品牌策略-站直罗，中国品牌

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1、站直罗，中国品牌正当国人的品牌意识口益增强之际，一人批屮国名牌商标却正在退出或失去白己的市场。洋品牌长驱直入，民族品牌十万火急。在医药市场上，外国品牌正以不可阻挡之势挤占着小国品牌，在饮料市场上，中国的八大名牌炭酸饮料的品牌厂家，只有健力宝一•枝独放，大批的化妆品、洗发用甜，洋品牌已经占了四分Z三的市场，家电还冇汽车等产品的情况，恐怕更是不容乐观的。这些国产名牌商标交易有以卜•鲜明的特点，首先是商标的流向大多是外资、合资的企业。英次是交易的方式大多是买断或独占许可，第三是买主拿到这些商标Z后并不是积极的使用他们，而是束Z高阁或是很少地宣传使用。大量使用广告或花巨资宣传的仍然是洋商标，这样

2、以來被合资的中国名牌商标就逐渐地失去了往日的风采。外资吃中国名牌商标，可以说胃口是很大的，花色品种也在不断的翻新，比如说啤酒行业，世界最大的啤酒商美国的AB公司利卅青岛啤酒公司股票上市之际买下了5%的股份，乂斥资上亿美元兼并了武汉中德啤酒公司，牛产百威啤酒；日木昭H啤酒公司从香港一•集I才I的手中买下了北京啤酒厂、邢台啤酒厂的控股权。洗涤行业名牌也是外嫁成风。1995年公布的10个名牌精品已经有六家走上了嫁接的道路，而且其屮的5家被外方控股，目前我国洗衣粉最出名的白猫、高富力品牌已经移手外商了。北京F1化二厂合资之后的产品，也变成了熊猫宝洁，广州浪奇变成了宝洁浪奇，只有活力28在顽强的抗

3、争。行业内的有关人士说，再过几年屮国的洗衣粉市场将只剩下洋品牌汰渍和奥妙了。那么，我们再来看一看化妆品市场，在化妆品市场上国产名牌更是少得可怜，在北京西单商场化妆品专柜琳琅满目的摆着37个品牌，其屮35个品牌不是进口或着外资的洋品牌就是合资商品，像飘柔、海飞丝、诗芬、雅情、力士、伊丽莎白等挤满了化妆品的柜台，真正属于国产的只有北京三露厂生产的人宝和上海家化公司的青飞。一位商场营业员说：如今合资站牌己经压倒国产品牌，国产胡牌很有一些孤独之感。国产电器名牌商标也在纷纷的改换着门庭，1995年的吋候，安徽扬子集团有限公司与徳国的博大西门子家用电器公司签订了合资组建安徽廨西扬制冷有限公司的合同.

4、按照合同的规定，扬子集团存限公司使用在冰箱、冰柜上的扬子商标将以9600万元人民币的价格转让给合资的金业，转讣的期限是50年，50年之后无偿的转回扬子集切公司。鉴于以往的经验，有关人士担忧说这种合资企业在以后的经营当中可能大虽的使用西门了和博氏的商标，而我国著名的扬了商标将被打入冷宫，不用或很少使用。这样以來50年以后的扬子商标，也许早巳被人们遗忘了。外资为什么对中国名牌商标冇如此大的兴趣呢?发达国家的企业向国外投资冇种很高明的策略，那就是先输出产品，后输出资金，最高阶段是输出商标等无形资产，而商标的输出是最合算的，这种投资方式可以使他们充分地利用别国的劳动力资源和市场，仅凭商标就能享受

5、丰厚的回报，而实行这一策略的重要步骤就是吃掉冇竟争力的商标，吃的方式乂以购买为多。这样既可以占领市场，乂可以除掉竞争对手。对于这种现象现在应该是认真对付的时候了！国内的企业与外商合资，无非是借外方的资金、技术以及管理的方式來提高企业的市场竞争能力，然而最近一个时期，国外的一些人公司跨进国门之后专门找同行业的知名企业洽谈，合作的方式有原来的技术、设备的引进，变为了外方控股、收购、兼并，相当部分的金业商标既不作价也不合用，合资Z后完全釆用了外商的商标，使国内原有的商标因为没有任何的产品而被架空，价值不低的无形资产变得只剩下一张商标注册的证件。失去名牌意味着失去白己的市场。邓小平同志早在南巡谈

6、话的时候就明确指出，我们要冇自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。邹家华副总理也说：“市场是海，质量是船，名牌是帆，企业要在市场经济的汪洋人海之屮乘风破浪，不能没有名牌的帆。”经济FI报总编辑艾丰曾经大声疾呼：“名牌事业就是振兴民族的事业，就是振兴中华的事业。”长虹电子集团总经理倪润峰提Hh进入21世纪我们靠什么呢?耍靠彖样的产品，象样的牌子，这样才能进入市场，因为市场也可以看作是有限的资源。在有限的市场资源条件卜-，谁占多少份额，就得靠牌子來取胜了。在当前的合资潮当屮，有一些国产的名牌商标被吃掉了，但是也有一批像健力宝、长虹那样的小国民族名牌正以顽强的姿态崛起，昂首迎接

7、市场的挑战。上海张小泉刀剪总店在合资当中他们坚决不卖品牌，受到舆论的称赞。早在九十年代初，世界著名的刀剪跨国公司，德国双力人亨克公司就把冃光瞄向了中国市场，他们对上海张小泉刀剪总店经营业绩，经营品种，销售网点十分看重，一心要与刀剪总店合资，经过三次谈判，没有得出结果。刀剪总店总经理周宪夫认为：尽管泉字牌的刀剪在国内堪称一流，通过合资能使泉字品牌产品在较魁的时间内接近或者是达到世界一流的水平，但是要去掉泉字牌的商标那不但是向外方拱手让