北京玫瑰东方体育中心营销策略研究-市场营销毕业论文

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1、毕业论文题目:北京玫瑰东方体育中心营销策略研究姓名学号学院专业指导教师协助指导教师徐唐2014030448025商务学院市场营销赵进2016年5月16E1摘要随着中国经济的快速发展和城市人民牛活水平的提高，越来越多的人健康意识逐渐增强。而2022年北京冬奥会中奥成功更使全民健身逐渐上升为国家战略，这使得中国已成为全球最有潜力的健身市场。北京玫瑰东方体育发展中心是一家专注于提供健身服务的公司，随着行业竞争加剧,为了保证其自身的竞争力，成功的营销策略显得尤为重要。对此，木文通过仔细杳阅国内外和关的文献资料，整理分析国内外前沿的市场营销专业相关理论研究内容，并结合健身房的实地考察调研，来分

2、析该公司目前所实行的具体营销策略，进而找到其存在的问题和造成问题的原因。最后，在此基础上，本文提出进一步改善北京玫瑰东方体育发展中心营销策略的对策，从产品、价格、渠道、促销四个方面来完善企业营销策略，从而帮助企业解决实际存在的营销问题，更好的在市场中保持好的竞争力。关键词：玫瑰东方营销策略对策建议AbstractWiththerapiddevelopmentofChineseeconomyandtheurbanpeople'slivingstandardsimprove,moreandmorepeoplehealthconsciousnessgradually.The2022Wint

3、erOlympicsinBeijing'ssuccessfulbidtomakefitnessmoregraduallyrosetonationalstrategies-Atpresent,Chinahasbecometheworld'smostpotentialmarketoffitness-BeijingroseOrientalSportsDevelopmentCenterisafocusonprovidinghealthservices,withtheintensificationofcompetitionintheindustry,inordertoensureitscomp

4、etitiveness,successfulmarketingstrategyisparticularlyimportant.Inthisregard,thepapercarefullyreviewtherelevantliteratureathomeandabroad,organizeprofessionalanalysisofcutting-edgemarketingtheoryresearchathomeandabroad,combinedwithfieldworkresearchgym,toanalyzethecompanycurrentlyimplementedspecif

5、icmarketingstrategy,andthenfinditsproblemsandthecauseoftheproblem.Finally,onthisbasis,weproposetofurtherimprovecountermeasuresBeijingroseOrientalSportsDevelopmentCentermarketingstrategy,product,price,placeandpromotionfouraspectstoimprovethecorporatemarketingstrategytohelpenterprisessolvemarketi

6、ngproblemsactuallyexist,andmoregoodtomaintainagoodcompetitiveedgeinthemarketplace.KeyWords：RoseOrientalMarketingStrategiesSuggestions目录摘要IAbstractII1相关理论基础-2-1.1营销策略的概念-2-1.24P营销策略-2-2北京玫瑰东方体育发展中心营销现状分析-3-2.1北京玫瑰东方体育发展中心的概况-3-2.2北京玫瑰东方体育发展屮心的组织结构-3-2.3北京玫瑰东方休育发展屮心营销现状-4-2.3.1产品策略-4-2.3.1.1健身项目-

7、4-2.3.1.2专业人员-4-2.3.1.3健身课程-4-2.3.2价格策略-5-2.3.3渠道策□各一5一2.3.4促销策略-5-2.3.4.1店外促销-5-2.3.4.2丿占内促销-6-2.3.4.3线上促销-6-3北京玫塊东方体育发展中心营销策略问题分析-6-3.1问卷结构表—6-3.2调研结果-7-3.2.1产品满意度-7-3.2.2价格满意度-8-2.2.3人群分布-8-3.2.3入会途径-9-2.3北京玫瑰东方体育发展中心营销策略问题分析-9