浅析中国互联网创新广告运营策略

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1、浅析中国互联网创新广告运营策略摘要随着市场经济及互联网技术的快速发展，我国互联网广告市场日益繁荣，市场竞争也更加激烈，在这场由科技和经济发展引发的浪潮之中，互联网广告企业想要立于不败之地,需要牢牢抓住发展契机，找准企业自身定位，制定高效的广告运营策略。关键词互联网广告；广告运营；创新广告；大众传媒中图分类号TP3文献标识码A文章编号1674-6708(2018)224-0135-02中国市场经济的繁荣发展催生了越来越多的同类商品，在愈加激烈的市场竞争中，商家们纷纷谋求更多的产品曝光机会,互联网广告行业随之得到

2、发展。相比于传统媒体广告，互联网广告可以实现信息即时传输，传播效率高，在互联网普及的背景之下，互联网广告更贴近大众生活，能够基于大数据技术实现对市场信息的精准分析和对用户行为的精确预测，从而为广告主提供更为高效的营销服务。1互联网广告的特征总体来看，我国互联网广告具有形式丰富、创新潜力巨大等特征，有良好的发展前景和市场空间，在整体广告市场中占有重要份额。1.1形式丰富我国互联网广告形式多样，除占据市场半壁江山的电商广告和搜索广告外，还有视频贴片广告、文字链广告、品牌图形广告等多种形式可供广告主根据自身产品、服

3、务特征进行选择,与广告传播渠道相匹配，呈献给用户独特的广告体验。以电商广告为例，电商广告的广告主多数为电子商务企业经营者，广告常投放于淘宝等电子商务平台上，也会采用嵌入社交游戏、网络热文、幽默短视频等方式模糊观众对广告的印象，从而提升广告体验，挖掘用户市场价值。1.2创新潜力大由于互联网技术发展日新月异，互联网广告形式也不断推陈出新。近期，腾讯空间便推出了一些新型游戏广告，看似只是邀请用户完成一个有趣的美图小游戏，实际上是希望借游戏形式吸引用户，增加美图软件下载量。还有一些互联网广告以社交属性吸引用户体验，并

4、鼓励用户体验之余在自己的社交网络中转发分享，让每一位收看广告讯息的用户都成为潜在的传播者，从而将广告影响进一步扩散。类似的广告创新还有很多,如社交平台上的KOL（"关键意见领袖”）会给自己树立与商业无关的“人设”，在与粉丝互动分享时悄无声息地植入广告信息，让受众在娱乐之余成为广告的传播对象。2互联网广告运营策略制定流程2.1搜集市场信息互联网广告行为不是一蹴而就的，任何成功的广告都必须经历前期的市场信息收集过程。对互联网广告企业而言，一份成功的广告方案不仅要收集消费者的需求信息，还要掌握竞争对手的策略变化，这

5、样方能为企业制定出符合市场发展趋势的广告策略。2.2挑选合作渠道互联网广告的投放渠道也很关键。随着互联网产业发展，诸多具备流量优势的互联网平台纷纷承接广告合作业务，在众多广告投放平台中，互联网广告企业须帮助广告主寻找与广告产品、服务本身相契合的渠道，以达到事半功倍的效果。这样的渠道通常和广告产品、服务具有一样的人群定位，用户总量大、黏性高，对广告信息有很好的接受度。成功的互联网广告还需要实现对广告效果的精确控制。不同与其他类型广告，互联网广告能够在信息传播过程中实现良好的自我控制，及时调整投放策略，让客户直观

6、且高效地接收到企业传递出的精确信息。因此，成功的互联网广告运营方案须展现出广告主产品及服务的核心特征，并实时调整，把控最佳广告效果。2.4整理反馈信息此外，双向通讯技术的发展使得互联网广告企业在执行广告方案的过程中能够及时收到用户的反馈，这些反馈信息能够帮助广告主把握市场趋势，通过用户的良性评价塑造企业品牌信誉，从差评中寻找产品、服务和广告本身的调整方案，预防不当广告行为或低质产品、服务对企业商誉产生的恶劣影响。3成功的互联网创新广告运营实例除专门从事互联网广告服务的公司外，许多互联网平台公司自身的广告业务部

7、门也在互联网广告市场中有非常重要的地位，它们以创新广告形式吸引大量用户，提升自己的商业价值,同时将用户资源分享出去，化身为其他企业商品、服务的广告渠道。截至2018年6月12日，抖音平台日活跃用户高达1.5亿人，其中近50%用户在24岁以上，超过60%用户拥有大学学历,约40%用户来自一、二线城市。在抖音成功的他主广告策略中,不得不提它的主题活动，即定期邀请广告主品牌代言人或网红制作主题视频，再由抖音用户录制模仿视频并通过社交网络分享出去。这样的定期主题活动模糊了广告行为的边界，极大地调动起用户的积极性，并让

8、用户在参与的同时利用自身社交网络分享活动，从而使特定品牌的广告信息获得爆炸性的传播效果。这项抖音特色营销活动为抖音吸引来大量一线品牌广告合作业务，与抖音一、二市用户消费需求相契合，这让抖音在收获广告业务利润的同时稳固了自身的流量基础。3.2快手快手截至2017年11月已经拥有超过2亿月活跃用户，以女性为主，多分布于四线及以下城市，整体学历与收入水平低于抖音。由于用户基础不同，快手和抖音在短视频的内容