电视节目编排的策略与技巧

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1、电视节目编排的策略与技巧电视节目编排的策略与技巧电视节目的编排，是认真研究观众收视心理，找准自身定位与优势，充分抑制竞争对手，从而出奇制胜的创新过程。现在，电视节目的策划与编排受到了空前的重视，电视节目编排的策略和技巧成了频道竞争的法宝。策略1.突出频道特色，打造有风格的节目。因为缺少创新机制，同时电视节0知识产权的保护措施不到位，国内电视节0的同质化现象非常严重，节目扎堆现象明显。如卫视大部分变成电视剧频道，还有近几年相继出现的选秀热、记歌词热、水上竞技类节目热、婚恋节目热等。随着电视数字化时代的到来，可

2、收看的频道越来越多，缺少特色、缺少创新、在节目编排上没有独创性的频道的竟争力会越来越弱。国内影响力较大的几个卫视频道，都是凭借自己的突出优势，强化自己的频道特色,追求与众不同的风格，在激烈的竞争中脱颖而出的。如湖南卫视以娱乐节目打天下，《超级女声》、《超级男声》、《快乐大本营》、《我们约会吧》等，都带有很强的娱乐性;江苏卫视的突出特色是情感类节目，婚恋节目《非诚勿扰》以情感诉求见长;浙江卫视则在音乐挖掘方面下了工夫，培养发现了许多演艺人才;海南卫视早就发展成了专业的旅游频道，为当地的旅游经济发展贡献了很大力

3、量。相反,创新能力不强，研发能力弱，没有自己特色的频道则日益被边缘化。2.考虑不同观众群的收视习惯，加强与观众的互动。收视率是节目编排的依据，提升收视率也是节目编排的重耍目标。在观众构成上，要前后照应，充分考虑观众的欣赏习惯，最大限度地按观众的生活、收视习惯编排节目。不同年龄、职业、学历的人，有不同的行为生活方式，在电视节目的收视习惯上也不和同，为提高影响力，扩大收视份额,必须尽最大努力，研究观众，研究其收视行为。如普通观众、少年儿童、白领阶层、政府官员与高级管理人员，在电视收视行为上就有着明显差异，收视吋

4、间不同,兴趣爱好迥异。在节目编排，特别是综合频道节目编排吋就应该全方位考虑。许多频道采用各种措施与观众互动，原來电视台与观众的交流不过是观众來信、点歌等，现在，手机短信、网站、信息台成了电视台与观众联系的密切纽带，在节目策划和编排中随吋和观众交流,让观众参与进來，最大限度地调动观众的参与性,有利于培养他们对节目的忠诚度，保持观众的稳定性。1.不断创新，制造热点，吸引观众眼球。电视节冃是办给观众看的,观众的兴趣爱好会不断变化，不断转移。电视节目编排必须以创新为先导,不断制造热点、看点、卖点，才能持续吸引观众注

5、意。在编排吋，提前考虑并策划各种活动营销方案，能够为一个频道赢得竞争先机。技巧电视节目的编排技巧，从小处看，包含一些细节的东西，比如通过宣传片预告片、无缝编排、各种提示信息、广告时段用左飞字幕等多种方式來提高信息量，吸引观众注意力等。从大处看，则是针对竞争而采用的实战措施。1.以我为主。这种编排方式适合强势频道，节目编排以我为主，在充分研究观众收视心理、欣赏习惯的基础上，策划自己的优势节目，从而占据强势地位。栏目资源具有垄断性。如中央一套的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》，就占据了晚间19:00-1

6、9:50吋段。节冃具有不可替代性、不可模仿性的优势。如日本的《超级变变变》，创意极佳，以开发智力、培养想象力为主,能够支撑二十多年而魅力不减,起到了对一个民族进行智性开发的作用。国外还通过版权保护的形式使一些独创节目成为独家资源，从而能够延续多年。如《谁想成为百万富翁?》、《幸存者》、《英国偶像》等，其他频道想办类似节目，必须向原创者购买版权。1.避实击虚。在充分认识自己的优势与劣势的基础上，仔细研究竞争对手的节冃编排情况，有针对性地进行节冃策划与编排，扬长避短,绕开对方的优势节目，不用增加太多的投入,却能

7、收到意想不到的效果。2.强强对话。把自己的优势节目放在竞争对手的强档节目吋间推出，与对手短兵相接。这是建立在实力基础Z上的，可以把对方的强势节目压下去。也可能出现另一个结果，即收视市场份额共同扩大，将两者之间的零和游戏变成双赢。因为在这个吋间段两个或更多的频道都安排了类似的节目,集聚起来，自然有了人气，在观众中就会形成一种思维定势:想看某一类的节目，应该在某个吋间段看。4•侧翼迂回。在两档节冃相持不下的情况下，在节冃的前后做点文章，有时会起到意想不到的作用。就像军事上,主攻山头久攻不下，來点侧翼包抄或许就能

8、解决问题。现在电视节目编排越来越右针对性、目的性，实战性越来越强，采取的策略越来越具有战略性、艺术性。电视节目的研发和编排创新,成了…个实践性很强的课题，众多的从业者正在不断探讨着,不断贡献出精彩的策略与妙招。（作者单位：山东有线电视中心）