浅谈电视节目编排的思路与策略

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1、浅谈电视节目编排的思路与策暁电视取代广播和纸媒成为媒体霸主似乎才是前几天的事情，新媒体已经以爆发式增长的方式呼啸而来。中国电视人似乎才学会些门道，就要面对来自行业内外更大的挑战。这一切都逼迫电视从业者迅速完成从战略布局到媒体经营到生产制作全方位的专业化提升。电视节目编排作为频道运营的一个环节，在这样的背景下，从角色定位、实施理念到操作方式都发生了巨大的变化。电视节目的编排其实就是认真研究观众收视心理，找准自身定位与优势，充分抑制竞争对手，从而出奇制胜的创新过程。现在,电视节目的策划与编排受到了空前的重视，电视节目编排

2、的策略和技巧成了频道竞争的法宝。电视节目编排的结果最终要面对观众，节目编排以谁为主导，怎么排,谁来排？随着行业发展与市场竞争的深入，答案在逐渐发生变化。明天电视播什么？放在几年前这不成问题。对于电视人来说，待播节目早就计划好了。但如今电视竞争已经到了短兵相接的时代，高手对决，招数瞬息万变。由于节日编排的水平和质量将直接影响到节R的收视效果和广告经营，制作一张频道节目编排衣绝不能仅仅看自家篮了里的“菜”，更要关注对手端出来的会是什么，我们的观众是谁，他为什么看电视，希架从中得到什么，我们能满足他们什么？这些都是现今电视

3、人必须面对的问题。止因如此，电视节目编排成为从频道战略规划到节目生产策略到每个流程细节安排的一项系统工程，参与其中的角色越来越多，人员要求越来越专业化。操作理念和工作方法悄然而变，各种新方法、新尝试越來越丰富多样。改变的初衷也许缘于竞争的压力，结果却是以观众为木的理念回归。只冇了解观众，才能了解我们的工作；只有尊重观众，才能获得观众的尊重；只有观众接受，我们的努力才有价值。一个电视节目，观众为什么喜欢或不喜欢？他们的收看心理是什么？有没有办法让他们从不喜欢到喜欢？这的确不是收视率能够冋答的问题，而需要从业者对观众心理

4、的更多掌握。因此，一些现成的电视心理研究成果可以拿来指导电视编排的实践：把握观众的流行口味就像物质的消费品有时尚潮流一样，电视节目同样有流行风。拿电视剧来说，从地域上的港台风、口韩风、美剧风到题材上的武侠风、谍战风、穿越风、婆媳风等等，各种风潮总是我方唱罢你登场。一部经典作品的推出，往往带来同类型节目的风行，一个热点的收视事件往往也能衍生新的收视风潮。比如每年春晚之后，总有些节目和演员会成为关注热点：小沈阳、刘谦在春晩走红后，又在各地电视节目中掀起一阵阵小沈阳热、刘谦热，观众乐此不疲。由于流行往往是一阵风，电视人需要

5、及时捕捉社会文化心理的变化，抓住文化消费的热点，做出有前瞻性的预判，不能总是跟风，人云亦云，这样，节目编排才能抢占先机。掌握观众的收视习惯与季节特征从收视调查中开机率的变化可以推断出观众作息时间对节目收视的影响。夏季和冬季，工作口和节假口，乃至全天各个时段的编排，都应充分考虑观众的收视习惯并区别对待，不能拍拍脑袋想当然。浙江卫视一到双休和节假口，尤其是寒暑假，坚持大量播出动画片《喜羊羊》，这一招已经用了好几年，至今依然有效。从收视分析可以看到，一到寒暑假和双休、节假日，青少年电视观众迅速增长，他们尤其在白天更多地掌控

6、了遥控器。而在4到24岁的人群中，14岁以下的少年儿童兴趣爱好趋同，对电视的忠诚度更高，更容易讨好。而且，幼儿观众的收看往往还能带动父母亲的陪同，因此，动画片的观众里最多的是14岁以下观众，其次就是25到34岁的人群。所以及时发现观众人群的变化，并因势利导，在节目牛产和编排策略上及时作出应对，冇助于在收视竞争中取得主动。突出频道特色，打造有风格的节日。纵观国内影响力较大的几个卫视频道，都是凭借自己的突出优势，强化自己的频道特色，追求与众不同的风格，在激烈的竞争中脱颖而出的。如湖南卫视以娱乐节目打天下，比如长盛不衰的《

7、快乐大本营》、《天天向上》等;江苏卫视的突出特色是情感类节目，婚恋节目《非诚勿扰》以情感诉求见长；浙江卫视则在音乐类下大工夫，打造出全国收视第一的音乐选秀类节目《中国好声音》。相反，创新能力不强，研发能力弱，没有自己特色的频道则口益被边缘化。•与竞争频道强强对话或避实击虚把自己的优势节目放在竞争对手的强档节目时间推出，与对手短兵相接。这是建立在实力基础之上的，可以把对方的强势节目压下去。也可能出现另一个结果，即收视市场份额共同扩大，将两者Z间的零和游戏变成双贏。因为在这个时间段两个或更多的频道都安排了类似的节目，集聚

8、起来，自然有了人气，在观众中就会形成一种思维定势：想看某一类的节目,应该在某个时间段看。或者，频道在充分认识自己的优势与劣势的基础上,仔细研究竞争对手的节FI编排情况，有针对性地进行节目策划与编排，扬长避短，绕开对方的优势节目，不用增加太多的投入，却能收到意想不到的效果。运用预告和包装元素，吸引观众注意力与实际时间相比，心理时间更多是由某个事件