不确定性情境下行为决策研究之综合述评

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1、不确定性情境下行为决策研究之综合述评【原文出处】现代管理科学【原刊地名】南京【原刊期号】200411【原刊页号】37〜40【分类号】C3【分类名】管理科学【复印期号】200501【作者】张茉楠【作者简介】张茉楠，哈尔滨工业大学管理学院博上生【摘要题】决策探索【正文】不确定情境下的行为决策研究是决策科学历史演进过程中的新阶段，充分休现了人性的升华利对人类价值的尊巫，是更加务实、更加丰富的新的决策研究范式。木文沿着行为决策研究的发展历程，在对其理论研究成杲给了梳理和评价基础上，重点论述了行为决策的源、流、域，深刻挖掘其主耍贡献和理论疏漏，并明确该理论在决策研

2、究屮的历史地位和价值。—、引言“运筹于帷幄之中，决胜于T里之外”，自古以來，决策一直为人类所重视。人类在谋求生存和发展的历程中，正是通过决策活动来达到认识世界、控制世界和改造世界之目的。上至国家的宏观经济政策，下至企业经营决策，乃至个体的行为决策无不是涉及判断、选择、预测等复杂心智运算的认知过程。当前，科学技术革命的迅猛发展把人类帯到了全新的知识经济时代，作为决策若的主休地位得到了空前的加强，他们是决策系统最具活力的要素。潮对着瞬息万变的经济形势和变幻莫测的竞争环境，人们已经越来越深刻地认识到，决策不仅是一种纯粹理性的逻辑推断过程，而应视为掺杂着决策者文

3、化情感、价值取向、主观偏好、自我图式、创造性思维等非理性、非逻辑成分在内的复杂的认知过程，是决策主体高度发挥主观能动性的心理过程。因此，对决策主体的认知、心理和行为规律进行深入研究已显得日益迫切和重耍了。二、不确定性行为决策之研究现状1.源——不确定性行为决策的理论溯源。有关不确定性行为决策的理论研究尽管在20世纪50年代才蓬勃兴起，但其理论内核早在古典经济学研究屮有所体现。实际上，不确定性决策是一种个性化、多样化的现实经济学。只有将不确定性引入经济决策屮，才能推动经济学向前发展，使其真止成熟起来。不确定性决策在决策研究中关注两个方而：一是人所不能及的客

4、观不确定性结果;二是与决策主体行为相关的个体特征要素。实际上，不确定性决策需要对主体行为的解释已被许多经济学家所认识：(1)新古典经济学派观点。最早掀起这场革命的是凯恩斯。他以现实时空为基础，以不确定性为逻辑起点，经过预期的中介作丿IJ,演化出消费倾向、流动性偏好、资本边际效率这三大心理规律，从而导致有效需求不足，至此其理论体系的基木内核得以构造。(2)奥地利学派观点。这一学派认为动机、知识、主观因素、时间约束和个体特征是构成人类行为决策的核心要素。该学派最有影响的代表人物是门格尔和米塞斯等人。门格尔提出了主观价值论的思想，并认为任何形式的概率度量对于门

5、格尔式的价值方法均不适用。米塞斯更注重不确定性情境下，个体行为人的理性，他主张对不确定决策进行两方面分析：一是与系统不确定性有关；二是与人的不同程度的知识、信息和认知能力有关。(3)制度经济学派观点。如诺斯的意识主义有限理性决策人假设；赫克曼(Heckman)的选择理论模型；贝克尔(Becker)的沖理性行为和经济理论都蕴含着不确定性行为决策研究的思想渊源。综上，我们不难看出，不确定性决策的描述性研究正掀起了决策范式的革命性转变,以往人一统理论体系的研究思路必将被更加理智、更加务实、更加丰富的个性化取向所代替。1.流——不确定性行为决策的理论流派与焦点问

6、题研究。(1)行为决策的理论流派。描述性行为决策理论是随着西方行为科学和认知科学新的发展趋势而发展起来的，它帮助决策者理解在特定环境中的要求和约束，避免决策踏入行为陷阱，以做出明智的决策，增强行为的真实性。%1行为学派的主要代表人物及观点。(a)西蒙(H.A.Simon)有限理性研究：对行为决策学派影响深远的是四蒙开创的以有限理性学说为代表的现代决策学派。他在1947年岀版的《管理行为》一书中，针对决策中的理性进行了精辟的论述，指出现实的决策者由于知识的不完备性、认知的局限性以及决策情境的不确定性和复杂性，会在很大程度上偏离“理性原则”，从而提出了有限理

7、性假说，他的工作具有划时代意义，也引发了行为决策理论的研究。(b)爱徳华兹(W.Edwards)的研究：他致力于研究人们在评估概率、效用值和决策过程屮的信息加工问题，在研究过程屮，他发现概率和期望效用值的数学规范模型隐含了许多未发现的系统偏差；同时他指出，人们普遍存在认知偏误,在没有智能性辅助决策工具引导下，所进行的白感判断会出现偏差。(OI).Kahneman,A.Tversky和P.Slovic研究：认知心理学的兴起对不确定条件卜的决策研究产牛了深远影响，其代表人物是D.Kahneman,A.Tversky和P.Slovie,他们运用心理科学对传统经

8、济学进行了大胆创新，修正了传统经济学的基本假设，开创了行为经济学研究的新领域。经