从美国数字出版现状看出版新趋势

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1、从美国数字出版现状看出版新趋势屮宣部组织的全国宣传文化系统“四个一批”出版人才赴美考察团一行11人，由我带队访问了美国9家大型国际出版传媒集团和IT企业。这次访问引起了美国这些公司高层管理者的高度巫视。-•方而缘于这是中国出版界赴美的一次重要访问，另一方而更能触动他们的是双方对数字出版怀冇同样的热情，同样的困惑，我们面前是一样的斜坡，需耍一样的攀爬。一、美国岀版集团的数字化进程国际出版产业的数字化实践大概已经有10多年了，但是对于什么是数字出版仍然没有公认的定义。我们访问的9家公司对此也有着不同的认识。美国同行也不时反问我们对数字出版的定义。我们对数字出版特征的理解是：（1）具冇数字技术记录、

2、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；（2）具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；（3）能够满足人规模定制这一个性化服务的需要。美国同行人体同意我们对数字岀版特点的概括。对于出版产业而言，数字技术的迅猛发展，网络的快速普及，并不是简单地宣告印刷时代的终结、数字时代的开启，而是伴随着一个和当长的纸质与电子、印刷与数字共生的过渡时期。这个过渡期是一道产业转身的“斜坡”，我们无法准确地预言斜坡有多长，斜坡有多斜。在交流屮，许多职业出版人对传统出版怀有虔敬和依恋。牛津大学出版社美国公司副总裁施艾文对此斩钉截铁地说到：在讨论数字出版时，我们应该明白，传统出版不会消失，

3、它只是改变了形态；与其说人们喜欢技术，不如说人们更喜欢读书本身。他还说到，出版商的作用并不仅仅是一个平台，出版商创造内容和编辑内容，并使读者能够得到内容；平台并不重耍，重耍的是内容。但是，美国的出版集团无一例外地均高度重视数字技术的运用，对网络化生存保持高度的敏感，积极地推进着数字出版的进程。同时，以网络化为特征的美国数字出版业务的进展呈现岀分层的变化。1、网络营销：利用网络和数据库推动传统出版的发展，实现纸质图书市场的扩容，达到业绩捉升、服务改进、顾客满意度捉升的tl的。在这里网络是作为传统出版营销升级的工具。大众出版领域的出版公司数字化业务目前主要集中在这一方面。如哈泼〃柯林斯出版集团公司

4、的全球总裁布莱恩〃默里介绍说，他们是全球最早进行数字化转型的人众图书出版公司。两年前他们启动了创建图书数字仓库的丁作，他们选择Newstand进行合作，并为此拥有了NewstandlO%的股份。建立图书数据库是为了便于顾客在网上进行搜索。在图书数据库屮图书被分割成不同页面，可以止谷歌、雅虎和亚马逊等进行搜索，同时让读者在哈泼〃柯林斯网站上进行浏览。调查发现，让读者浏览图书网页，可以使图书销售量上升6—10叙当然，人众图书出版公司冃前在数字化业务方而的营收增值并不多，哈泼〃柯林斯的数字化收入也仅占到整个公司营收的1%。2、网络运营：主耍在网络平台上经营内容资源，创造出新的成木一营收模型。在这里网

5、络是作为内容产业的生产经营平台。目前衣网络运营上做得比较成功的是专业期刊、图书和人型品牌工具书的出版公司。如约翰〃威立一布莱克维尔出版集团在我们看來是FI前在网络运营方面做得最成功的企业之一。约翰〃威立的Interscience是科学、技术、医学和学术出版方面的在线平台。随着约翰〃威立成功地并购布莱克维尔，目前他们最大一项工作就是将威立和布莱克维尔四个在线平台整合起來。在约翰〃威立的营收屮，人约有70%的期刊收入来自于在线期刊，10%的图书收入来口在线图书；而如呆按照出版领域分，大约STM和学术部分50%收入來自在线，高教与大众两个部分各有10%的收入來自在线。在专业出版领域，建立在海量内容基

6、础上的在线服务最充分地体现了数字出版人规模定制的个性化服务和解决问题方案提供者的特点，因此营收确左，且增值幅度大，成长性喜人。这是FI前最为诱人的数字出版类型。3、网络营销+网络运营：网络既作为传统出版营销升级的工具，也作为内容产业的生产经营平台。美国大多数教育出版集团忖前进行的数字化业务属于此类，我们这次访问的培生教仔出版集团、麦格劳〃希尔教育出版集团和圣智教育出版集团就是其屮最典型的代表。这些集团深入地介入到在线教育领域，开发各类新的在线产品，其营收随着规模扩大而稳步捉升，但是在线产胡的盈利模式在很大程度要借助于纸质??线产品在这类商业模式中的地位和增幅。这种模式适应性广，可望实现新的收入

7、源与传统收入源Z间的协同，形成营收上的叠加效应。一圣智教育出版的总裁罗纳德〃邓恩认为，未來的5年，对于教育出版而言，混合体的模式将是最主要的模式。因为老师和学生都对传统的纸质图书有依赖感；而纸质图书有一些比其他介质的图书更好的功能，如果想要深入、集中地介绍一些知识，纸张还是最好的媒介，但是如果要做练习，或考是使用数据库、情景模拟等，数字化工具要比纸质做得更好。美国出版集团在推进数字化的进程中，对于