宁波旅行社老年旅游市场开发研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、宁波旅行社老年旅游市场开发研究本科毕业论文开题报告工商管理宁波旅行社老年旅游市场开发研究一、立论依据1.研究意义、预期目标按照国际通行标准，60岁以上或者65岁以上的老年人口在总人口的比例中超过10%和7%，就是达到了人口老龄化。随着经济的发展，社会的进步，全球人口结构改变明显，老龄化已经是社会普遍现象。据联合国统计，2000年欧盟13个成员国65岁及以上的人口比重都达到或超过了15%。而我国也早在1999年步入了“老龄化”社会。根据民政部统计，至2009年底，全国65岁及以上老年人口11309万人，占全国总人口的8.5%，60岁及

2、以上老年人口16714万人，占全国总人口的12.5%。国际社会从上世纪70年代就开始关注人口老龄化的问题，1990年在哥本哈根老龄大会上，世界卫生组织第一次把“健康的老龄化”作为一项战略指标。世界卫生组织在1989年进一步指出，健康的定义包括：躯体健康，心理健康，社会适应良好和道德健康，真正意义的健康在于生活质量，心理健康等。那么如何使老年人过上健康的生活就越来越受到人们的关注，老年旅游也在这一背景下产生了。随着老龄化的发展，我国也进一步重视老年旅游这一块。《中国旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标纲要》指出，在“

3、十五”期间，要大力开发银发旅游产品，精心策划一批银发旅游精品，如银发观光、银发保健等。随着全球老龄化的加剧，老年旅游市场已经成为一个细分市场，具有巨大的发展潜力，在未来可发展成为重点市场。宁波是沿海经济发达城市，早在1987年就进入了老龄社会。到2009年底，宁波65岁以上老年人口占比达到11.3%，远远超过国际上7%的老年型社会标准。80岁及以上的高龄老人所占比例大幅上升，达到22.63%。这些数据表明，宁波人口结构已完全跨入深度老年型结构。今后，宁波老年人数量及老龄化还将持续快速增加，老年人旅游市场更是值得开发。就现在宁波的老年

4、人旅游市场开发潜力来看，有以下几点：一是宁波老年人具有较高的可支配收入。随着整体经济收入的增长和生活水平的提高，老年群体的可自由支配收入也不断增加。宁波老年人大都有基本固定的收入，而且有些宁波老年人可以从子女那里获取较多的“20宁波旅行社老年旅游市场开发研究经济补贴”。二是宁波老年人出游的时间更充裕。宁波社会服务业发展迅速，使老年人从繁杂的家庭事务中解放出来，退休的老年人终于有了属于自己的闲暇时间。三是宁波老年人外出旅游的欲望更加强烈。宁波城镇化发展激发了老年人外出旅游的欲望，老年人退休之后外出旅游“补课”的欲望也很强烈。从以上三点

5、可以看出老年旅游市场需求很大。虽然宁波老年人对旅游的需求越来越大，但实际上对这一市场的开发却还不成熟，供需不平衡，市场中存在着许多问题。如缺少适合老年人需求的专项旅游产品，目标市场细分不够，旅游产品促销强度不够等，供需不平衡。本文就是在这一背景下对宁波的老年人旅游市场进行研究的。本文将对宁波地区进行实地深入调研，并在参考大量文献的基础上，从宁波老年人旅游市场现状出发，结合一些理论基础和资料数据，分析当前宁波老年旅游市场中旅游产品的供需情况，并找到解决问题的一些方法和建议。希望可以为当地的旅行社的发展提供参考和借鉴，让“夕阳”产业成为

6、“朝阳”产业，促进宁波的旅游业发展。2.国内外研究现状世界各国对老年旅游者的统计口径不一致,我国将老年人口年龄与退休年龄相结合,规定男60岁、女55岁为老年人口的起始年龄。美国通常以55岁为界进行旅游客源统计,因此,选取以55岁为界。结合有关学者对旅游所下的定义,老年旅游是指年满55周岁的人们出于娱乐消遣、养生保健、疗养等休闲目的而暂时离开自己的常住地前往异地他乡的旅行和逗留。1国外老年人旅游研究状况国外对老年人旅游行为与旅游市场研究已经做得较深入，主要是对老年人旅游行为和老年人旅游市场这两大方面进行研究的。1.1对老年人旅游行为方

7、面的研究AndersonandLangmeyer(1982)探讨了老年人与旅游的关系，其研究指出50岁以上的旅游者喜欢预先规划一趟可以放松心情的旅游或者来一趟拜访亲友的旅游，50岁以下则倾向于规划一趟可以放松心情的旅游，不过也希望可以参与户外游憩活动或者使用游乐设施。Romsa和Blenman(1989)最早对老年人的旅游动机和行为进行了研究。研究认为,影响老年人出游的动机在各个年龄组中相似；而老年人的旅游目的地选择因年龄和环境因素各异；老年人均倾向于选择压力相对较小(lessstressful)的交通工具和度假地。Jang和hsu

8、等对老年人出游动机的影响因素进行了研究。Jang(2006)指出影响老年人出游的首要动机是求知(knowledgeseeking),其次是自我提升20宁波旅行社老年旅游市场开发研究(ego-enhancement)、放松、社交；Hsu