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1、毕业论文（设计）课题名称：浅谈自制影视剧中植入式广告的运用策略-―以湖南卫视为例（英文）OnhomemademovieandTVdTamaofimplantableadvertisingUsingthestrategy—tohunansatelliteTV,forexample学生姓名：系别：专业：指导教师：）2012年5月8日1绪论11.1广告的概念11.2植入广告的概念以及发展11.3国内口制影视剧的发展状况21.4植入式广告现状31.4.1国内植入式广告的现状31.4.2自制影视剧中植入式广告的运用方式32湖南卫视自制影视剧的
2、特点32.1湖南卫视的风格特点32.1.1“快乐中国”的娱乐品牌32.1.2湖南卫视的受众特点52.2湖南卫视自制影视剧的特点62.2.1娱乐精神——自制大量青春偶像剧62.2.2心忧天下，敢为人先——红色经典62.2.3“兼收并蓄”——模仿但不克隆72.2.4湖南卫视自制剧具有自己牢固的收视群体73湖南卫视植入式广告在自制剧中的运用85.浅析植入式广告在自制剧中的运用策略95.1合理安排广告植入的时间、位置、创意95.2根据剧情引进产品，充分考虑目标人群105.3植入时机、创意有待改观105.总结11参考文献13致谢错误！未定义书
3、签。浅谈自制影视剧中植入式广告的运用策略----以湖南卫视为例随着人们精神生活的不断提高，各种影视作品层出不穷，而广告业的压力也随之增大，再加上如今的消费者对传统广告的反感，传统的广告效果大打折扌II,所以植入式广告开始风靡。植入式广告将推销巧妙隐藏在电视情节当屮，营造了一种轻松、快乐的娱乐氛围，降低受众的抵触心理，使受众更容易接受广告信息。植入式广告口J谓是个新兴的话题，纵观国内外的研究，对植入式广告的含义、植入方式、产生的原因和运用策略等方面都有了颇具价值的分析探讨。然而，深入分析偶像剧中植入式广告的植入方式和运用策略相关的学术
4、论文很少。本文将介绍什么是植入式广告以及它在自制偶像剧中的运用，通过对近几年来自制偶像剧屮植入式广告策略的运用的阐述，分析了植入式广告滥用的各种因素，以及植入式广告的各种表现形式，进一步探究正确的植入策略，并进一步展琨未來植入式广告的发展趋势。【关键词】植入式广告；运用策略；湖南卫视。OnhomemademovieandTVdramaofimplantableadvertisingUsingthestrategy—tohunansatelliteTV,forexampleAbstractWiththecontinuousimprov
5、ementofthespirituallife,avarietyoffilmandtelevisionworkafteranother,whiletheadvertisingindustry,thepressureincreases,coupledwithtoda/sconsumeraversiontotraditionaladvertising,traditionaladvertisingeffectivenessgreatlyreduced,sotheimplantedAdbegansweeping.Placementwillb
6、esellingthemcleverlyhiddenintheTVplot,creatingarelaxed,enjoyableenvironment,atmosphere,reducethepsychologicalresistancetotheaudience,makingtheaudiencemorereceptivetoadvertisingmessages.Placementcanbedescribedasanewtopic,lookatdomesticandinternationalresearch,themeaning
7、oftheplacement,implantationmethods,thecausesofanduseofstrategiesandotheraspectsoftheanalysisofvaluable.However,in-depthanalysisofidoldramaimplantplacementapproachandstrategyfortherelevantacademicfew.Thisarticledescribeswhattheproductplacementanditsself-madeidolsinthedr
8、amaandotherfilms,televisionprograms,theuseofthemedia,throughtheidoldramainrecentyearsmadeuseofproductplacementstrateg
