基於生態學原理的品牌生態系統管理探討

《基於生態學原理的品牌生態系統管理探討》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、基於生態學原理的品牌生態系統管理探討♦中圖分類號:F713文獻標識碼:A內容摘要:本文將自主品牌作為一種有機體,利用生態學思想對品牌生態系統管理進行探討。通過生物與環境的相互適應與協同進化原理分析瞭品牌生態系統限制因子、環境容量和協同進化效應;通過生態系統管理中的生物之間相互關系原理分析瞭品牌生態系統的種群關系、生態位原理以及復雜性與穩定性的關系關鍵詞:生態學品牌生態系統管理品牌生態系統及其管理品牌作為商業經濟的一個基本組成單位，存在於一定的環境中，並持續地與外界各種環境發生錯綜復雜的關系，時刻體現出瞭生態系統中有機物所具有的復雜適

2、應性特性。品牌生態系統是指在一定時期和一定空間內由品牌、品牌產品、品牌企業、顧客以及市場其它組成要素（供應商、客戶等）與其所在的自然環境、經濟環境和社會環境所構成的整體系統。該系統以一個國傢或地區所固有的、擁有自主知識產權和核心競爭力的一系列品牌為主騁，與客戶通過市場進行物質循環、能量流動、資金流通、信息傳遞等交換活動進而相互作用，並且具有自組織與自調節功能品牌生態系統管理主要涉及品牌的價值。由於生態系統是一種復合系統，因此，對於品牌生態系統的管理與調控必須遵循生態學的原理，同時又受到品牌價值規律的調節和制約品牌生態系統管理就是一種

3、資源的管理方法,致力於保持和恢復品牌生態系統的可持續性。品牌生態系統管理的目的是為企業持續發展穩定地提供豐富的品牌產品和良好、健康的品牌生態環境;高產、高效、持續和健康、優美的生態環境是生態系統調節與控制的目標，要達到這樣的目標，應遵循生態學原理，協調生物與環境的關系、生物與生物的關系、生物與資源的關系，以系統整體和諧、協調為基礎生態學中若幹重要的生態學原理和原則，在品牌生態系統管理中起著重要作用，諸如相互適應協同進化原理、生物之間相生相克原理等品牌生態系統的相互適應與協同進化原理生態系統之所以能演變成為穩定狀態的系統,是經過長期生

4、物與其非生命環境相互作用、協同進化的結果。協同進化原理認為生物與環境應看作相互依存的整體。生物生活在一定空間，不斷利用環境和適應環境,又在生命活動過程中，通過能量轉化、物質交換，對環境進行補償,使環境保持一定的物質儲備，保證瞭生物的延續。違背這個原理，將導致環境質量下降、資源退化和枯竭、生態系統崩潰(-)限制因子原理限制因子原理認為，一種生物要在某種環境中生存和繁衍,必須得到所需的各種基本物質和一定的理化條件，在其適應范圍內分佈和棲息。環境因子的最小量與最大量是生物的耐性限度,低於或超過耐性限度的因子就是限制因子。限制因子原理表明,

5、生物生存和繁衍一方面受需要最小量的物質數量以及處於臨界狀態的理化因子的限制；另一方面又受生物自身對這些環境因子的耐性限度所控制。限制因子原理闡明瞭生物對環境最基本的適應關系，對生態系統管理、生物與環境適應關系的調節都很重要現實中，由於市場環境的強烈影響，品牌生態系統經常受各種逆境因素沖擊，影響其穩定性及生產力。這就需要深入研究品牌生態系統對逆境極限、抵抗逆境能力，以及從逆境中恢復的能力及機制。針對某種逆境因子選擇耐性限度寬、恢復能力強的品牌及產品和生態系統能力類型加以有效組裝，是提高品牌價值、維護品牌穩定性和挖掘品牌潛力的重要方面（

6、二）環境容量原理生物生存所需的各種資源，盡管有的可以循環更新，有的不可更新;有的數量豐富，有的貧瘠;有的質量高，有的質量低，且具有異質性，然而各類資源總有一定的數量和質量限制。換言之,生物總是生存在兩個有限資源空間中。這就使得種群密度小時,個體得到的資源充裕，種群密度上升，且達到一定密度後，因資源有限而影響種群增長，最終停止增長，密度下降。這表明，環境資源能夠容納生物數量是有一定限度的環境承載量是指有限環境能夠穩定地允許達到的最大生物種群數量,這個環境上限稱為環境容量品牌生態環境容量是一個相對穩定的量，它一方面取決於品牌生態系統中各

7、類資源如品牌個體、消費者、市場中介、供應商和投資者等生物物種及其活動空間的數量、質量及其時空變化，另一方面由這些物種的本身特性、利用（吸收、轉化）能力、行為、耐性限度等遺傳特性所決定。這就要求在品牌生態系統管理中，對品牌的生態系統環境資源狀況、負載能力做出科學的定性定量評價。品牌資源更需要測定其生產效率及其動態變化和更新能力,並據此選擇相應的品牌策略，增強品牌的核心競爭力（三）協同進化效應生態學強調生態系統內各組成成分間的互動聯系，其中任一成分的變動,都將引起其他成分的變動。共同進化是一個比競爭或合作更為重要的概念,根據協同理論，在

8、系統進化過程中，系統內部要素以及相互之間存在著協同行為，並認為一個生物群落是在短時間內作為一個整體一起進化的品牌生態系統中同樣存在著協同進化行為。品牌生態系統內各關系利益人團體之間都存在著內在的雙向互動聯系和重疊交集現象，這使品牌生態