对应的企业盈利模式进行了深入研究。本文在研究过程中结合淘宝、盛大、携程旅行网三个国内著名网络企业的实际案例，从实践角度印证了研究理论的科学性与可操作性，从而对企业制定相应的营销策略提供有效地的指导。关键词：网络消费消费行为盈利模式案例分析AbstraetWiththerapiddevelopmentoftheintemet，itgavebirthtoagenerationofInte

3、ractcompanies．Inthiscontext，theresearchoftheoryandacademicindustryhasgreatlyimprovedonthenetworkeconomyandachievedremarkableresults．However,whenmanycompaniesarefaceofahugemarkettheycannotbeprofitableunderthenetworkeconomicofrapiddevelopment．Thereasonisthatthestudyhasnotyetformedasystemforeffe

4、ctivetheorytoguidethecorporate．Thispaperstartsfromconsumercharacteristicsinthenetworkeconomic，andbreaksthetheoreticalframeworkofconsumptionandmarketinginthetraditionaleconomicmodel．Itusetheresearchideasofraising，analyzingandsolvingproblemsandthemethodofthecombinationofcorticalanalysisandempir

5、icalanalysis．Thepaperanalyzein．depththenetworkconsumptionandenterpriseeamingpattern，andcreativelyputupwiththreekindsofenterpriseeamingpatternswhichareenterpriseeamingpatenwithoutmonetarypayment，enterpriseeamingpatternwithmonetarypaymentandenterpriseeamingpatternofproductsvaluechainandtheartic

6、lestudyin—deptheachofenterpriseeamingpattem．InthecourseofthestudythispaperanalyzetheactualcasesTaobaoandShengdaandxiechengwangthatthreefamousdomesticintemetcompanies．Thescientificnatureandoperabilityofthetheoryisprovedfromthepracticalpointofview．Itprovideagoodguidethatthecompaniesdrawuptheirm

7、arketingstrategies．IVKeyWords：networkconsumption；consumptioncharacter；earningpattem；casestudy1导论1．1选题背景和意义1．1．1选题背景随着以数字为核心的网络信息R渐成为经济社会发展的重要因素，网络经济时代已经开始到来。以互联网为主要内容的信息技术不但创造了一个崭新的空间，而且网络经济的成型促进了网络企业形成和发展，这使企业的运行和相互间的竞争延伸到了更广阔的领域，并且创造了更为有效的新