商丘城市形象公关策划书

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1、商丘城市形象公关策划帖商丘城市形象公关策划商丘城市形象公关策划2010年12月28FI河南城建序院工商管理系礼舞全程策划小纽商丘城市形象公关策划课题名称：商丘城市形象公关策划小纟R名称：礼舞全程课题组成员：王方王贺张彦于琼冯蒙蒙郭振立苏慧娟李肖静辅导老师：师晓丽王芹萼李君平课题研究吋间：2010年12M27S—2010年12月31日河南城建学院工商管理系礼舞全程策划小组商丘城市形象公关策划目录第一章廿景分析11」地理状况11」」商丘地理位置11」.2地块方位及具体区位11.1.3地形地势11」・4基础设施11.2城镇（区域）人口状况2

2、1.3区域环境及经济发展状况2131历史沿革及人文环境2132自然环境、旅游资源及其他资源31.3.3区域经济发展状况31.4交通运输3第二章公关策划冃的4笫三章策划理念4第四章商丘城市形象特色资源分析54.1特色自然地理资源54.2特色产业经济资源64.3特色历史资源64.4特色文化资源6第五章城市swot分析7优势(Strengths)7劣势(Weaknesses)8机会(Opportunities)9威胁(Threats)9笫六章商丘城市品牌形彖的定位96.1定位理由一：商丘是商文化的发源地106.2定位理由二：概括了商丘的多种

3、文化品牌和丰富的历史文化内涵106.3定位理由三：提升了商丘古城的品牌价值106.4定位理由四：充分体现商丘城市个性和城市精神10笫七章城市形象推广策略117」商丘特色资源的打造和开发117.1.1建议把商丘古城打造成国内一流品牌的历史古城117.1.2建议让西汉梁王陵墓群成为像北京十三陵一样117.1.3建议商丘加入中国古都学会，并申报中国古都127.1.4建议商丘将木兰文化世界化127.1.5建议建设商丘屮华老字号一条街127.1.6建议把商丘建成中华文化博物馆Z乡137.2商丘特色城市品牌形象推广宣传的策略137.2.1提倡商丘

4、特色城市品牌形象推广的金业化运作137.2.2变应急宣传为有序宣传137.2.3变由以内为主为内外同步147.2.4变单一主体宣传为多主体宣传14725要加强在主要大城市的宣传14河南城建学院工商管理系礼舞全程策划小组商丘城市形象公关策划7.3部分具体推广活动(概述)147.3.1举办中原大地的精彩全国百家都市报(商丘古城)摄影展147.3.2举办东中西部文化遗产保护与开发投资合作洽谈会157.3.3承办屮国旅游电视周15734建议承办中华老字号发展论坛157.3.5建议举办“美味总动员”商丘品食大赛16笫八章广告策略1815秒/30

5、秒广告片创意表现文案188.1.1交响篇188.1.2广告创意：188.1.3广告语:188.2八分钟专题片创意表现文案198.2.1商丘城市主题形象宣传片文案198.2.2八分钟专题片创意表现文案208.3电台广告228.3.1广播电台选择228.3.2广告语选择23第九章媒介策略239.1活动推广239.2明星代言239.2.1可行性239.2.2明星的选择249.2.3具体的代言方式24笫十章媒体投放分析2410.1主要媒体的价值2410.2电视广告媒体选择25笫十一章费用预算2511.1电视广告费用预算25网上广告2511.3

6、报刊杂志广告2611.4电台广告26笫十二章前景预测和效果评估2712.1前景预测2712.2监控评估2812.3执行与控制28河南城建学院工商管理系礼舞全程策划小组商丘城市形象公关策划商丘城市形象公关策划笫一章背景分析商丘是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。独特的区位、便利的交通使商丘成为重要的交通枢纽、物资集散地和区域性商贸中心。商丘县级经济多表现为农业不强，工业弱小，财政贫穷，基础落后,而R第一产业比重较大，经济结构不合理。1」地理状况1.1.1商丘地理位置商丘市位

7、于河南省最东部东临沿海，西扼屮原，北接齐鲁，南襟江淮有"豫东门户"之称，商丘是中华民族的发祥地之一。1.1.2地块方位及具体区位地块方位关系：商丘市政府驻睢阳区，与和邻中心城市的距离是——西距河南省会郑州市,铁路里程203公里，距开封市铁路里程140公里；东距江苏省徐州市铁路里程146公里；北距山东省荷泽市铁路里程95.9公里；南距安徽省阜阳市铁路里程174公里。商丘城市形象公关策划商业网点、医疗医务站、通信邮政、金融银行、饭店洒店、休闲娱乐、汽车站、火车站、休闲广场、交通要道，”，1.2城镇（区域）人口状况199

8、9年底，商丘全市总人口803.56万，其中乡村人口707.39万。少数民族有回、满、苗、黎、壮、牀、白、瑶、侗、水、傣、仮、土、京、朝鲜、土家、撒拉、布依、似佬、蒙古、藏、裕固、维吾尔、哈尼、布朗、拉祜、景颇、傑傑、纳西