浅论公共关系学在中国兴起并发展的原因

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1、浅论公共关系学在中国兴起并发展的原因公共管理学院信息管理与信息系统专业胡林茂20101020222摘要：中国古代虽然同样明发了“公共关系的前史”，但并没有如西方社会一样逐步形成现代公共关系系统的科学，结合以上现代公共关系发展的必备条件究其原因，不难看出是改革开放Z前的中国社会在社会经济技术以及政治思想条件方血的不足。现代公共关系步入中国大地，并在理论上被认可、在实践中被加以系统运用，是同中国改革开放同生，与国际公共关系发展共存的。关键词：公共关系公共关系思想独立学科发展条件改革开放历史必然性公共关系作为一

2、种客观存在读的状态，一种经营管理的活动，在人类活动的古代时期便已经存在。早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方血用武力、一方血用舆论手段來控制社会，处理与民众的关系。其中古希腊和古罗马，注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑，旨在劝服他人。如亚里斯多徳的修辞学强调怎样用语言影响听众的技术，古罗马的十二铜表法维护少数奴隶主贵族的利益。中国古代公共关系的萌芽早于古希腊和古罗马，其“公共关系”的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。屮国古代公共关系思想指我国19世纪屮叶以前，在各种社会活

3、动屮表现出来一定公共关系思想和趋向。就其性质讲，焰一种类似于公共关系的“准公共关系”就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或“前公共关系”。孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动中便体现了古代公共关系思想。纵观公共关系思想的流变，其经历了五个基本阶段：（一）孕育期：代表人物巴纳姆一一“报刊宣传活动”、“凡宣传皆好事”。19世纪上半叶的美国，随着政治民主化的推进、公众地位的提高，大众传播事业得到了迅速的发展。“报刊宣传活动”就是在这吋开始风行起来的。一些公司或企业为了白己的

4、利益，雇佣专人在报刊上进行宣传的活动。这一•时期最有代表性的报刊宣传员是费尼斯•泰勒.巴纳姆。（二）产生期：主要代表人物艾维.李一一《原则宣言》。美国近代史上著名的“扒粪运动”,揭开了美国公共关系历史的初页。昔日的巴纳姆式的宣传活动已无能为力了，这时艾维李登上了历史舞台。艾维•李为改善企业的公共关系和人事管理而付出的持久努力，被认为是现代公共关系的里程碑，他开设的公共关系顾问事务所，被认为是现代公共关系实业的起点，他坚持说真话，尊重公众舆论的主张，表明了现代公共关系的特征，他所采用的许多公共关系技巧和方法

5、，为现代公共关系实务奠定了基础。他突出的贡献，被学术界誉为“公共关系之父”。（三）发展期：主要代表人物爱徳华.伯纳斯一一“舆论明鉴”。艾维•李是现代公共关系的创始人，但他的公共关系实践却被认为“只有艺术而无科学”，真正为公共关系奠定理论皋础，使公共关系进入科学化发展吋期的是爱徳华•伯内斯。1925年他编写了教科书《公共关系》，标志着公共关系已开始成为一门独立的学科。（四）成熟期：主要代表人物卡特利普和森特——“双向沟通”。双向对称式的公共关系是当代公共关系发展的高级阶段，它强调“双向沟通、双向平衡、公众参

6、与”。1952年，卡特利普和森特出版了权威性公共关系专著——《有效公共关系》，书中论述了“双向对称”模式，在公共关系的目标上将组织和公众的利益放在同等重要的位置上，这是目的上的“对称”；在方法上坚持组织与公众Z间的双向传播与沟通，这是传播手段上的“对称”。此书出版后多次再版，被誉为“公共关系的《圣经》”。（五）卓越延伸期。从20I比纪30年代开始公共关系学向全世界延伸。公共关系发展呈现职业化、行业化，理论规范化、国际化，主体多元化，全方位发展。公共关系尽管古已有之，但严格来说作为一门专门职业和独立学科，是

7、很年轻的。现代意义上的公共关系产生于19世纪末20世纪初，它的产生不是偶然的，是由于当时逐步具备的政治、经济、技术、思想等方面的基础条件，并且随着这些因素的发展成熟，使公共关系的发展经历了不同的历史时期，并呈现出新的发展趙势。现代公众社会为公共关系提供了必备条件。第一、民主政治条件。民主政治取代封建专制政治是公共关系发展的政治前提。资本主义商业社会的民主政治体制在幺观上促成了社会各公众群体有必要维持一种相互依赖、彼此合作的关系。第二、商品经济条件。发达的资本主义商品经济与口然经济大不相同，它建立在社会化大

8、生产基础之上，通过市场与分工两个支点，由丸争杠杆进行调节，从而形成了一个极其活跃的开放性关系网络。商品社会的内在运行机制决定了支配这个关系网络只能有一个法则，那就是平等交换、互惠互利。以这一法则为内在驱动，髙度发达的商砧经济出于自身调节的需要，开始大声呼唤公共关系的降牛。顺应现代公众的召唤，公共关系也找到了口己大显身手的广阔天地。第三、传播技术条件。包括互联网在内的现代信息传播技术——也可称“关系技术”——的飞速进步为大规模开