中国自主汽车品牌策略

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1、中国自主汽车品牌策略 　　摘要：在乘用车领域，品牌对消费者购车有着巨大的影响。探讨自主品牌策略意义重大。文章指出中国自主汽车品牌进行品牌延伸和多品牌策略需要慎之又慎，并进一步指出了自主汽车品牌的出路在于：合力打造中国国家汽车品牌；坚持在新能源汽车等领域自主创新；聚焦经济型汽车领域，打造高性价比等鲜明品牌特征；打造明星车型；善待老顾客，建立客服忠诚度。 　　关键词：自主汽车品牌；品牌策略；自主创新；品牌特征 　　品牌是一种名称或符号，用以区别于竞争对手的产品和服务。目前，对于国内消费者来说，轿车不仅仅是代步的工具，还承载

2、着身份和地位的象征的功能，轿车仍然是高档耐用消费品。根据XX年9月零点前进咨询公司和搜狐汽车频道的调查，中国消费者在购车决策时，除价格因素外，品牌占有最重要影响。根据徐茵等研究人员近期在XX的调查，初次购车者更重视品牌声誉这一外在属性，而再次购车者更重视汽车的内外设计、做工及驾驶性能等内在属性。所以汽车品牌是影响消费者的关键因素。如何打造自主汽车品牌是一个迫切和意义重大的问题。可以说，没有自主汽车品牌的崛起就没有中国民族汽车工业的崛起。 一、合力打造中国国家汽车品牌 　　就像之前的纺织和家用电器行业一样，世界经济一体化

3、的发展将使欧美发达国家逐渐退出汽车制造业，中国汽车业面临重大机遇。西方国家经过上百年的发展，在汽车领域建立了技术、品牌等领先优势。来自这些国家的汽车产品更容易在市场上得到消费者认可和青睐。中国的汽车业在快速进步，这是世界公认的事实，但是中国汽车仍然被国外认为是廉价、不安全的产品。即使在国内消费者心目中，国产自主品牌汽车很难和优质、安全、可靠、优雅、地位相联系起来。在国人心中，自主品牌汽车主要是便宜、时尚、性价比高。要打造我们的世界汽车品牌，必须要有中国汽车国家品牌的崛起，也就是中汽车行业的整体崛起才可能托起中国的一流自主汽

4、车品牌。中国汽车业的崛起的主角应该是自主品牌，中国汽车厂商需要有全球化的意识和眼光，静下心来打造自主汽车品牌，合力托起整个中国汽车国际品牌。汽车企业应该合力推动政府出台更多有利政策，推动小排量和新能源汽车市场发展，加大对自主品牌汽车采购力度，多方位扶持自主汽车品牌。政府和企业一道在新能源汽车研究和商业化方面进行大量的投资和密切合作，打造中国汽车的新能源国家品牌。 二、自主创新 　　事实证明，市场换不来核心技术。没有技术的突破和基础，想建立起品牌大厦，无异于空中楼阁。自主品牌汽车必须加大自主研发和创新，在传统汽车领域，力

5、争实现局部突破和超越。另外，要花大力气投入新能源技术研发和商业化推广。中国汽车在新能源领域与国外差距不大，这是中国汽车品牌一个绝好的机会。吉利和比亚迪值得我们学习。 　　吉利制定了很明智的“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上”的发展战略。推出了“国内领先、世界先进”的CVVT发动机，研发出了爆胎监测与安全控制系统。这些“局部超越”和“重点突破”无疑将为吉利自主品牌建设打下坚实的基础。 　　比亚迪在新能源方面为我们树立了榜样。比亚迪加速了电动车商业化步伐。XX年12月15日，全球第一款不依赖专业充

6、电站的双模电动车——比亚迪F3DM双模电动车在深圳正式上市。比亚迪e6续驶里程超过300Km，是目前世界上续驶里程最长的纯电动轿车，最高车速可达160Km/h以上，而百公里能耗为18度电以内。比亚迪准备XX年把e6推向美国市场。在国人的质疑和模仿指责声中，比亚迪树立起了在新能源领域技术领先的品牌形象。 　　让人欣慰的是，长安、一汽、XX、上汽等诸多车企纷纷推出各种混合动力和新能源汽车，旨在打造其在新能源领域技术雄厚的品牌形象。这是中国汽车品牌发挥后发优势，实现跨越式发展的绝佳机会。 三、打造鲜明品牌特征 　　品牌总和

7、特定的品牌特征联系在一起，一提起奔驰，我们就联想到豪华、地位和品质；劳斯莱斯意味着显赫身份和地位；提到宝马就想到驾驭乐趣；提到沃尔沃就想到安全；提到丰田就想到舒适、可靠和省油。 　　我们的自主汽车品牌应该建立和打造自己鲜明的品牌特征。比如，长城汽车应该首先打造和巩固自己SUV和皮卡专家的品牌形象；长安可以树立其在微型和小型车上的专家形象；上汽荣威强调其英伦风情和数字化等高科技；奇瑞和吉利则突出“中国人自己的民族汽车品牌”和“造中国的国民车”的形象；比亚迪可以树立起绿色环保的品牌形象。 四、聚焦经济型车 　　如前所述，

8、中国消费者还不富裕，要圆自己的汽车梦，经济型轿车是最佳选择，而价格是其首要关心因素。在这个市场，跨国车企由于没有成本优势，又不愿意自毁品牌形象降价，中国自主品牌可以在这个缝隙生存和发展。中国车企必须在这个市场历练，扎稳脚跟，建立起老百姓对中国经济型轿车品牌的信任和喜欢，然后再伺机向上延伸。中国汽车企业必