蘇南鄉村旅遊業態與發展策略探析

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1、蘇南鄉村旅遊業態與發展策略探析摘要：鄉村旅遊的業態形式在蘇南地區以不同的形象呈現，吸引著衆多的旅遊者。鄉村旅遊的發展不僅要維護好已形成的鄉村形象，同時應確立卓有成效的品牌戰略，應借助高科技的手段、網絡資源和信息技術大力宣傳，從而以獨特的個性提升蘇南鄉村形象，提高旅遊目的地的效應，吸引越來越多的國內外旅遊者，使之成為蘇南地區的新弹業關鍵詞：蘇南地區；鄉村旅遊；業態；對策分類號：F592.3文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2011)11-0091-02當今世界旅遊的潮流是回歸自然，鄉村旅遊作為一種新穎的旅遊業態，正好能夠滿

2、足人們的需求。鄉村旅遊是農戶為旅遊者提供食宿等條件，使其在農場、牧場等典型的鄉村環境中從事各種休閑活動的一種旅遊［1］。也有學者認為，鄉村旅遊是以鄉村社區為活動場所，以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為對象的一種旅遊類型［2］。對於鄉村旅遊，一要理解“鄉村"含義，二要把握’旅遊"內涵，三要知曉鄉村旅遊標準。因此，鄉村旅遊是利用鄉村建築、休息娛樂設施等旅遊資源的旅遊業態—、蘇南鄉村旅遊的發展現狀蘇南地區發展過程中有其特有的歷史、政治、經濟、文化等因素，其鄉村的文化內涵和歷史底蘊對旅遊者具有極強的吸引力。因此，蘇南鄉村旅遊產品市

3、場和旅遊開發因其特有的優勢，呈現出獨特的鄉村旅遊業態，使其成為蘇南旅遊產業的重要內容之一1.蘇南地區的鄉村旅遊產品開發較早早在20世紀80年代中期，蘇州的周莊，就利用鎮上保存完好的明清時期的建築和小橋流水的特征以及一些古村落來吸引周邊各城市旅遊人群。於是當地政府以及村民們都自發地開發、保護和宣傳古鎮旅遊這樣一種典型的鄉村旅遊產品，逐漸打響瞭周莊的名聲賞中國第一水鄉〃開始享譽國內外2.蘇南地區的鄉村旅遊產品起點較高蘇南地區的鄉村旅遊產品在開發過程中，有較強的環保意識，同時還具有獨特的發展眼光，使得蘇南鄉村旅遊產品的開發起點普遍高於江

4、蘇其他的地區。如蘇州東山的“未來農林大世界"，就是引進瞭國際上最為先進的農業生產科技，具備瞭較強的觀賞性和知識性，同時在產品項目開發策劃中，充分考慮到旅遊者自身參與性，設計瞭許多在參觀過程中可以親自動手的農林活動，並且可以自由帶走自己的勞動果實，使得遊客的參與熱情得到極大的激發，受到大多數旅遊者的好評和青睞[3]1.蘇南地區的鄉村旅遊產品數量較多在蘇南地區范圍內的鄉村旅遊產品的項目之多，不僅說明旅遊地自身可利用的鄉村旅遊資源豐富，更說明當地業內入士對它的一種厚愛和重視。像蘇州的"吳文化公園〃就是集文化、知識、休閑、娛樂為一體的，介

5、紹瞭吳文化的輝煌,在當時不失為一種創舉。還有鎮江龍山生態園，它是集園林、綠化、養殖、種植、美食、住宿、遊玩、會議於一體的旅遊度假、商務會議的理想場所。在蘇南地區，類似於此的鄉村旅遊點廣泛分佈於城市周圍，每一城市周圍的鄉鎮都有自己的特色，極大地吸引瞭外來旅遊者，推動著當地經濟的蓬勃發展二、蘇南鄉村旅遊的開發業態1.民俗風情遊隨著人們收入的增加和公休假的延長，現代旅遊已經成為城市居民生活的基本內容之一，有關旅遊食、住、行、遊、購、娛六大要素的文化知識和活動內容正在逐漸滲入城市居民日常生活之中，民俗文化不可避免地要受到現代旅遊活動及其文

6、化的沖擊。當今社會，遊客需要通過媒介來欣賞各地風情，但深入領會，則必須通過日常生活親身去體驗。針對鄉村旅遊文化層次的提升，挖掘鄉村民俗文化素材，開展一系列民俗文化活動可以使鄉村的旅遊豐富多彩，從而取得可觀的經濟效益。蘇南地區的民俗風情遊首推周莊的文化街，其不長的石板老街，如今已成為展示水鄉古鎮悠悠民俗風情的展覽館。其次，❷直的水鄉婦女服飾，則從服飾文化的角度展現瞭吳地文明的發展和輝煌，再現瞭中江南地區水鄉婦女的勤勞、智慧和對生活與美的不懈追求。此外，無錫的吳文化公園、名人館，宜興的竹海、茶民俗等都是展示、介紹吳地文化風情和特色的鄉

7、村旅遊業態1.農業生態遊農業旅遊的長足發展料動瞭農業資源的深度開發，作為第三產業旅遊業和第一產業農業的交叉型產業一一觀光農業應運而生。位於江陰月城的雙徑農漁園就是一個純鄉村旅遊景點。進大門就能看到左右兩邊飼養的雞鴨、馬和驢，還有難得一見的骡子。一路上都是綠色生物和寬大的河流，非常原真化。專門的展館，展示瞭過去耕作農物時用到的工具，還有20世紀用的農具等。在雙徑農漁園可以釣魚、劃船，感受鄉間的氣息，同時，還有休息室可供飲茶休憩。此外，在江陰璜塘生態園、華西六村的現代農業園等，遊客可以在生態園內自由采摘果實，如葡萄、桃子等。蘇南鄉村旅

8、遊原真性強、生態度高3•健身療養遊蘇南地區依托太湖，療養健身的條件可謂得天獨厚，尤其以無錫地區的療養度假最為發達。此外，常州恐龍園內新開設的溫泉澡同樣是以度假健身休閑為特色的鄉村旅遊目的地，這使久居都市的人們真正得以接近自然、享受田野風光。健身療養