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《非营利宗教电视台之行销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、行銷專題内文非營利宗教電視台之行銷硏究以慈濟大愛台爲例指導老師：賴明弘老師班級：企五甲學號:884047884049學生：許翔霖楊勝傑<<公司簡介〉〉大愛電視台是一個全家賞的頻道'以清新溫馨的風格、平實豐富的內容與活潑生動的呈現，爲世界帶來一股清流'純淨的節目讓大眾明瞭正信與迷信的分野。透過全世界拍攝的影片'縮短了人與人之間的距離。節目內容包羅萬象'包括新聞、戲劇、文化、宗教、醫藥、烹飪等。<<公司成立原因與開台〉〉開拓清流，矯正社會不良風氣「媒體」是矯正社會不良風氣的一大力量。大愛臺向來是媒體清流,然而單靠這泓清流欲淨化社會濁流,力
2、量實在有限,必須廣爲「開拓清流」，挖掘更多清流之源，才能以清淨濁；亦即影響其他公眾媒體，共同承擔有益世道人心的社會教育使命，才能秉持公正立場,不令民眾是非善惡不明,進而從根本消弭病毒風氣,造就祥和社會。以現今醫病關係來說,醫師原是守護生命、搶救生命的磐石。有健康的生命才有幸福的人生；醫師在毫不知悉病人有任何病症的情況下，可謂冒著自身生命的危險以解除病人的痛苦。醫師既付出愛心療治病人，病人理應感恩醫師，醫病關係實是大愛與感恩的循環。然而，現在社會風氣相當惡劣，醫師動輒得咎，醫療糾紛時有所閱，加上媒體偏差報導，遂令醫師處在『有功無賞，打破
3、要賠』的情境；教醫師乂如何對病患長期付出愛心呢？唯恐反而導致醫師們產生多一事不如少一事的心態,而無能再盡全心照護病人。當今媒體的一大責任，就在透過大眾傳播的力量對民眾普遍施以教育,強調「大愛與感恩」的醫病關係，如此才是民眾的福氣。另外，醫療也應與媒體合作，宣導正確的醫療常識,以教育民眾做好疾病預防的工作，避免民眾在不明情況下，徒增不必要的恐懼與困擾。電視的影響力當今是資訊普及的時代,在各種媒體屮,尤以電視具有普遍而立即的影響力。我非常重視文化工作，近二、三年來,我不斷感到媒體對社會、人心強大的影響力。尤其現代人通常只是『動心、不動腦』
4、一人心欲念無限,幾至無所不包,卻不曾好好地用腦去思考。而媒體乂大多傾向於報導惡事,甚至顛倒是非；民眾天天看報、看電視，在缺乏理智分析下,很容易被媒體誤導,因而人云亦云,不但自己惶恐也造成社會的不安。所以慈濟的文化志業,不要憑空杜撰人事，而要很真實地爲時代作見證。此時的社會風氣宛如混濁污泥'慈濟人要用心在污泥中耕種一池蓮花，因此，慈濟文化工作者，應該認真地描繪這片蓮池淨土，帶動社會大眾一起來建立清淨祥和的社會。更重要的是，現在就要留下這個實實在在的歷史,不要等到未來再做，否則由後人來寫'真實性就很難周全了。我去參公視時'看到那些精密、昂
5、貴的影視設備，體認到要發展電視媒體，實在是很大的負擔！但即使路途遙遠'過程也非常困難，只要同仁們和心合力，不離慈濟精神，我相信一切困難就不成困難了；而且即使有困難，我也會來挑，只希望大家以慈濟精神來做事，如此'必能感動眾人來護持'這是我非常有信心且能肯定的一點!大愛電視台媒體生態中的清水之愛「以文化淨化人心，將是慈濟第二個三十年著力的重心；而文化工作同仁則是第二個三十年的前鋒!」證嚴上人曾如此對文化志業同仁勉勵。回顧走過的三十二年歲月，慈濟所要承擔的，不僅是內部的教育體系，而是以涵蓋整個社會、擴及全球的心靈淨化爲宗旨。尤其慈濟近十五年
6、來，在慈善之後，繼而推動醫療、教育、文化，各志業從零出發，進而成長、茁壯，過程雖艱辛，但慈濟人卻深具信心，因爲有愛就有力量。真正的愛，是自內心滿盈而出的，付出自然不求任何回報；慈濟所提倡的愛，就是這種源源不絕的「清水之愛」，亦即清純透徹的「大愛」。沒有水的滋潤，生命無法生存，但是唯有清淨無染的水，對生命才是有益的。因此證嚴上人特別爲文化工作同仁開示：慈濟成立電視台的目的，是以大愛爲方向，如實報導真善美的好人好事，提供廣大媒體閱聽者新的選擇——打開大愛頻道，也打開心中大愛，一起來加入社會愛的循環！誠正信實傳播人間美善事跡翻開報紙、打開電
7、視機，不難觀察現階段的媒體偏重哪些人事物的報導：是一般大眾的平實生活、真實面貌呢？或是社會暴力、血腥犯罪、貪瀆舞辭、災難事件、偏差價値觀等社會邊緣現象？這是値得省思的議題，也是促成慈濟「大愛電視台」誕生的原因。回溯民阈八十四年十二月一日，慈濟文化工作的範圍由文字、廣播進展到電視聲光媒體，每日一小時的「慈濟世界」電視節目，透過多家有線電視台的護持，在不同頻道、不同時間，以最自然真實的畫面傳播社會清流。這兩年來，「要看社會光明面，就來看慈濟」的觀念逐漸進入人心，形成一股帶動至善人性的暖流。爲將此功能再延伸、擴散，大愛頻道將在民阈八十七年元
8、旦正式開播！觀眾朋友隨時打開大愛頻道，就可以聽慈濟、看慈濟、更加了解慈濟！然而發掘社會中的真、善、美，必須非常謹慎，「社會上打打殺殺之事固然不要報導，虛假的好事也不在報導範圍」，證嚴上人一再強調，如果製播不實的愛心，同樣
