收视率分析与电视节目编排策略

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1、收视率分析与电视节目编排策阵摘要随着电视业的发展需要，电视收视率的调查也随之产生，电视台收视率的高低，也决定了广告的收入的多少，收视率是评价电视媒体行业影响力和观众收视的一项重要的指标。梳理出收视率在电视台决策上的应用范围，针对电视节目的编排，提出相对应的策略，是有效提高收视率的手段。关键词电视节目收视率；节目编排；编排策略中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708(2013)91-0009-02电视行业的发展已经进入到多个频道竞争的时代，频道数目的增加并没冇伴随这观众收视时间的增多。相对来说，观众的欣赏水平在不断的提高，所以如何有效的进行节

2、日的编排，抓住观众的眼球，是提高收视率的重要的方法。电视节目编排是一个关键的环节，在收视率的影响方面有很大的作用，所以很多的电视机构都对此很重视。在节目编排的决策中，如何达到最理想的效果，提高收视率，是节H编排的核心任务。1收视率的现状和分析随着收视率统计学的发展，调查的方式日渐的成熟，收视率的调查相对的较为准确。但是，同时收视率也存在不稳定的因素，有些观众的作息时间有所不同，观看的喜好不同，部分节目在某段时间上的收视率相对往常时段是有所提高的。有些时间较短的节目可以依附于其他的节目，在其他芥末播出后，其在进行播岀，因而有时候收视率报告出来之时，会发现两个

3、相邻节H的收视率是比较相近的。因此，好的节目编排就可能带动整体节目的收视提高。总结收视的走势，可以全面了解观众的观看周期和习惯。收视走势是在某一个时期内，收视的一种总结，一种动态和抽象的描述，是节目在传播过程中的效果的直观体现。由于分析节目收视的走势，是收视的纤细更加的全面动态的学握在芥末编排者的手中，更易更加有效的对节目进行编排。收视率的分析应用，也存在这问题，在某种意义上来说，收视率的调查是一个相对严谨的课程，在很多的教学当中，都缺少与收视率相关的教学课程和知识的传授。目前在调查收视率的数据当中，含有大量的原始数据，在利用数据进行有效的传播决策当中，缺

4、少中间的环节。由于知识的不足，收视率的准确性和价值都存在一定的偏差。2节日编排的影响因素和策略2・1节目编排的影响因素随着电视行业的迅速发展，如何合理科学的进行节目的编排，不仅能提高节冃的传播效果，还能让电视台的整体的形象得到综合的提高，从而对一些一般性的节目起到带动发展的作用，是节目在现冇的电视市场的竞争之中取得胜利，既而增加电视台的整体收视率。节目的编排是一个动态的过程，可以不断地进行调整，在调整的过程中以时间为顺序，进行合理有效的在线调整，科学的编排，不仅可以使节目传播的效果更加优秀，而且可以使频道的节目更加具有特色，发挥出电视台整体的优势节目的编排

5、在实施中，有很多因索的影响，An：观众的因索、市场的环境、节目的优良和政策的规定都是在节目编排时需要考虑的因素。在实际的操作过程屮，节目的编排者要全面综合的考虑这些因素，最主要的是考虑和观众有关的因素。这样适当的进行节目编排合理的考虑节目放置的时段，使节目的收视率得到最有效的提升。2.2节目编排的策略节冃的编排在电视节冃的传播过程中起到承上启下的重要的作用，节目的编排不只是简单的排序的过程，而是一项具有挑战的二次创作的过程，需要具有一定的专业性的工作人员O节目的编排要系统合理有序的进行，节目编排的做药目的在于提高节目的收视率。目标观众的收视情况如何，是节目

6、编排者首先要考虑的，在节目的编排中，相关的工作人员都要遵循一定的策略。遵守纵向节目的编排策略，明确节目和频道的定位，就是所录制的节目是给那些观众所观看的，受众的心理需求和生活的方式是怎么样的。在确立了目标受众的基础上，采用垂直策略、水平策略、棋盘策略和吊床策略等方式。垂直策略即区段策略，将相近性质的节H编排在相近的时间段，形成一个结合的板块，播出的时间在两个小时左右，这样可以延长观众在本频道的观看时间。水平策略即带状策略，将某一各电视节目安排在每天的同一时间进行播出。这种策略可以养成观众的观看规律，形成固定化的模式，让观众选择。棋盘策略，就是在每天的同一时

7、间段播岀不同的电视节目。但是这种策略不易养成观众固定的收视习惯。吊床策略，是一种带动收视的方法，将一档相对比较弱的电视节目放在两档比较强的电视节目之间，这样可以开帮助比较弱的电视节目提高其收视率。用此策略时应该注意，屮间的电视节目不能太差，不然长时间了解频道时，会造成观众的流失。注重横向编排的策略，在了解口身频道的情况下，也要了解竞争对手的节目编排情况，做到知己知彼，针对性的科学合理的做出节目的编排，使节H取得良好的播出收视情况，横向编排策略中有正面策略、阻挠策略和反向策略等。正面策略，就是硕碰硕的策略，在观众诉求相近时，针对竞争对手播出类似的节目，正面的

8、进行交锋。阻扰策略，就是打断正常节目的编排流程，停止原來节目的播放