《中国广告》品牌运营策略探析

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）《中国广告》品牌运营策略探析TheResearchofBrandingOperation论文题目（外文）StrategyofChineseAdvertising研究生姓名任彬学位类别文学·新闻与传播专业专业学位领域新闻与传播学位级别硕士校内导师姓名、职称穆建刚副教授校外导师单位、姓名甘肃广电总台刘省平论文工作起止年月2015年6月至2016年5月论文提交日期2016年5月论文答辩日期2016年5月学位授予日期2016年6月校址：甘肃省兰州市城关区天水南路222号原创性声明本人郑重声明：本人所

2、呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检

3、索，可以采用任何肤质手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学位论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。本学位论文研究内容：□可以公开□不宜公开，已在学位办公室办理保密申请，解密后适用本授权书。（请在以上选项内选择其中一项打“√”）论文作者签名：导师签名：日期：日期：《中国广告》品牌运营策略探析中文摘要今天全球经济飞速发展，人类进入新媒体时代，传统市场的营销方式受到新媒体的影响发生了巨大变化。品牌，已经充斥在我们的生活中，成为我们生活不可少的一部分，成为我们无法拒绝的生活必需品。杂志期刊在新媒体的冲击下也开

4、始转变自己的运营策略，其中我国广告行业第一本专业性期刊《中国广告》杂志合理利用品牌运营理念，科学的开发新平台，维护品牌地位，不断在行业内树立良好的品牌形象，正面迎接新媒体对其带来的冲击，在国内广告行业已经成为一个具有风向标作用的综合性专业传播平台。本文将对《中国广告》进行较为详细的介绍，并运用个案分析法对《中国广告》的品牌运营策略进行分析研究，总结其品牌运营策略的优势及不足，并且提出《中国广告》品牌未来发展的可能以及建议。希望对我国其他专业性期刊、专业性传播平台等的发展有所提示。关键词：《中国广告》，品牌，品牌运营策略ITheResearch

5、ofBrandingOperationStrategyofChineseAdvertisingAbstractAstheglobaleconomydevelopsrapidly,humanbeingshavebeengoingintoanewmediaera.Becauseoftheinfluenceofnewmedia,greatchangeshavetakenplaceinthetraditionalmarketingmethod.Brandhasbeenfullfilledwithourlife,becomeapartofourlife

6、andbecomethenecessitieswecouldn'trefuse.Journalsarealsofacingtheimpactofthenewmedia,someofthemhasbeenchangingtheiroperationstrategy.Usingbrandoperationreasonably,developingnewproductsscientifically,protectingthebrandpositionpersistentlyandestablishingagoodbrandimageconstant

7、lyintheindustry,ChinaAdvertising,thefirstprofessionaljournalofChineseadvertisingindustry,hasbecomeacomprehensiveprofessionalcommunicationplatformwiththefunctionasawindindicatorintheindustry,isgettingoutoftheimpactofthenewmediasteadily.ThepaperwillintroduceChinaAdvertisingin

8、detail,andusethemethodofqualitativeanalysistoresearchthebrandoperationstrategyofCh