浅谈电视节目的编排策略

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1、浅谈电视节目的编排策略浅谈电视节目的编排策略电视节目编排是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排，是电视编辑根据本台有限的节目资源实现最优组合，取得最佳播出效果和最高收视率的创造性工作。节目编排巧妙合理，能有效发挥高质量节目的威力，保证节目的收视率，使节目在电视市场的竟争中取胜，是提高电视台美誉度和电视节目收视率的有效手段之一。在电视频道日益增多、媒体竞争日趋激烈的形式下，要想赢得更多受众，就要科学合理地讲求节目编排策略。以时间顺序传递信息的策略电视以时间顺序传递信息的特性，决定了它和

2、报纸等以空间顺序传递信息的平面媒体，在内容编排上有很大不同。平面媒体的内容是在空间上的横向编排，受众在接受平面媒体传递的信息时，选择权是主动的。而电视节目是按一定结构层次在时间上进行纵向编排。电视受众在一定时间只能看到电视台安排在这个时间的一档节目，而无法看到电视台安排在另一时间的节耳。想看另一节目时，只能在电视台安排播出该档节目的时间去接触电视。这一特点决定了电视节目耍想取得预期的宣传效果，在编排上就不能随心所欲、想什么时间播出就什么时间播出，不能将节目简单罗列、想和什么节目一块播出就和什么节目一块播出，而必须讲究策略。只有讲究了节目编排的策略，将

3、节目安排在人们想看而又有机会看到的时段，才能发挥高质量节目的传播威力，保证节目的收视率，同时带动并保护一般性节目。以受众需求为基础的策略受众是大众传播媒介生存和发展的根基。所以作为大众传播媒介的电视不论是在给单个节冃定位时，还是在制定全频道的节冃编排策略时都要以受众的需求为基础。讲究节目编排策略的目的是为了获得更高的收视率。因此，首先必须明确要吸引的是哪…部分受众，再根据冃标受众群的需要确定播出内容、播出时段，使满足目标受众群需要的节目安排在目标受众群最大多数接触电视的时段播出。由于其“定期、定吋、定量”且针对性强，往往能取得较好的传播效果，形成这个

4、节目相对的黄金吋间。根据市场情况进行制定的策略长期以來，各电视台已经把满足受众需求作为制定节目编排策略的重要依据甚至是唯一依据，将节目安排在目标受众群最大多数接触本媒体的时候。但许多电视台却忽略了针对竞争对手的情况来进行节目编排。事实上，在节目编排上与对手有一点点微小的差异就可能改变整个节目的收视情况。例如：在受众接触电视的高峰期，如果己台的节冃比友台的强档节冃安排早10分钟甚至5分钟就能多赢得一些受众。如武汉台二套文艺频道为提高收视率，在大多数电视台还在转播中央一套《新闻联播》时，就提前进入强档电视剧栏目，在18：55就开始了三集电视剧的连播。从2

5、001年第一季度武汉地区影视剧收视率调查看，19：00〜20：00,武汉文艺频道播出的第一集电视剧和中央一套的《新闻联播》、《焦点访谈》争夺观众，武汉文艺频道略胜一筹。而湖北电视台在其他电视台开辟630剧场吋开设了620剧场也是出于这一考虑。要强化纵向排列的策略纵向节目编排策略，首先要明确节目是给哪些观众群收看的，他们有何共同特点、心理需求和生活方式怎样等，在明确冃标观众收视特征的基础上，一般采用的编排策略有：相邻共振，互为拉动。当上个节目播完后，如何顺利地把观众引入下一个节目？收视调查数据显示，如果前一个节目的收视率很高，接下来的节冃就会得益于此，

6、反之就会受到影响。利用好这种“接力”效应，首要问题是接下来的节目一定要仍然适合这部分观众收看，也就是正在播出的节目和将要播出的节目要有共振效应。架桥铺路，带动起步。如在编排一个新节冃或收视率不容易预测的节目吋，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目。这一策略的好处是前一个节目给中间的节目带來了一个较高的收视起点，观众为了收看后一个节目，通常也会驻留在本频道中，这就为中间的节目增加了部分观众，带动这一节目被观众认识、接受，帮助新节目或收视率较差的节II培育收视群体。善于运用收视率调查资料的策略为了不断提高节目编排的科学性、针对性，科学的验证方法是节目编排

7、策略体系屮一个不可或缺的要件，要验证节目编排的整体效果,就需要成体系地具体分析收视率调查资料的系列指标。1.全面分析一个频道节冃的整体编排效果，必须细致分析各个收视点或各个收视时段的收视效果。首先，要分析该点或该时段的收视率，了解到这个点或段所播的节目被多少观众所关注，与预期的收视表现有多大差距。其次，对这个收视点或收视吋段的市场占有率、观众到达率、观众忠实度等收视指标进行分析。2.对观众流动情况进行分析，验证上下节目之间承接转换的编排效果。对观众流动情况的分析，可以让我们了解观众在各频道间或一个频道的上下节目间的出入行为，把握观众群分化与重组的规律

8、，及吋了解竞争对手的市场状况，从而制定或完善我方的应对策略。3.观众牵引分析。观众牵引是用来调查观众在同一频