對體育產業經濟發展創新策略的探討

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1、對體育產業經濟發展創新策略的探討體育產業是以從事體育產品生產和以體育運動的社會實踐為市場經營方式的企業部門群。它包含瞭兩個基本的社會發展層面：一是以體育運動的社會實踐和社會需求為主體的體育產品生產和市場服務的部門群；二是體育產業與社會相關行業的社會生產橫向聯合，所形成的産品生産和市場服務的産業經濟鏈。同時,體育產業經濟發展可以促進相關産業的發展，可以擴大就業人口,可以促進人力資源的提高，並且有利於增加出口創匯。一、體育產業經濟發展的現狀體育産業是一項新興產業，我國體育部門的收入自給率僅占體育事業支出的47%,除瞭發行體育彩票和球類聯賽初具產業規模，其他都還剛剛起步。近年來，我國體

2、育產業發展迅猛，隨著體育強國的不斷強化,體育産業經濟發展也呈現出穩步上升的態勢。08年的在北京舉辦的奧運會，更加證實瞭我國在體育方面的實力，同時也在很大程度上刺激瞭國內體育消費，促進瞭體育產業的經濟發展。但是，目前體育産業的經濟發展現狀並不是十分樂觀，仍然存在一些問題，筆者將其歸納為以下幾方面:（一）體育産業法制建設方面存在問題目前我國體育法規政策的現狀是隻有一部作為體育領域基本法的《中華人民共和國體育法》，而且此法的內容不夠具體,還缺乏一定的操作性，沒有與之相配套的體育法規條例，由此可見，體育産業的法制建設並不完善，尚面臨許多問題。雖然近幾年國傢也提出過一些相應的解決措施，但是

3、法制建設還是不夠規范,覆蓋面比較窄，沒能從根本上解決這一問題（二）區域發展方面存在的問題我國東部的體育產業經濟發展明顯較西部的發展形勢好，說明體育産業區域發展不平衡。我國西部長期以來經濟較為落後，人們的生活水平低、質量差，他們不可能用較微薄的收入去進行體育消費，從而導致其缺乏體育産業經濟發展方面的意識，在一定程度上阻礙瞭體育産業的發展（三）專業人才方面的問題當前多數都是由退役的教練員、運動員來從事體育經營管理,然而作為體育方面的專業人才，他們掌握非常深刻的體育知識與動作，卻缺少經營管理方面的專業素質，他們不瞭解市場的運作規律，在市場的管理與調控中缺乏一定的能力和相關經驗。可見，專

4、業人才的缺乏以及現有人才的綜合素質也是制約體育產業經濟發展的重要因素（四）市場定位方面的問題在我國人們依舊沒有充分認識到體育與經濟的關系，造成瞭二者的脫節。多年來隻強調國傢投入,而不註重自身的商業開發。國傢隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創收的動機，並沒有把體育定位在一種商業活動的格局上，對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。另外，體育產業經濟發展還存在政府投入少，產品缺乏競爭力，體育消費意識淡薄等不足二、體育産業經濟發展的創新策略綜合以上分析，可以看出現階段體育産業經濟發展過程中仍然存在許多問題,為瞭體育產業能夠健康高速地發展，

5、必須采取一定的相關措施來解決其發展中面臨的問題，彌補其不足之處。筆者認為，雖然理論上可能有很多措施可以促進體育產業發展，但實際上卻缺乏可行性，效果甚微，若要從根本上解決問題，就需要進行策略上的創新，主要應從以下幾個方面入手：（一）體育改革方面的創新體育產業的經濟發展要想有質的飛躍，必須實行正確的改革。由於體育經濟組織內部管理相對滯後,經濟效益還達不到理想狀況。因此，註重創新,采用先進的科學的管理方法和手段，建立靈活高效的運轉機制，大力開發人力資源，提高資源管理和使用效率，是體育經濟發展有待解決的問題。盡管體育發展已取得較好成績，但存在不少問題，如體育產品的種類較少，科技含量較低，

6、層次單一不能滿足各類別多層次及多種不同偏好的消費者的需要;加大技術創新的力度，調整企業的産品和産業結構，爭取自身的生存空間和發展空間，在體育用品的材料和功能上下功夫，提高產品的科技含量，大力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，去占領國際市場（二）政府調控方面的創新目前，我國雖然早已經由計劃經濟時代轉化為市場經濟，但是市場經濟並不是完全的自由市場經濟，其良好的運行狀態離不開政府的宏觀調控,體育產業的市場也是如此。為瞭使體育産業得到快速的發展,應改革現行的體育管理體制，使政府的職能得到相應的轉變，即用宏觀調控來替代現行的微觀管理，由間接管理來代替直接管理體制（三）體育產業人才方面的

7、創新體育産業創新人才的匱乏是影響體育産業經濟發展的主要原因，因此必須強化體育產業人才創新方面的培養，以最快的速度培養出質量合格的高素質專業人才。具體方法是體育部門可以通過聯合高等院校一起進行人才培養，同時定期地對在職的相關體育經營管理者進行專業培訓，有計劃、分階段地組織他們去國外體育産業發達國傢學習和交流，促進與發達國傢體育組織的交流和合作，不斷提高我國體育産業經營管理人員的水平,增強體育產業組織競爭力，適應多變的市場需求,實現體育產業的快速發展（四）建設市場體系方面的創新市場體