浅析公交车载广告的现状与创新策略

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1、三江学院本科生毕业论文题目浅析公交车载广告的现状与创新策略文化产业管理学院院（系）广告学专业学号32008122042学生姓名胡筱萌指导教师张律起讫日期设计地点三江学院文化产业管理学院摘要随着社会的发展，公交车广告受到越来越多人的关注，但传播效果却不尽如人意。公交广告做为一种广告的载体在我们的生活中有着其独特的影响力，但长期以来人们对公交广告的认识是不够的。在中国这样一个人口大国，公交车载广告有很大的发展空间。车载广告画面中的图形、颜色、文字和板式是构成整个视觉的重要要素，结合车体本身所具有的特点来设计

2、车载广但长期以来人们对公交广告的认识是不够的。文章从公交广告的涵义及其主要内容着手，对目前公交广告发展的现状及其存在的主要问题进行剖析并寻求解决方案。关键字：公交车载广告效果创新18Abstractbusbodyadvertisingoutdooradvertisingonlyremovablemedia,hasalowcostperthousandadvantage.InChina,acountrywithalargepopulation,busbodyadvertisinghasverylarged

3、evelopmentspace.Bodyadvertisingscreengraphics,color,textandplateisanimportantelementoftheentirevisual,combinedwiththebodyitselfhasthecharacteristictodesignthebodyiswidebutlong-termsincepeopleonthebusadvertisingawarenessisnotenough.Thearticlefromthebusadv

4、ertisingthemeaningandthemaincontenttoproceed,onthecurrentbusadvertisementdevelopmentpresentsituationandtheexistingproblemsareanalyzedandsolutions.Topicture.Keywords:advertisingadvertisingintheformofqualitycharacteristics18目录前言…………………………………………………………………………

5、……4第一章公交车载广告的发展现状………………………………………41.1公交车载广告概述……………………………………………………………41.2公交车载广告发展现状………………………………………………………51.3公交车载广告的主要类型……………………………………………………5第二章公交车载广告的传播效果………………………………………62.1公交车载广告的视觉特征和表现形式………………………………………92.2各类型公交车载广告的效果对比分析………………………………………122.3公交车载广告的优势………

6、…………………………………………………122.4公交车载广告的劣势…………………………………………………………13第三章公交车载广告的创新策略………………………………………143.1公交车载广告发展中存在的主要问题………………………………………153.2公交车载广告的创新发展策略………………………………………………16致谢…………………………………………………………………………………17结束语………………………………………………………………………………17参考文献……………………………………………………

7、……………………1818前言车载广告：这应该是大家最容易想到的广告类型了。每天我们都能看到数十上百辆公交车的车载上喷涂了各式各样的广告，虽然大家可能已经练成了对广告视若无睹的能力，但这些广告却确实存在着。车载广告是公交车广告上最普遍的，也是现行的公交车广告中最为流行的。在城市街头，银行在车载做过的广告，还有出现过各类建材广告，酒水饮料的广告，民营医院广告等最为普遍。等车的人们更关注的是进站的是哪一辆车，路过的人们能够在偶然的抬头中辨别清楚车载上是什么广告就很不错了，开车的人们需要关注路况。这种类型的广告

8、每天被有效收看的次数并不会太多，更多的时候，人们看过也便忘了。但它的曝光率是任何其它方式所无法比拟的，它的价值更多的应该是用在品牌推广上了。这种形式的广告需要通过特定的渠道来投放。作为一种常见的交通广告形式，公交广告因其价格低廉、受众广泛等特点，越来越受到商家的青睐。公交广告因其特殊的广告载体一一公交车而得名，其类型主要有两种划分方式:以动态、静态划众动态广告指车载数字电视广告和站棚数字电视广告。静态广告指车载、车厢及站棚中其它非数字媒体广